全球化妝品巨頭歐萊雅要買下韓國藥妝第一品牌Dr.G（蒂邇肌）了。

最新消息，歐萊雅宣佈已與瑞士零售集團Migros Group簽署協議，收購南韓知名護膚品牌Dr.G母公司Gowoonsesang Cosmetics。目前，交易已進入最後階段，交易完成後，Dr.G將被納入歐萊雅集團的大衆化妝品部。

Dr.G在過去十多年裏一直是韓國領先的護膚品牌之一。2019年時，Dr.G在韓國敏感肌品牌市場佔有率達18.2%，成功躍居市場第一。

Dr.G母公司Gowoonsesang Cosmetics曾於2018年被Migros Group子公司Mibelle Group收購。今年2月，因戰略原因，Migros Group開始為Mibelle Group尋找買家。看中Dr.G的品牌格調，實力巨頭歐萊雅拋出了橄欖枝，有意將其收入麾下。

至此，歐萊雅2024年最後一筆併購定錘。這也是歐萊雅集團繼2018年收購3CE後，時隔6年收購的首個韓國護膚品牌。

韓國第一藥妝品牌，

醫學博士因不幸燙傷而創立

Dr.G由皮膚科講師、醫學博士Ahn Gun Young（安建榮博士）創立，總部設在首爾。

從高校講師到經營一家企業，Ahn的角色轉換和他的童年時期被不幸燙傷的經歷有關。被燙傷後的Ahn曾反覆就醫，傷疤不但沒有改觀，還被不為患者着想的醫院和醫生造成了心靈上的創傷。因此，他從小立志要考進醫學院。

靠多年的學習和實踐，Ahn終於治好了自己的傷疤。但這段經歷對他更重要的是給了他事業上的動力，他希望通過專業的知識和技術，幫助更多受皮膚問題困擾的人們重獲健康與自信。於是在1998年，他回到韓國創立了醫學美容集團Gowoonsesang Cosmetics。

Gowoonsesang Cosmetics其實是韓國首家美容皮膚科診所，這在當時以私人診所為主的韓國皮膚科服務領域是一次突破。由於集團有了大量皮膚受損修復成功的案例，Gowoonsesang Cosmetics在韓國的名氣逐漸變大。2003年，Ahn便順勢推出了皮膚美容品牌Dr.G。

Dr.G專注於研發適合敏感肌膚使用的高性價比產品，尤其是它的防曬霜和舒緩霜，先後在韓國和亞洲暢銷。據悉，Dr.G的研發團隊也很有料，8名皮膚科醫學博士、33名皮膚科專家，以及100名專業皮膚管理師，對100多萬人的臨牀試驗研究開發。

目前，Gowoonsesang Cosmetics旗下除擁有敏感肌護理品牌Dr.G蒂邇肌外，還包括了護膚品牌vividraw和lab.it，以及彩妝品牌Healus。2016年時，Gowoonsesang Cosmetics的皮膚科醫院連鎖店也已擴展至14家，分佈於韓國各大城市。

早在2004年12月，Ahn就試圖進軍中國，在上海成立過皮膚科醫院。當時第二人民醫院和韓國BK整形外科合作運營了3年，但從結果看是失敗了。「我認為準備不充分是最大的原因。但通過當時的經驗進一步了解了中國人的皮膚，所以不算損失。」Ahn表示。

再度進軍中國就是2013年Dr.G的進入，2019年時，Dr.G在中國已經打通了線上線下的全渠道。當前，Dr.G賣的最好的防曬霜在天貓旗艦店顯示的銷量為5萬+件，店鋪粉絲71.3萬。Dr.G也在2022年官宣了演員宋仲基為亞太區品牌代言人。

2018年曾被瑞士零售巨頭收購

Gowoonsesang Cosmetics也曾易手。

2018年時，為了擴張亞洲化妝品市場，Migros Group拿下了Gowoonsesang Cosmetics51%的股份，歸屬於子公司Mibelle Group。

Migros Group頗有來頭。其成立於1925年，由瑞士企業家Gottlieb Duttweiler創立，是瑞士最大的零售公司，也是世界上最大零售商之一。

Migros Group業務涵蓋食品店和藥店，旗下擁有700多家店鋪，包括超級市場、百貨商店和專業店鋪。在化妝品領域除了買下的Dr.G外還有Imbue、Lee Stafford和Mine這些自有品牌，也為其他品牌提供化妝品代工服務。2023年，Migros Group創造了超過320億瑞士法郎的銷售額。子公司Mibelle Group的業務主要涉及個人護理、家庭護理和營養三個領域。

