2024年終盤點|回暖、變革與重塑,消費電子迎轉折之年

藍鯨財經
2024-12-25

圖源:視覺中國

2024年,是消費電子行業具有深遠意義的轉折之年。這一年行業逐步掙脫陰霾,回暖之象盡顯。據洞悉未來行業研報顯示,目前全球消費電子市場規模預計達到1.12萬億美元,年複合增長率(CAGR)爲2.99%。

藍鯨新聞記者注意到,轉變背後隱匿多重因素,它們涉及市場需求的變遷、技術創新的驅動以及政策的推動等。

同時,從人工智能與消費電子的深度交融,到新型材料及工藝在產品中的運用;從摺疊屏技術的日臻成熟完善,再到各類功能的競相湧現,技術創新之下不僅重塑了消費電子行業格局架構,也變革了消費者的使用感受與體驗。

回暖

據chioce金融數據統計,消費電子板塊上市公司在2024年前三季度約82%的公司營收增長,超40%的公司淨利潤同比上升,不少企業淨利潤增幅超30%。可見,多項企業銷售數據也證明了行業積極變化。

從具體產品來看,以智能手機爲代表的通信零售市場更是保持兩位數的強勁增長。據《2024-2025中國科技類消費電子產業發展白皮書》顯示,2024年手機和穿戴等個人消費電子場景營業額預計將超過1.1萬億元,同比增速達10%,其中智能手機零售市場上半年銷售額超過5000億元,同比增長14%。同時,受手機市場回升和大健康需求拉動,智能穿戴設備同比增速在今年二季度提升至19%,智能手環也呈現全面復甦態勢。

圖源:2024-2025中國科技類消費電子產業發展白皮書

藍鯨新聞記者發現,行業回暖背後或是多方面因素共同作用的結果。從市場需求端來說,全球經濟在經歷了前期的波動後逐步復甦,消費者的消費信心逐漸恢復。一位大學經濟學教授趙博士告訴藍鯨新聞記者,“在經歷了前期疫情對消費需求的抑制後,消費者對於生活品質提升的追求愈發強烈,對具備高品質、高性能、智能化特徵的消費電子產品需求呈現出增長態勢。”

同時,技術創新在激發市場需求方面也發揮了關鍵作用。其一,5G網絡的廣泛覆蓋與高速率傳輸特性,爲智能手機、AR/VR 設備等衆多消費電子產品帶來了全新的應用場景與功能拓展。據工業和信息化部數據,截至2024年底,全國5G基站總數達到300萬個,5G用戶數突破8億戶;其二,人工智能技術的飛速發展則讓消費電子產品更加智能、個性化,能夠更好地滿足消費者的個性化需求與使用習慣,從而進一步刺激了市場需求。

政策支持則成爲消費電子市場回暖的重要助推器。例如,我國實施的“以舊換新”政策,通過給予消費者購買新型消費電子產品的補貼或優惠,有效促進了舊設備的更新換代,加速了市場的產品流通與需求釋放。蘇寧易購數據顯示,12月1日至12月11日,蘇寧易購門店視聽產品以舊換新銷售額同比增長超2倍。

此外,政府在新興技術產業佈局、科技研發投入等方面的政策引導,助力企業在技術研發、生產製造等環節取得突破,從而推動整個行業在市場需求回暖的大背景下實現了快速發展。

那麼後續消費電子行業會如何走?華創證券研究所副所長、首席電子行業分析師耿琛表示,隨着先進製程工藝日趨成熟且持續擴產,國產設備廠商有望繼續把握窗口導入期,持續提升整體國產化率。外部貿易環境變化疊加國家政策支持,國產化進程有望加速推進,從而進一步推動消費電子行業的穩健向上發展。

也有行業人士持不同的看法。一位手機行業研究員告訴藍鯨新聞記者,從長遠來看,市場飽和度仍是一大挑戰。以智能手機爲例,經過多年的高速發展,全球市場滲透率已經較高,大部分消費者的換機週期延長,市場增長空間有限。而且,行業內競爭愈發激烈,衆多品牌紛紛推出各類新品,消費者的選擇增多,市場份額的爭奪更加殘酷。

變革

在AI技術的深度滲透方面,其影響力貫穿了整個消費電子產品線。

電子科技行業分析師李先生在接受藍鯨新聞記者接受採訪時提到,“AI 技術如今已深度融入各類消費電子設備,不再是簡單的功能附加,而是從根本上重塑了產品的使用體驗與交互模式。”據Counterpoint數據,截至2024年第三季度,全球具備AI功能的智能手機出貨量佔比已超過60%,實現了諸如智能語音助手的實時響應、圖像視頻的智能優化等功能,極大地提升了用戶的操作便捷性與工作效率。

