12月29日，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣佈開啓2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。大會現場，麥當勞中國攜手新浪微博、新浪新聞，聯合呈現“年輕人餐飲消費五大趨勢”。此次麥當勞中國首個“粉絲大會”，爲全國約150位超級粉絲打造專屬體驗，邀請粉絲共同參與決策，持續點燃品牌熱愛。

　　麥當勞中國首席執行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當勞中國長期的承諾，很高興開啓2025超值年，繼續用美味與熱愛凝聚社區鄰里。在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進一步發揮麥當勞在供應鏈、營運體系以及數字化賦能方面的系統優勢和規模優勢，在高品質食物的基礎上，創新多元化消費場景，爲美好生活創造更多可能。”

　　四大超值項目整裝待發

　　記者從會上獲悉，2025年，麥當勞中國正式集結四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。

　　全新推出的“麥”超所值的超值主張，基於麥當勞長期經營哲學中物超所值（Value）的理念。“我們期待消費者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’。” 麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，“麥當勞長期堅持‘物超所值’的經營理念。從消費者的視角出發，以簡單的機制及方式，爲消費者帶來更多特別的驚喜。”

　　發佈“年輕人餐飲消費五大趨勢”

　　麥當勞中國的全新超值主張，源於對消費趨勢的洞察和對消費者心聲的傾聽。2024年底，麥當勞聯手新浪微博和新浪新聞，通過逾40000份問卷，微博平臺以及麥當勞自有平臺上的數據，深入瞭解年輕人的消費態度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對於麥當勞的希望與期待。

　　粉絲大會上，麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同總結併發布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。“五大趨勢”包括：反向攀比，更卷價值；反對套路，追求簡單；期待驚喜，爲情緒價值買單；自由選擇，重養自己；喫得好不好，美味排第一。

　　新浪移動總經理叢松表示：“中國消費者更加關注品質與體驗，我們很高興與麥當勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音。我相信‘麥’超所值將爲麥當勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領行業進行更多創新與探索，共同提振國內的消費市場。”

　　與超級粉絲共同見證“麥”超所值

　　此次麥當勞中國首次“粉絲大會”，邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當勞的喜愛與熱情，或與麥當勞品牌有着獨特的情感聯結。作爲全國數億麥當勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發佈。

　　“麥當勞非常榮幸能成爲中國消費者生活的一部分，更有那麼多消費者凝聚成爲品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化。”麥當勞中國首席影響官顧磊表示，“感謝粉絲們的厚愛，用熱愛給自己和身邊的世界帶來開心和美好，我們也會用更好的產品、更好的服務、更多的驚喜，服務消費者，寵愛粉絲。”

　　此次發佈會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，並通過“簡單入門處”“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。

（文章來源：深圳商報）