新年來了，喜歡陪大家跨年、順便做總結、上課、傳播知識的“霸總”們也一起來了，扎堆搞起了演講。

當時間邁入2025年，密集的跨年演講又如約而至。這次跨年夜，“霸總”和“科技”的含量格外濃稠。

其中最火爆的，當屬2024年被封爲“完美霸總”雷軍的“直播夜話”加年終總結。

過去一年，雷軍成爲了抖音的“流量王”，從多年“勞模”化身爲“爽文男主”的人設。“卡里只有冰冷的40億”，清爽身型、武大學歷、老婆初戀、年少成名、二次創業……這些有意無意被打造的標籤，也完美切中了時下“優質霸總”的標準。

而最“霸總”的表述，莫過於雷軍在夜話中的“隨便閒聊”裏，又立下了幾個新年flag：小米汽車要實現30萬交付量，要去健身房打卡100次，今年要辦12場直播。

跨年中最“抽象”的，則是在互聯網上已“激盪”了三十年的“古典霸總”張朝陽。他在人們格外想卸下生活和思想重擔的節日，端上來的是一盤硬邦邦的量子力學演講。

從2021年開始，3年多時間，張朝陽堅持講授了230節物理課。從牛頓力學一直到量子力學，從基礎概念到複雜公式。對於已閱盡繁華的張朝陽來說，這也未見得不是一種與精神世界和解的方式。

羅振宇和吳曉波們則已堅持了十年的跨年演講，算是妥妥的“知識霸總”。

十年前，羅振宇在北京水立方舉辦了第一場跨年演講，並打造了“時間的朋友”IP，臺下一票難求。第二年，“時間的朋友”跨年演講，在深圳衛視以1.69%的收視率位居全國同時段第一。

不過，吳曉波宣佈，這將是他跨年演講的收官之作。羅振宇則再度試圖用得到App上作者們提煉的金句，解答覆雜的問題。

與十年前相比，羅振宇的味道依舊：“功能價值的商品一直在整合，情緒價值的商品一直在分化。”“一切美好事物都是深度關係的產物。”然而，在微博上，他的年度演講視頻切片下，評論回覆基本都停留在個位數。

與仍在密集輸出的“霸總”們相比，發揮最穩定的，還是跨年的老選手，也是最少“霸總”味兒的B站。它一如既往地用二次元混搭、情懷殺、快樂萬歲的基調，只追求給用戶帶去一些輕鬆愉快，和對成長的淡淡回味。

01、“霸總”閒聊，又立N多flag

2024年12月31日晚8點，科技圈的營銷“卷王”雷軍拼到了最後一刻。雖然雷軍上來便說，今天是閒聊，主打一個陪伴。但直播地點設在了小米汽車工廠，雷軍總結“年終成績單”的意味依舊滿滿。

雷軍提到，小米幹製造業幹了14年，這是第一次有自己的工廠，也是他創業14年來最自豪的事情。雷軍說，員工現在都喊他“雷廠長”。

直播全程，雷軍顯得心情大好。2024年，小米集團確實表現出色。

雷軍透露，2024年全年，小米SU7銷量達到13.5萬輛。而截至2024年前11個月，“蔚小理”三家的交付成績分別爲18.06萬輛、15.34萬輛、44.2萬輛。這意味着，小米憑藉SU7單款車型、僅9個月時間，就已經接近小鵬和蔚來的單自然年的整車交付量。

回顧造車這三年，雷軍表示，小米SU7的成就並非輕易取得。

造車過程中，小米集團曾遭遇低谷，2022年業績下滑15%。2023年，儘管小米竭盡全力，仍止不住下滑3%，“股價也從30多（港元）一路跌到8塊多（港元）”。但雷軍表示，他常用一句話安慰自己：“年年難過年年過，一年過下來還不錯”，最終“苦盡甘來，夢想成真”。

對於已經走來的2025年，雷軍表示，要繼續保持樂觀，永遠相信美好的事一定會發生。

直播中，雷軍又立下新flag：2025年小米汽車的交付目標是30萬輛。這個數字，對於車企來說是個艱難的挑戰。哪怕是比亞迪，也是用了10年時間才過了30萬輛。而跨年夜當天，理想剛剛宣佈累計交付量突破50萬輛。雷軍在直播中，也向理想表達了祝賀。

