1月15日，名創優品×《黑神話：悟空》聯合主題店正式啓幕。記者獲悉，黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”在名創優品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發，名創優品也官宣成爲黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道。

　　本次合作是名創優品與《黑神話：悟空》的一次強強聯合，前者作爲“全球IP聯名集合店”品牌，已合作超過150個全球知名IP形象，後者則是國產3A遊戲重磅大作，深挖中國傳統文化，在國際舞臺彰顯中國文化力量。二者此番聯合，是兩個全球化發展迅猛的中國品牌的碰撞與融合，不僅爲消費者提供更加豐富與高品質的IP消費選擇，更爲IP聯名市場提供了新的範例。

　　自2024年8月發售後，《黑神話：悟空》迅速在全球掀起現象級熱潮。它以數字化技術的“加持”，讓《西遊記》這部400多年前的中國神話小說重新大放異彩，憑藉對中國傳統文化的創新演繹，成功塑造了一個具備全球吸引力的中國文化IP，展現了中國文化在全球數字娛樂產業中的獨特競爭力，更爲“文化出海”提供了全新路徑。記者看到,在名創優品位於北京朝外The Box年輕力中心的新店——MINISO LAND北京壹號店，此次首發活動開啓當日，衆多遊戲IP粉絲早早排起長隊，等候進店選購。活動現場更有Coser化身《黑神話：悟空》遊戲角色與粉絲互動，引得現場歡呼陣陣。

　　作爲領先的全球IP聯名集合店，名創優品通過邁向全球化的高質量發展，以IP設計賦能產品創新的形式，讓全球消費者得以在日常生活中感受到中國品牌和中國文化的獨特魅力。而作爲《黑神話：悟空》聯合主題店，MINISO LAND北京壹號店通過打造 “金箍棒穿樓”營銷事件爲IP造勢，以3d裸眼設計的方式，輔助輕微動效，結合金箍棒實體裝置，在最佳視覺位呈現立體空間效果，讓整體視覺效果更加立體和震撼，爲粉絲們提供多元沉浸式的消費體驗。開業當天，該門店首發黑神話官方衍生品專區，涵蓋毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU，以及IP紅包、春聯、流麻盲袋等聯名贈品周邊，店內氛圍裝飾還原了遊戲經典場景，掀起聲量銷量熱潮。

　　據瞭解，MINISO LAND北京壹號店門店總面積超千平，匯聚哈利波特，迪士尼，三麗鷗等超40類全球頂級IP。作爲名創優品最高級別店態，MINISO LAND以場景式空間爲載體，爲消費者提供多樣化的潮流聯名商品以及沉浸式休閒、娛樂體驗空間，開創了全球興趣消費新紀元。

　　此次合作，不僅是對《黑神話：悟空》遊戲文化的延伸與致敬，也是讓消費者在身臨其境的互動體驗中更加深刻地理解中國文化IP的魅力。業內人士表示，當下已步入情緒價值驅動消費的時代，爲興趣消費，IP則更能擊中消費者內心、激發消費情緒的關鍵要素。此次聯名合作深度挖掘了《黑神話：悟空》的文化內涵，通過多樣化的產品形式將中國文化底蘊融入現代消費場景，不僅滿足了消費者對文化創意和高品質消費的需求，也爲中國文化創意產業的創新發展提供了全新的路徑。

　　當前，中國品牌正進入高質量發展新階段，文化賦能產品創新爲品牌全球化注入澎湃動力，加速中國品牌在國際舞臺上的躍遷。名創優品相關負責人介紹，公司將“中國極致供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢結合，首創“全球IP聯名集合店”模式，以遍佈全球的零售網絡，讓消費者能夠跨越地域差異，通過消費全球IP聯名商品來共享情感價值實現“IP普惠”，正成爲深受全球年輕人喜愛的超級品牌。截至目前，公司已進駐全球112個國家和地區，擁有超過7000家門店，與超150個全球知名IP在全球範圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億元，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。

　　名創優品方面表示，未來，將繼續致力於通過創新的方式推動中國文化的國際化發展，增強中國文化在全球的影響力，實現文化與商業的雙輪驅動，爲全球消費者帶來更多富有創意和文化內涵的產品，以文化自信爲邁向超級品牌之路注入不竭動力。此前2024年10月，公司在其2024全球品牌戰略升級成果發佈會上宣佈，未來10年將助力100箇中國IP走向世界，推動中國IP持續縱深、向遠發展。另據透露，《黑神話：悟空》聯名將作爲該計劃的重磅IP，從國內首發延伸到海外市場，持續引領中國IP走向世界，讓海外消費者感受中華文化的魅力。

（文章來源：經濟參考網）