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藍鯨新聞1月7日訊（記者 王涵藝）距離農曆新年還有約三周時間，消費市場已提前升溫。其中，「蛇」元素的單品和禮盒成為運動鞋服新春市場的重要營銷亮點。

近日，藍鯨新聞記者走訪市場時發現，無論是外資老牌耐克、阿迪達斯，還是國產本土品牌安踏、李寧，以及On昂跑、可隆等較專業的品牌，均推出了蛇年限定產品。品牌銷售人員均表示，蛇年限定產品是今年品牌本土化較新的嘗試。

始祖鳥的銷量更是一如既往的火爆，蛇年限定款衝鋒衣已售罄，在二手市場也出現了斷碼斷貨現象。

「物以稀為貴」

據藍鯨新聞記者了解到，該款衝鋒衣早在2024年12月28日開始預熱，2025年1月1日10點發售，售價8200元，據始祖鳥天貓官方旗艦店，該產品已售80件，超6萬人加購，目前已呈現下架狀態。

始祖鳥淘寶官方旗艦店客服對藍鯨新聞記者表示，「生肖限定款需要註冊門店會員購買，每個會員賬號限購1件，由於本次蛇年系列產品數量有限，若線上無庫存則代表產品已售罄。」

社交平台上，不少網友表示，始祖鳥在北京、上海、西安部分門店上新了蛇年限定衝鋒衣產品，線下提前兩天就開始排隊了。「都被老頭老太包圓了，多半是黃牛僱的，要從凌晨開始排，一般人真幹不了。」任宇（化名）告訴藍鯨新聞記者，今年始祖鳥的「進貨人」都是「奶奶們」。

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由於數量有限，這也使得一些成功搶購到該產品的黃牛從中獲利頗豐。據藍鯨新聞記者觀察，在閒魚、得物等二手平台上，該產品已被賣家加價至1.5萬元左右出售，截至發稿，最高售價已被炒至2萬元。

圖片來源：截自淘寶、閒魚

新春第一場「開卷考」

藉助中國人對生肖文化的獨特情感，運動鞋服行業在過去兩年，推出新年限定系列彷彿是一場開卷考試。無論是「龍」還是「兔」，這些生肖都蘊含着豐富的美好寓意，創意方向較為可觀。

可今年的「蛇」，顯然不在這一行列。這意味着，在新年伊始，運動品牌們便不得不開啓新一輪激烈競爭，創意、技術、設計等多方面成為比拼的焦點。

具體來看，阿迪達斯以「新年煥新態」為主題，推出紅金配色「全家桶」系列，涵蓋多種單品。推出的哈登9代「蛇年」配色以紫色蛇鱗紋理設計，強調蛇的生理特徵和神祕感。

耐克「靈蛇迎新」系列涵蓋多個品類，CNY系列中，Kobe系列以紅紫配色搭配蜿蜒蛇紋，突出曼巴精神，鬼冢虎則將蟠虺紋與中國結結合，呈現立體浮雕效果。

匹克、DESCENTE迪桑特、HOKA ONE ONE的創意均以蛇皮紋路為主。Vans則與藝術家張權合作，融入「貪喫蛇」概念，採用毛呢、珍珠等元素。

同時，李寧、On昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也紛紛推出新春專屬產品或配色。

值得一提的是，On昂跑蛇年新春限定系列也首次加入童鞋、服裝，以及帽襪配件，為消費者提供了「從頭到腳」的全品類新品。

作為「壓艙石」的中國市場

在業內人士看來，通過發布新春限定系列，可以展現出各品牌對中國市場的高度重視。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國運動鞋行業深度調研與發展前景分析報告》，中國是全球最大的運動鞋服消費市場之一，2024年中國運動鞋服市場規模預計將達到5425億元，近四年的複合增長率為15.9%。

這一數字，反映出中國龐大的人口基數、消費者對體育運動的高度關注，以及衆多的年輕羣體和充滿活力的市場環境。

對於耐克、阿迪達斯、彪馬、Lululemon等國際知名品牌而言，儘管中國市場並非其本土市場，但在其全球業績版圖中卻佔據着舉足輕重的地位。

特別是在2024年，當這些跨國運動品牌在其本土市場面臨經營挑戰，業績增長乏力甚至下滑時，中國市場卻逆勢上揚，成為其業績增長的「壓艙石」。

在2024財季，安德瑪在全球營收下降3%的背景下，其在亞太地區（包括中國市場）的營收卻實現了5.8%的按年增長，表現突出。

耐克在全球營收僅增長1%的情況下，大中華區市場的營收按年增長8%，並保持了連續7個季度的增長。

阿迪達斯在2024年第三財季全球營收超預期增長，大中華區按年增長9%，連續6個季度實現了高質量的增長，其強勁的市場表現備受矚目。

從蛇年產品的銷售情況來看，耐克推出的「鄭欽文同款」蛇年運動鞋在淘寶官方旗艦店的銷量已超過300件。

FILA的易烊千璽同款蛇年新春衛衣在該店的銷量也超過了1000件，成為該店運動衛衣收藏的第3名產品。另據《中國證券報》報道，FILA的一位店員在採訪中表示，這款衛衣已成為門店近期的「銷冠」。

隨着中國市場的持續增長和消費者需求的不斷升級，國際運動品牌在中國的發展前景依然廣闊。未來，這些品牌需要進一步深化對中國市場的理解和投入，加強本土化戰略，以更好地滿足消費者的需求，抓住中國市場帶來的巨大機遇，實現更大的業績增長。

同時，中國本土運動品牌也將面臨更大的競爭壓力，需要不斷提升自身的產品力和品牌力，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。