電商平臺的年貨促銷熱度堪比“雙11”。近日，抖音、快手相繼開啓年貨節招商大會，拉開電商年貨節的帷幕。淘寶、拼多多、京東等傳統電商也在本週相繼宣佈年貨節促銷開啓。業內專家表示，從各個電商平臺推出的年貨節玩法來看，今年注重優惠活動、用戶體驗等方面，年貨節或將成爲2025年消費提振的起點。

　　電商年貨節全面開啓

　　本週多家電商宣佈年貨節正式開賣，各大電商平臺的年貨節已經上線，消費市場的年味兒也越來越足。淘寶消息顯示，淘寶年貨節於1月6日20時開售，在優惠規則上，淘寶推出通過多種方式領取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動遊戲等，最高可獲得8888元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優惠，具體折扣力度因品類而定。

　　京東則是今年率先開啓年貨節的電商平臺之一，早在2024年12月24日，京東已上線年貨節，推出“每天都能領60元額外補貼”活動，購買家電家居、3C數碼類商品還可享受國家補貼，同時還推出“買一贈一”“買正裝送正裝”等相關促銷活動。

　　唯品會的優惠方式仍以“一件立減”爲主，據瞭解，唯品會新春年貨節分別於1月6日20時、1月16日20時兩次上線62小時限量爆款活動，新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等價格最低至八五折。年貨節的前4小時，還有限時優惠，諸多商品將在大促價格的基礎上再有折上折。唯品會王牌欄目“限時狂秒”於1月6日20時上線，還推出大牌全家桶，多數低至市場價五折以下。

　　1月3日20時，拼多多年貨節拉開帷幕。該平臺將聯合農貨、國貨以及全球品牌等數百萬商家，對水果生鮮、糧油米麪、零食滋補、日用百貨等進行全品類補貼，全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節日需求。活動期間，拼多多百億補貼“超級加倍補”活動也將向優質農貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優惠，最高折扣可低至5折。

　　盒馬今年推出了多款帝王蟹年菜。既有去年受歡迎的黑松露芝士帝王蟹腿、蒜蓉蒸帝王蟹腿，也有今年推出的八珍帝王蟹海鮮匯——使用一整隻帝王蟹，以及海蔘、鮑魚、花膠等8種海鮮燉煮而成。

　　新型電商帶來更多消費新玩法

　　直播電商今年也全面開展年貨節，作爲春節前最後一次大促，年貨節也成爲抖音、快手等發力的關鍵。抖音年貨節自1月2日至1月22日舉行，除了官方立減、一件直降、“大牌巨惠”等活動外，直播間還新增了家鄉年貨特色等內容。快手年貨節從2024年12月21日開始，持續至1月5日，1月6日至12日爲福利返場期。快手電商相關負責人介紹，2025快手年貨節將設置更有年味的營銷玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶購買體驗。

　　除了比優惠，電商年貨節還因應消費者需求提供更多服務。據瞭解，消費者置辦年貨更喜歡“隨時隨地下單、一站式備齊”，“供需兩旺”之下，消費者使用外送來置辦的年貨種類越來越多。此次美團平臺的年貨節活動吸引了沃爾瑪、永輝超市、美宜佳、絲芙蘭、名創優品等零售品牌參加，而衆多中小商超、便利店也積極參與其中。“通過消費補貼，我們希望在春節前後向消費者提供更好的服務與更豐富、性價比更高的商品。”美團平臺年貨節活動的相關負責人表示，今年將繼續開展“春節不打烊”活動，讓消費者省心備年貨，幫助零售商家春節期間經營更旺。

　　受節日送禮傳統的影響，春節期間，包裝精美、個性化定製的水果禮盒需求旺盛，不少商家也會通過打造多樣化的產品形態，創新水果消費新體驗。 以蘋果品類爲例，本來生活特別推出“三色璀璨蘋果禮盒”，一盒即可解鎖瑞雪、維納斯、瑞香紅3種顏色蘋果與3種口味。

　　爲了籌備拼多多的“年貨節”，廣東佛山的新質商家天虹堅果專門開發了開心果醬和巴旦木仁脆兩款產品。據其負責人介紹，在美味健康之外，消費者對於堅果消費有了更多的場景需求，基於這一消費趨勢研判，天虹的開心果醬將堅果消費場景從零食拓展至烹飪調味，而巴旦木仁脆則添加了益生元等微量元素，滿足消費者多重營養攝入需求。兩款產品均已上線，訂單量正在不斷增長，有望成爲今年的新爆品。

　　越來越多消費者在置辦自家年貨的同時，也開始爲過年送禮做起了準備。京東年貨節期間將上線送禮功能，送禮人選購好年貨好禮，不僅可以直接爲親友付款，還可以向親友發送新年祝福，讓親友自行填寫合適的收貨地址。

　　優質服務更受消費者青睞

　　網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，今年抖音、快手率先啓動年貨節，向傳統電商發起衝擊。不難看出，此類電商大促，今後直播電商的參與度也會越來越高，他們對傳統電商的競爭會加強，當然未來彼此之間的合作也會日漸增多，從而達到共贏。

　　“年貨節以電商方式逐漸滲透到人們的生活中，說明電商依舊擁有發掘市場的潛力。在力推年貨節的同時，也讓人們享受到網購的年味。消費者在春節期間的網購可能需要一種優質服務，不僅是商品優惠，還有售後服務、物流體驗等。對此，淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會等貨架電商以及抖音、快手、微信小店等直播電商，都要通過各類新玩法滿足消費者的需求。”電商行業資深從業者曹磊如是分析道。

　　業內專家認爲，從各個電商平臺推出的年貨節玩法來看，平臺聚焦在優惠活動、用戶體驗等方面。在新年氛圍的助力下，消費者也更願意去試水新的消費內容，年貨節或將成爲2025年消費提振的起點。

　　95後成消費主力 00後消費力增長快

　　從消費趨勢上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成爲年貨消費中的焦點，唯品會數據顯示，去年12月下旬以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長近2倍。此外，據天貓發佈的年貨消費新趨勢顯示，年貨節期間，95後是消費的絕對主力，00後（18~24歲）消費力增長最快。年貨節啓動近一個月，盒馬帝王蟹銷售同比增長118%，其中，去年開設的新城新店拉動效果顯著。爲了迎接年貨銷售旺季，盒馬也提前備足了貨量。

　　本來生活網提供的數據顯示，2024~2025產季智利車釐子的出口量預計比上一產季增長50%。產量的增加有望帶來價格下調，而更實惠的價格將有望吸引更多的消費者購買。春節期間，雲南藍莓還未到豐產期，因此市場預計會出現供不應求的現象，藍莓產品價格也將保持堅挺。

（文章來源：信息時報）