此外，針對小米汽車，雷軍還進行了“一次闢謠”。雷軍表示，在造車上，小米投入的成本在300億元左右，並非網絡營銷號所說的“100多億元就把車造出來了”。

小米汽車未來還會不斷追加研發投入。據小米財報，2024年前三季度，小米在研發上分別投入了52億元、55億元、60億元。小米15發佈會上雷軍曾表示，2024年預計研發投入超過240億元。跨年直播中，雷軍也表示，2025年的研發預算會首次提升到300億元。

小米汽車之外，雷軍在直播中還重點表揚了小米手機在高端化上取得的進展，並向小米集團總裁盧偉冰表達了感謝。

雷軍現場掏出自己的小米15，表示這是小米歷史上賣得最好的高端數字旗艦。同時透露，小米手機在高端化的過程中，要在配置之外的體驗中實現更多突破。

最近，小米剛挖來95後AI“天才少女”羅福莉。在此之前，小米11月成立了專門的AI平臺部，由小米元老級技術大牛張鐸擔任負責人，在發力AI、助力手機高端化的決心也可見一斑。

直播的後半程，小米汽車工廠廠長趙鵬也加入現場，帶領直播觀衆們“雲遊覽”工廠。雷軍親自站在壓鑄模具旁，向大家展示了小米自研的“泰坦合金”鋁錠和9100噸大壓鑄機，並坐上了工廠裏的叉車，興奮地又立了一個flag：2025年要學會開叉車。

直播現場，雷軍還順便回應了在工廠午睡的照片，表示“純屬擺拍”。拍照地點並不在生產區裏，自己睡的也不是牀墊，“有點無聊就找了塊泡沫板睡了會兒”。

02、古典霸總，不需要掌聲

和雷軍看似“閒聊”，實際句句不離小米相比，張朝陽卻是老老實實地直播了兩個半小時的量子力學物理課。

不過作爲古典互聯網時期的“初代”霸總，言行從來不拘一格的張朝陽，在講英語、物理課時，對於生命體驗的獲得感，與搜狐的業績表現如何，或許也早已無關了。

這已是張朝陽的第二個跨年演講。去年此時，他在首場演講中，硬核推導了廣義相對論。2025年，他的演講變成了更爲晦澀的“量子力學”，並請來了不少看起來頗爲專業的聽衆。

他在演講中這樣解釋量子力學的重要性：通過分析諧振子的概率問題，得出量子化是必須的結論。他還解釋瞭如何用量子力學解釋化學、生物學和色彩等現象。

雖然抖音上，這場跨年演講有1000多萬人收看。但評論區裏，網友多數是“喫瓜式”回覆：“一句沒聽懂，卻聽得很精神。”

不過已60歲的張朝陽，早已過了“知天命”的年紀。與多數主動退出公衆視線的企業家相比，張朝陽浮沉30年，向來以我行我素著稱，更從不吝於剖白自己思想的掙扎。

“我表面上很謙和，實際上非常傲慢。這種傲慢的尺度是我見過的周圍的名人、明星所沒有的。”張朝陽曾在十幾年前接受採訪時說。

2008年，搜狐拿下了北京奧運贊助商資格，推出了搜狗輸入法，網絡遊戲也做得有聲有色。《福布斯》披露，張朝陽有28.9億美元的財富。在三亞灣，他有一艘名爲“Sunset”的遊艇，還自創了一種命名“查爾斯”（張朝陽的英文名）的狐步舞。

但短短4年後，當移動互聯網橫掃網絡，正需要搜狐拿出轉型魄力時，張朝陽卻開始“閉關”。他後來回憶道：“腦子裏總有某些虛妄的想法趕不走。以前用腦過度，導致腦子出現一些死循環，對與人交往產生了某種恐懼。這些恐懼沒有辦法描述，難以言說。”

這一年，張朝陽把公司交給了一羣高管去打理，甚至不再回復他們的短信。

2013年，張朝陽“出關”了。他在接受採訪時表示：集中看了很多心理學、社會學和西方經濟學的書，過度分析自我，搞到走火入魔。這個時期，張朝陽還留下了一句名言：“我這麼有錢，卻這麼痛苦。”

時間又撥過了10年，張朝陽的命題是與自我開釋，而搜狐的命題卻是再難拾舊日榮光。但不談搜狐，而是講物理課的張朝陽，看起來與自我達成了和解，但不在意臺下是否有聽衆或掌聲，這種行爲也頗有老派“霸總”餘暉的風采。

