擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶的嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」），1月17日在上海舉辦了2025 AD TALK營銷夥伴大會。

　　B站商業產品與運營策略中心總經理張伊表示，2025年將正式推出「B小程序」，目前已面向遊戲領域的客戶進行內測。「經過不到2個月的時間，已有超百款活躍的B小遊戲推出，付費轉化效果超預期。」下一步，B小程序還將開發短劇、小說等功能板塊。

　　為了更了解用戶，或者說幫廣告主更了解客戶，從投放策略的角度，B站在大會上發布了15大特色人羣手冊。總的來看，年輕人渴望更多確定感、愉悅感、價值感。分開來看，有二次元原住民、美食獵手、高能遊戲帝、脆皮養生人、極客先鋒團、知無涯衝浪者、國風追夢人等15類人羣在B站活躍。

　　B站副董事長兼COO李旎稱：「2025年，B站將整合廣告資源場景，帶來更多投放玩法，在保證社區體驗的前提下，實現內容即廣告、廣告即內容。」

　　過去兩年，B站廣告收入實現連續七個季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數量高速增長30%以上，雙十一大促期間整體GMV按年增幅超150%，千元以上訂單量按年增長超2倍。

　　B站營銷中心總經理王旭在大會上表示，B 站仍是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平台。在過去的2024年，有2000萬用戶「住在B站」，他們在B站打卡超過360天，日均使用時長高達106分鐘。

　　B站致力於成為一個以興趣主導的社區，安放年輕人的情緒需求，進而深度影響用戶心智。王旭說，「深度影響用戶心智，將成為營銷提效的關鍵。」

　　王旭介紹，從社區生態來看，B站擁有構建深度心智營銷的三大核心特點：高密度內容、高轉譯UP主、高頻互動社區。其中，高密度內容可以完整傳遞品牌信息；高轉譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達出來，更針對用戶痛點；彈幕評論等高頻互動，使得品牌內容更容易被用戶記住。

（文章來源：南方都市報）