同時,摺疊屏技術在2024年也迎來了關鍵的成熟節點。經過數年的技術攻關與工藝優化,摺疊屏手機成功克服了早期“厚”“重”“貴”的難題。知名手機評測機構DXOMARK在對多款摺疊屏手機評測後指出,如今的摺疊屏手機在厚度、重量與價格上已逐漸接近傳統直板手機,其平均厚度已降至10毫米左右,重量約200克,部分機型價格下探至5000元區間。而其獨特的摺疊形態則爲用戶帶來了多屏互動、便攜大屏等全新體驗。Canalys數據表明,2024年第二季度,中國摺疊屏手機市場保持三位數同比增長速度,達到104.6%,出貨量超過250萬臺。

此外,其他新興技術功能也在不斷湧現。例如,虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術在消費級產品中的應用也更加廣泛,從遊戲娛樂到教育、醫療等領域都開始展現出巨大的應用潛力,爲消費者帶來了全新的沉浸式體驗。

技術創新也對消費者需求產生了影響。因爲消費者不再滿足於傳統功能單一、缺乏創新的消費電子產品,而是對產品的智能化、個性化、多功能化提出了更高的要求。

上述技術變革也並非偶然,而是多種因素相互交織、協同作用的結果。

“從技術層面來看,近年來基礎科研成果豐碩,材料科學、半導體及人工智能算法等進展顯著。例如,新型材料助力摺疊屏,先進芯片架構支撐產品功能,智能算法賦能AI應用。與此同時,企業也是鉅額研發投入,巨頭與中小企業紛紛發力,推動技術突破與產品升級。

從市場層面來看,消費者需求升級,追求沉浸信息交互、健康監測及高質量社交娛樂體驗,促使VR/AR、可穿戴設備等創新。另外,新興市場潛力釋放,人口多且經濟發展快,消費需求爆發,倒逼企業降成本、定製功能以開拓市場。

“從企業競爭領域,企業爲破同質化困局,借摺疊屏等技術實現差異化。例如優化智能手機形態與功能、創新智能手錶設計與交互。”通訊行業研究員陳東對藍鯨新聞記者表示。

值得一提的是,在變革之中,手機行業的競爭勢態也愈發激烈。據瞭解,當前國內各大廠商之間的較量可謂是全方位展開,從外觀設計的精美雕琢、拍照攝像功能的極致打磨,到芯片性能的巔峯對決,每一個維度都成爲試圖突破的關鍵場所。

近來有一個競爭維度也愈發明顯,即電池容量。據瞭解,目前已有多家國產手機廠商將目光聚焦於此,一場圍繞電池“內卷”的風暴正席捲而來。11月13日,搭載7050mAh牛魔王電池的紅魔10 PRO發佈;11月27日,Redmi K80攜手6550mAh小米金沙江電池登場;11月29日,iQOO Neo10系列推出,均配備6100mAh藍海電池。

此外,後續的新手機在電池容量上更是持續突破,呈現出越來越大的趨勢。據悉,小米也即將推出配備7000mAh電池的Redmi Turbo 4 Pro以及更高的7500mAh電池的產品;榮耀X70系列正在測試7800mAh電池。

重塑

在2024年的消費電子行業版圖中,國產品牌的崛起無疑是今年最引人矚目的現象之一,而與之緊密交織的供應鏈重塑進程,也在危機與機遇的相互平衡下改變着行業的走向。

回首這一年,國產品牌在消費電子各領域的成績斐然。據IDC數據顯示,2024年二季度,中國智能手機市場出貨量約爲7158萬臺,同比增長8.9%,延續增長勢頭。 其中,vivo、華爲、OPPO、榮耀和小米市場份額分別爲18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%,合計高達80.8%。這也標誌着國產品牌已然成爲國內消費電子市場的主導力量,並且正逐步改變着全球市場格局。

實際上,國產品牌的崛起背後蘊含着諸多關鍵驅動力。某國產手機品牌副總經理對藍鯨新聞表示,“國產廠商一直致力於對本土消費者需求的精準洞察、持續的技術創新投入以及多元化的產品策略,以此打造深受消費者喜愛的爆款產品;持續的技術創新投入則是我們邁向輝煌的核心動力;多元化的產品策略更是國產品牌開疆拓土的有力武器。”

不過,國產品牌在全球市場的征程並非坦途。在國際市場上,有蘋果三星等老牌巨頭競爭對手。同樣,還需要面對不確定性的國際複雜環境。

面對不確定性,企業更加註重供應鏈的多元化和彈性構建。據瞭解,多家企業不再將雞蛋放在一個籃子裏,而是積極與多個供應商建立廣泛而深入的合作關係,分散供應風險。並且,在全球範圍內佈局生產基地,根據不同地區的資源稟賦、市場需求和政策環境,靈活調配生產資源,提高供應鏈的抗風險能力和應變靈活性。

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