轉自：揚子晚報

近日，江蘇省文化和旅遊廳公佈“2023-2024江蘇文旅消費熱力觀察優秀案例”，南京市7家單位入圍。在牛首山、六朝博物館、門東燈綵等“經典IP”外，建設不滿兩年的環玄武湖地區以文商旅融通的“新實踐”名列榜上。環玄武湖區域，正從一個普通的地理區域轉變爲一個備受矚目的文旅空間新典範。

從旅遊“通道”到旅遊目的地，自2023年啓動建設以來，環玄武湖地區精緻雕琢、巧妙塑景，將旅遊“通道”打造爲業態融合、主客共享的文旅消費新空間，也走出了主城玄武以區域品牌建設爲抓手，以文商旅融合帶動旅遊高質量發展、以高質量發展促進人民美好生活的落地實踐。

環玄武湖地區的美麗風景

深挖稟賦，從旅遊“通道”到目的地

昨日中午，正值用餐高峯期，在玄武湖畔的鎖金村，一家家餐飲小店內人來人往，後廚雲遮霧繞，忙得熱火朝天。在徽真·廣德鍋子門店裏，店員熟練地生好火、放好鍋子。不一會兒，滿是食材的鍋子“咕嘟咕嘟”滾了起來，周芸迫不及待提筷嚐了一口。

周芸是常州人，因工作需要來南京出差，離開前特地留了時間來打卡這家鍋子店，“我喜歡的美食博主來喫過，一直想來，不虛此行！”

如周芸一樣，因爲一則視頻、一條推文“說走就走”，是當下旅遊市場的常態。當景區需求轉向了生活目的地需求，旅遊空間的概念逐漸模糊。遊客走出有圍牆的封閉景區，來到沒有圍牆的街區、社區，目的地意義更加彰顯。

環湖秋美節

環玄武湖，正是在應對旅遊市場“泛景區化”特徵下，打造的文旅新空間。玄武湖，是南京生態名片、旅遊名片，每年客流量超千萬。而在環玄武湖地區，既有自然風光、人文歷史，也有文博場館、商業載體、市井街巷。

立足文旅稟賦優勢，2023年5月，玄武區啓動環玄武湖文旅消費集聚區建設。瞄準“城市休閒度假新樣板、文商旅融合夜間消費新地標、拉動經濟增長新引擎”建設目標，推動環玄武湖從旅遊“通道”轉變爲旅遊目的地。

爲加強集聚區建設，玄武湖綜管辦牽頭環玄武湖文商旅單位，組建環玄武湖文旅消費發展聯盟。不到兩年，環玄武湖旅遊熱度不斷上升，得到中央及省、市各級媒體關注。數據統計，活動引流賦能下，環玄武湖地區人流量、消費量都有不同程度地提升。兩年以來，有關環玄武湖地區文商旅融合實踐的報道超360篇，其中近三分之一爲省級以上媒體，推動這一“環”跨域“出圈”。

引注活水，一年“好景”常看常新

掘井造泉，引來“活水”。在文旅融合目的地時代，環玄武湖持續構建梯度化的產品體系和創意感的場景體驗，吸引“過客”變“留客”。

兩年來，環玄武湖文旅消費發展聯盟聯合成員單位，圍繞“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主題，開展超400場文旅消費活動。運動、文藝、國潮、科技、美食、農旅等多元業態加持，環玄武湖持續迭新“風景”。

以品牌活動提振環玄武湖品牌。南京文學書集連續兩年落戶玄武湖畔，放大區域人文優勢，讓市民遊客來環湖、品好書，體驗酣暢淋漓的心靈旅行。連續三年落戶的ISPO亞洲運動用品與時尚展，也讓環玄武湖迸發運動活力。

環湖冬美節

國慶期間，第24賽季Robotex機器人大賽亞洲總決賽在南京國展中心舉行，這也是該賽事亞洲總決賽首次來到南京、來到玄武湖畔。大賽期間，2萬+選手同臺競技，吸引超6萬人“潮湧”環玄武湖，線上平臺總曝光率達2億次。以賽促旅、以展促遊，多元化、高科技、國際化的“賽展文旅商”聯動，給南京持續帶來科技、活力與創新氣息。

