12月29日，麥當勞中國在「粉絲大會」上正式宣佈開啓2025超值年，提出全新品牌超值主張：「簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值」。大會現場，麥當勞中國攜手新浪微博、新浪新聞，聯合呈現「年輕人餐飲消費五大趨勢」。此次麥當勞中國首個「粉絲大會」，為全國約150位超級粉絲打造專屬體驗，邀請粉絲共同參與決策，持續點燃品牌熱愛。

　　麥當勞中國首席執行官張家茵表示：「‘麥’超所值是麥當勞中國長期的承諾，很高興開啓2025超值年，繼續用美味與熱愛凝聚社區鄰里。在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進一步發揮麥當勞在供應鏈、營運體系以及數字化賦能方面的系統優勢和規模優勢，在高品質食物的基礎上，創新多元化消費場景，為美好生活創造更多可能。」

　　四大超值項目整裝待發

　　記者從會上獲悉，2025年，麥當勞中國正式集結四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以「天天超值、會員超值、持卡超值」帶來持續全年的「簡單美味、驚喜自由」的「麥」超所值新體驗。

　　全新推出的「麥」超所值的超值主張，基於麥當勞長期經營哲學中物超所值（Value）的理念。「我們期待消費者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’。」 麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，「麥當勞長期堅持‘物超所值’的經營理念。從消費者的視角出發，以簡單的機制及方式，為消費者帶來更多特別的驚喜。」

　　發布「年輕人餐飲消費五大趨勢」

　　麥當勞中國的全新超值主張，源於對消費趨勢的洞察和對消費者心聲的傾聽。2024年底，麥當勞聯手新浪微博和新浪新聞，通過逾40000份問卷，微博平台以及麥當勞自有平台上的數據，深入了解年輕人的消費態度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對於麥當勞的希望與期待。

　　粉絲大會上，麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同總結並發布「年輕人餐飲消費五大趨勢」。「五大趨勢」包括：反向攀比，更卷價值；反對套路，追求簡單；期待驚喜，為情緒價值買單；自由選擇，重養自己；喫得好不好，美味排第一。

　　新浪移動總經理叢松表示：「中國消費者更加關注品質與體驗，我們很高興與麥當勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音。我相信‘麥’超所值將為麥當勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領行業進行更多創新與探索，共同提振國內的消費市場。」

　　與超級粉絲共同見證「麥」超所值

　　此次麥當勞中國首次「粉絲大會」，邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當勞的喜愛與熱情，或與麥當勞品牌有着獨特的情感聯結。作為全國數億麥當勞顧客的代表，他們共同見證了「麥」超所值這一品牌超值主張的發布。

　　「麥當勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那麼多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化。」麥當勞中國首席影響官顧磊表示，「感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會用更好的產品、更好的服務、更多的驚喜，服務消費者，寵愛粉絲。」

　　此次發布會還將舞台給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，並通過「簡單入門處」「美味溯源地」「驚喜連連看」「自由漢堡店」等創意裝置提供沉浸式的「麥」超所值體驗。

（文章來源：深圳商報）