當時，持有Dr.G的Gowoonsesang Cosmetics財務狀況穩健，2017年靠60位員工就創造了2800萬瑞士法郎的營業額，將產品賣到超過30個國家。被買下後，Gowoonsesang Cosmetics的表現依舊搶眼，2023年時年營收增長為6.61億瑞士法郎（約54億元）。

這無疑是一次強強聯合的交易。Dr.G需要藉助Migros Group的超強渠道擴張，而Migros Group則需要能打的產品。

但轉折點出現在2024年2月初，Migros Group在一份聲明中表示，將要賣掉整個Mibelle Group。這和集團策略大轉向有關。集團將重點放在了零售、金融服務和健康等領域，並還計劃投資超過80億瑞士法郎，重點用於其超市網絡的現代化改造與升級。而Dr.G所在的Mibelle Group成為棄子。

10個月後，作為其中表現最突出的品牌，Gowoonsesang Cosmetics率先迎來實力買家歐萊雅。對於此次交易的具體估值，目前還未透露更多細節。

2024年，歐萊雅加碼「科技」

歐萊雅作為最有實力的買家，在資本層面的操作上，幾乎每年都有一些重要的收購出現。隨着2024年最後一筆重要的收購案例定錘，我們不難發現歐萊雅2024年的幾筆收購重點放在了科技美容領域。

2024年12月，歐萊雅旗下的歐萊雅皮膚科學美容事業部投資了中國醫療美容連鎖機構「顏術醫美」。其創始人曾是醫院皮膚科副主任兼皮膚美容激光科主任。歐萊雅的投資目的是為旗下修麗可品牌尋求一線診療經驗，助力產品開發。

2024年8月，歐萊雅收購了全球最大的注射美學參與者之一，瑞士集團Galderma Group AG 10%股份，欲合作探索抗衰老等創新解決方案。

再往前，2024年1月，歐萊雅通過其戰略風險投資基金BOLD收購了瑞士長壽生物技術公司Timeline的少數股權。Timeline於2007年創立，該公司專注於開發可以重燃並恢復老化線粒體（細胞的動力源）活力的專有分子Mitopure。歐萊雅這項投資的目的在於助力公司在「皮膚長壽」概念上的探索。

對科技醫療美容集團Gowoonsesang Cosmetics的收購是歐萊雅2024年的最後一筆重要收購，此番收購Gowoonsesang Cosmetics的目的至少有兩重。

首先是強化了歐萊雅與韓國美容生態系統的合作。其次，Dr.G作為當前受歡迎的敏感膚產品，補足了歐萊雅的護膚品牌組合。所以歐萊雅在聲明中也說了：「Dr.G將滿足市場對K-Beauty（韓國美妝）以及高性價比護膚品的增長需求，並具有在亞洲乃至全球範圍內增長的潛力。」

順便一提，歐萊雅在亞洲市場的增長確實有些告急。根據歐萊雅發布2024年三季度財報，2024年前三季度，集團銷售額為324.0億歐元，按年增長6%。其中，北亞區銷售額按年下降3%，合併下降了3.5%。本次收購，無疑是歐萊雅加碼亞洲的重要一筆。

除了「買買買」，歐萊雅也在近期「斷舍離」了兩個項目。12月，歐萊雅集團把旗下的高端水療品牌Decléor和護膚品牌Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗聖泉）賣給了法國家族集團Cospal。

歐萊雅正通過「買與賣」來優化自身品牌組合。總體趨勢上，近年來的歐萊雅越來越重視科技因素的產品研發，以適應消費者需求以及全球美妝行業的變化。早在2018年時，歐萊雅就曾立下宏志要成為「第一大美妝科技公司」。

這也不難理解，隨着護膚品的科技原理及技術手段成為消費者日益關注的新重點，過去幾年間，主打科技護膚已經成為護膚品牌的重要增長因素。以國內的華熙生物、巨子生物、福瑞達等新崛起的護膚品牌為例，它們正在趕超傳統頭部品牌且背後都有生物科學的背書。