一位搜狐員工表示，在籌備物理課期間，張朝陽興趣高漲。有一次在喫飯時他想到了一個物理問題，馬上就在餐巾紙上推導起來，公式寫滿整個紙巾正反面，難以抑制自己的激動之情。

在接受媒體採訪時，他表示，搜狐也在從事直播和社交網絡相關業務，這些課程會爲企業帶來用戶流量和贊助機會。“作爲創始人，應當拒絕跟風，拒絕投資人的壓力，忍受孤獨，有產品信仰，同時學會如何在其中周旋”。

同時，他也還在源源不斷地貢獻着一些新的“霸總”式的、對年輕人的建議：“年輕人不要太努力”“人可以只睡4小時”“脫光待着就能減肥”。

對張朝陽來說，直播量子力學的倔強自我，與20年前或許如出一轍。

那時，張朝陽追求“買車一定要是敞篷車，開車路過商店時要來個急停調頭，進去買一副墨鏡戴上”，甚至不滿足於成爲諾貝爾獎得主，畢竟“你可能看100萬次電視纔會看到一次楊振寧”。而他的夢想“非常crazy，想當好萊塢明星”。爲此他真的去拍過一個廣告，想象着自己可以像邁克爾·傑克遜那樣跳舞——跳自己發明的、別具一格的舞。

03、B站繼續玩轉“回憶殺”

在“霸總”們密集輸出自我的同時，做了六屆跨年晚會的B站，還在老老實實給年輕人們“整活”。

從2019年開始，B站的跨年晚會“最後一夜”便以黑馬姿態突出重圍，後來被《人民日報》點評爲“最懂年輕人的跨年晚會”。晚會結束後，B站股價在納斯達克隔日更大漲了12.51%。

從那之後，跨年晚會不僅成爲B站商業化最成功的IP之一，更成爲每年跨年的關注焦點。2019年“你永遠可以相信B站的品味”、2022年的“我們終將彼此看見”等，一度成爲了網絡流行語。

2024年的“最後一夜”，B站依舊展現出了最會搭建話題、最懂拿捏年輕二次元觀衆趣味的素養。

這一次B站在選擇歌手方面，頗下了一番功夫。除了請到在年輕人中人氣度、好感度高的周深，在B站最擅長的“爺青回”、情懷殺環節，也請來了王心凌，與吳克羣合唱了一首《大小姐和大少爺的反派生涯》。

有趣的是，B站還選擇了近年來因婚姻事件，人氣陷入低谷，但也有衆多用戶期盼他復出的王力宏。在他表演的同時，王力宏相關詞條也攀上了微博熱搜。

作爲“二次元發電廠”，B站今年在二次元IP、遊戲元素聯動方面，體量也有所擴充，晚會上出現了寶可夢、火影忍者、櫻桃小丸子等28個人氣漫遊IP。

不過，B站對這些IP並非機械展示，而是進行了不少匠心設計和“混搭”。例如，寶可夢主題曲是由騰格爾演唱。他曾因翻唱張韶涵的《隱形的翅膀》，被打上了“反差萌”的標籤。

而晚會的高潮之一，是B站請到了《櫻桃小丸子》的原唱B.B.Queen來演唱主題曲《大家來跳舞》。這些設計，也讓衆多網友感慨，最懂自己的童年，仍舊是B站。網絡上被刷起評論：“離開小破站，誰還能把我當小孩兒。”

當然，最重量級的，也當屬《黑神話：悟空》的IP聯動。B站安排了其中的六首遊戲插曲、原唱藝人，以及基於遊戲素材的舞臺設計。

同時，在幾天前公佈的B站跨年晚會官方海報中，顯示將有神祕嘉賓亮相，海報上小米SU7的氣門帽芯，和“OK手勢”，也被網友指出嘉賓很可能是雷軍。

跨年晚會上，雷軍也如約亮相，在直播中與B站網友互動，除了扮演抽獎“錦鯉”外，他還在晚會上宣佈了小米汽車將在2025年衝擊30萬臺交付量的消息。

除了收視、流量數據外，B站在2024年“最後一夜”的商業收穫也頗豐。九派財經估算，“B站今年跨年晚會的贊助費用或突破億元大關”。

在“霸總”們滿滿的數字與價值觀輸出，和跨年晚會的聲浪陪伴下，2025年就這樣來到了。

（作者 | 林北 豆蔻，編輯 | 李不清）