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界面新聞記者 |周芳穎

界面新聞編輯 |樓婍沁

日本資生堂集團官網發佈了包括主品牌資生堂、高端品牌肌膚之鑰CPB、本土彩妝品牌INOUI以及資生堂男士的價格調整通知。

這幾份通知統一的說法是，由於原材料價格上漲等原因，該公司將於2025年4月17日起對資生堂各品牌網上商店部分產品的銷售價格進行調整，並列出了上述幾個品牌的調價產品列表。其中，資生堂和肌膚之鑰的產品價格漲幅基本在10%以內，但涉及面較廣，覆蓋從洗面奶到護膚彩妝，以及美妝工具的各品類。

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資生堂中國方面對界面時尚表示，中國市場的建議零售價由品牌基於品牌、產品戰略和市場情況決定。

上述調價通知暫時未涉及中國市場。

界面時尚從資生堂、CPB的多位櫃檯人員處獲悉，目前一線銷售專櫃還沒有收到調價通知。

從過往調整經驗看，資生堂漲價較少，幅度普遍在6%-7%，基本會在產品升級的節點來進行漲價。比如，悅薇水乳系列在2024年“升級”後漲價，單瓶價格上漲50元。

此外，有櫃檯人員表示，春節過後品牌可能會在贈品活動方面有所收縮，是否涉及漲價還要等待三月會員節後公司的進一步通知。

實際上，在2024年初，資生堂官網也發佈過類似的漲價通知。在臨近春節前的同一時期，雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH集團旗下美妝品牌都開啓過新一輪漲價潮。

彼時，各大美妝集團告知界面時尚的漲價理由也包含市場、原材料、運營、倉儲等各方面的成本因素。

市場因素在於同梯隊的品牌在春節前後進行一年一度漲價幾乎已經成爲慣例。如同奢侈品牌會通過漲價來維繫溢價能力，與同梯隊的競爭對手保持相對穩定的價格帶差距，美妝品牌們也會有維護自身梯隊的意識。

在行業環境疲軟，美妝品牌難尋增量的情況下，從存量上找利潤空間也不失爲一個辦法。而且，在折扣成爲營銷必須舉措，用與正裝等量的贈品來向消費者示好的趨勢中，不斷讓位的利潤也能從提高產品價格上找回一點補足。

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美妝品牌所提及的原材料漲價的成本因素確實存在。

某頭部美妝代工廠告訴界面時尚，棕櫚油相關產品，甘油、酸類等美妝生產原料近半年漲價15%。這其中有上游原料石油漲價和國際匯率波動的兩方面因素存在。

但相較於明星代言、KOL投放以及折扣優惠政策等營銷投入而言，原材料、運營倉儲等涉及生產環節的成本對終端零售價格的影響實際上微乎其微。

這一點從多個本土上市美妝公司的財報中就可以一窺。近幾年廣告宣傳費用的節節升高，營銷投放競爭加劇的行業風險多數是被明確寫在財報中的。

也正因爲此，資生堂從2023年“618”時就明確對外表示，要擺脫對於618等電商大促節點極端促銷的嚴重依賴，並適當分配資源以實現可持續發展和盈利增長。而到2024財年三季報上，資生堂總裁兼COO藤原憲太郎在財報會上再次重申近兩年對於大促購物節的收縮策略。雖然資生堂仍然在參與各平臺的購物節活動，但整體的折扣促銷力度已經有所控制。

在過去的一年多，中國市場的業績下滑對資生堂整體業績的影響是巨大的。

2024年末，資生堂最新發布的中期經營戰略計劃提出2026年將營業利潤率從2024年的3.5%翻倍提高到7%，但這明顯低於該公司2024年初公佈的商業規劃中，計劃2025年將利潤率提高到9%的預期。

受業績下滑影響，資生堂在2024年進行了多輪組織架構變動，以推進成本管控計劃，從而提升利潤表現。2024年上半年，該公司已經實現了70億日元的成本收益，預計到第四季度，當年可實現200億日元的降本目標，較最初預期高出50億日元。

其中，該公司着重削減中國市場的固定成本。品牌SKU結構的優化、部分門店的關閉，以及中國區人員架構的精簡，其推進速度均超過預期。

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