1月22日，周大福在港交所發佈的公告顯示，截至2024年12月31日止三個月（第三季度），集團零售值下降14.2%。其中，中國內地市場零售值下降13%，中國香港、中國澳門及其他市場零售值下降20.4%。

　　公司表示，第三季度，宏觀經濟外部因素及黃金價格高企持續影響消費意欲。然而，由於季內黃金價格回穩及公司成功推行產品優化措施，中國內地和中國香港及中國澳門的同店銷售跌幅均有所收窄。季內，內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降16.1%及12.3%。香港及澳門市場繼續受到市民外遊以及內地旅客消費模式和喜好轉變所影響，同店銷售同比減少21.3%。香港的同店銷售下跌16.9%，而澳門則減少35.3%。

　　第三季度，內地市場的同店銷量同比下降27.4%，香港及澳門市場的同店銷量下降32.4%。

　　公告顯示，按產品劃分，內地市場黃金首飾及產品銷售同比減少15.3%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾銷售同比減少20.3%；香港及澳門市場方面，黃金首飾及產品銷售同比大減36.2%，但珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾銷售卻同比大增33.7%。

　　公告顯示，截至2024年12月31日，周大福在全球共有7331個零售點，其中內地市場佔7186個，香港及澳門市場佔87個，其他市場佔58個。季內，公司在內地開設了兩家新概念店，分別位於西安及深圳，這兩家店鋪已取得初步成功，銷售效益高於公司的店鋪平均水平。公司季內在香港及澳門新增了2個零售點，在泰國、馬來西亞等也新開設5個零售點。第三季度，公司淨關閉了261家內地零售點，原因爲優化零售網絡。

　　儘管金價在近期相當長時間均有所上升，但包括周大福在內的黃金企業的銷售業績卻持續承壓。2024年11月26日晚間，周大福公佈的截至2024年9月30日止6個月業績顯示，中期期內，集團營業額同比下降20.4%至394.08億港元，淨利潤同比下降44.4%至25.3億港元。

　　記者留意到，金價上漲，近年來金店反而關得越來越多。除周大福外，業內其他同行如周生生、六福集團、週六福等也均出現批量關店的情況。市場分析人士認爲，主要有以下幾方面原因。

　　從消費者層面看，金價上漲導致消費者購買黃金飾品成本提高，許多消費者會因預算限制而減少購買或延遲購買，導致金店銷售額下滑；金價上漲也會引起消費者投資偏好的轉移，部分消費者認爲實物黃金保管不便、變現渠道有限，轉而投向黃金期貨、黃金ETF等更靈活的投資產品，使得金店的投資性黃金銷售受挫。另外，從購買渠道看，越來越多消費者選擇通過線上平臺購買黃金飾品，線上渠道具有價格透明、款式豐富、購買便捷等優勢，對線下金店也造成了一定的衝擊。

　　從企業經營者的層面來看，金價上漲導致採購成本攀升，若金店不能及時將成本轉嫁給消費者，利潤空間將被壓縮。除採購成本外，租金、員工工資、水電費等運營成本相對固定，在銷售額下滑的情況下，這些成本壓力會更加沉重，導致一些金店難以維持運營而選擇關店。

（文章來源：深圳商報·讀創）