圍繞夜經濟提升，“玄武湖畔·夜美金陵嘉年華”引燃文旅狂歡，“王婆”茶話會、東大之夜、無人機表演等點亮夜晚，全息光影秀等系列數字文旅新產品也持續“上新”，讓旅遊更有新意。

在環玄武湖，還可以怎麼玩？可以在南京國展中心潮SPACE活力街區逛展，在太陽宮劇場和貓頭鷹空間看好劇，在南京商廈、六角廣場購物。玩得盡興了，還可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消費、振了品牌，環玄武湖也成爲主客共享的文旅新空間。

營造生態，多方協同共護好景

旅遊讓生活更加美好，美好生活更需多方共築。“寓管理於服務，以服務促發展。”玄武湖綜管辦主要負責人表示，秉承這一理念，玄武湖綜管辦持續創新工作機制，以融合深化聯動、以智慧提升質效，不斷延伸爲民服務半徑，爲文旅產業高質量發展築牢支撐。

以“黨建鏈”賦能產業鏈，2024年9月，環玄武湖文化旅遊區黨建聯盟成立，這一聯盟是基於文旅聯盟的“迭代升級”，以區域化黨建凝心聚力，組建“環湖文旅先鋒匯”“聯勤聯動服務先鋒隊”兩支隊伍，打造非遺課堂、高紅工作室等一批精品項目，讓市民遊客享受到更多元、更溫暖的服務。

新獲國家級榮譽

秩序平安穩定，也是環境營造的重點。2023年，玄武區率先探索大客流下的窗口地區交通秩序優化路徑，出臺專項工作方案疏堵保暢。依託玄武湖綜管辦整合執法力量，通過聯勤聯動機制形成合力，2024年，玄武湖周邊地區城市運行“一網統管”指揮調度平臺也正式啓用，助推區域治理變“智理”。日前，第二屆“湖BA”激情開賽，管理、執法、文旅等多方力量同臺競技，更賽出環玄武湖“共治力”。去年全年，玄武湖綜管辦接收辦理 12345 秩序管理類投訴舉報工單442件，與上年度同比下降24.6%。

在景觀優化方面，玄武湖綜管辦啓動龍蟠路南京站綠化景觀更新項目，臨湖草坪、石階變身視角絕佳的觀景臺；在明城牆神武路沿線，綠化景觀、出行設施也啓動“微更新”。在志願服務方面，南京站南廣場“寧+”驛站全年服務不斷線，來自高校的文旅志願者“上崗”，運用專業所學爲遊客帶來路線推介、景區介紹等特色服務。

融通文商旅，激發新動能。數據統計，2024年，南京火車站發送旅客2165萬人次，客發、營收同比增長超6%，玄武湖公園遊客接待量超1800萬人次，紅山森林動物園客流超800萬，近八成是外地遊客；大客流也帶動太陽宮、玄武湖假日酒店等文旅單位營收增長。六角廣場開業一年人流量突破900萬，金陵STYLE開業兩年實現年度營收增長超43%。

放眼環玄武湖，金陵STYLE浪漫中心、南京國展中心已獲評南京市級夜間文旅消費集聚區，玄武湖公園5A景區創建工作進入衝刺階段，而今再獲評江蘇文旅消費熱力觀察優秀案例，環玄武湖切實實現了從地理區域到文旅空間之“變”，更折射玄武區深化文旅融合，以集聚區建設爲抓手打造全國有影響力的文旅強區發展路徑。

展望未來，環玄武湖文化旅遊區將繼續搶抓文旅融合發展的機遇期，深化聯盟共建、開拓合作渠道、鏈接多元資源。圍繞旅遊目的地的發展定位，環玄武湖將不斷釋放新動能、延伸新價值，構建城景交融、旅居相宜的全域旅遊格局。

通訊員 玄萱 揚子晚報/紫牛新聞記者 董婉愉

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