1月22日，中國領先的新消費數字科技服務商樂信，旗下分期樂商城公布「年貨節」大促成績單：15天人均下單件數按年增長6.6%，成交人數按年增長21.2%，累計成交金額按年增長21.7%。
2024年，樂信股價表現強勢，創下三年半以來的新高。樂信股價的上漲，主要受中國資產價值迴歸、業績增長超出預期等因素驅動影響。此次「年貨節」成績再次證明市場判斷，分期樂商城多個細分品類成交額實現按年大幅增長。這得益於商城近期推出的「輕鬆消費」舉措。
輕鬆消費，「質價比」商品讓消費更隨心。專注兩億年輕客羣的分期樂商城，「優惠+分期」適用品類覆蓋年輕人全方位需求。年貨節期間，美妝飾品成交額按年增長75%，美妝護膚大牌、不貴、且高頻使用，成為年貨首選；酒品飲料按年增長68%，年輕人願意在年貨購物清單中加上傳統白酒品牌；珠寶首飾按年增長232%，仍是節日送禮首選。
輕鬆消費，「心酬比」商品讓消費更愉悅。年貨節期間，手機通訊成交額按年增長35%，分期樂商城長期保持稀缺貨源、首批貨源的供給優勢，致力於幫助年輕人降低科技產品消費門檻；家電品類按年增長22%，年輕人主要為家庭購買包括家用灶底1電器和洗衣設備的「白電」，用於滿足冷藏儲存、烹飪等家庭日常所需；家居裝飾按年增長126%，主要受春聯福字、掛飾、花卉綠植等節日特色商品的銷量拉動。
輕鬆消費，讓消費更無憂。年貨節期間，分期樂商城承諾「自營核心尖貨7天價保」，全方位提升消費體驗。這背後，得益於商城強大的商品供應鏈和精細化客戶服務。年貨節期間，分期樂商城主打平替和性價比的「工廠店」，累計成交單數按月增長94.4%；主打高價值、平台品質甄選的「甄品惠」，累計成交人數按月上月提升20.8%。
受健康價值驅動，運動產品和保健產品興起，年輕人越來越注重消費的「康值比」。年貨節期間，生鮮水果受追捧，車釐子是最受歡迎水果，牛肉是最受歡迎肉類，大蝦成為最受歡迎海鮮；從多元營養到腸胃養護到機能補充，年輕人開始注重從內到外全方位的養護，保健品成為年輕人「新寵」；運動品類成交額按年增長179%，年輕人重視身體健康，熱衷鍛鍊和出行，登山、徒步、騎行等有氧運動受到年輕人喜愛。
從地域消費情況來看，儘管深圳、廣州和成都位列全國年貨消費實力前三名，但是三四線城市增速超過一二線城市，三線城市成交額按年增長42%，四線城市按年增長51%。這表明，回家過年仍是主流，返鄉人員將消費力帶去家鄉。
「往北走」是南方消費者的遷移趨勢之一。冬季商品成交額按年增長288%，羽絨服增長352%，商城主要銷往城市為南方城市。最近一個月，常駐地址的收貨信息有較大變化，珠三角地區向兩湖、江西等地遷移，而長三角地區則向山東、東三省等地遷移。
內陸購買海鮮禮盒、沿海買羊肉禮盒，跨區域採購年貨成為新趨勢。從搜索指數和地方特產銷售情況來看，年輕用戶對異地特產產生較大興趣。東北、雲南的商品相關搜索指數近期上漲幅度較大，寧夏羊肉、東北紅腸、雲南菌菇等特色商品的成交增加明顯。
樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，2025年我們將持續加碼「輕鬆消費」，聯合衆多優質商家，為消費者提供更多個性化的選擇，助力年輕人輕鬆過上美好生活。
責任編輯：常福強