最強春節檔來襲?

據燈塔專業版，2025年電影市場春節檔1月19日開啓預售，僅用時40分鐘，檔期預售總票房突破1000萬元，刷新中國影史預售最快破千萬紀錄。當日14時27分，檔期預售總票房破億元，刷新中國影史春節檔預售最快破億紀錄!至1月21日16時25分，預售總票房已經達到215197.30萬元。截至發稿，《射鵰英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》分列春節檔預售票房榜前三。

(數據來源：燈塔專業版)

不容置疑的是，觀衆們的觀影熱情顯然也傳導到二級市場了——近日以來，港股影視股板塊接連走強，7個交易日錄得超8%的漲幅。個股方面，1月13日至21日，貓眼娛樂(01896)股價累漲超10%，而阿里影業(01060)股價則累漲超9%。

2024年以來板塊市場表現整體呈現回調趨勢，目前傳媒板塊處於估值底部區間，此次最強春節檔來襲，會給電影板塊帶來哪些發展轉機呢?

多家爆款集結春節檔，票房或創歷史新高

回顧2024年電影市場，雖然上半年幾個重要檔期，如春節檔、五一檔票房不俗，但下半年或因爆款影片匱乏、觀影意願不高的原因電影票房表現疲軟，進而拖累整體電影票房表現“差強人意”。

據相關行業數據披露，2024年全國電影市場全年票房425.02億元，同比下滑22.6%，觀影人次10.1億，同比下滑22.3%。

具體來看，市場對假日檔期依賴性進一步增強。除假日檔期外，非假日檔期及非檔期票房同比均有大幅下滑:2024年假日檔期票房135.0億，同比增長5.5%。其中，春節檔、清明檔、五一檔等均獲得不俗市場表現。而非假日檔期票房141.4億，同比大幅下滑38.0%。其是暑期檔、賀歲檔，票房同比跌幅超43%，票房嚴重失利。此外，非檔期票房148.5億，同比下降23.0%，表現亦較爲冷淡。

現如今，臨近2025年春節檔，該假日檔期持續時間長，閤家歡氛圍濃，是全年電影最重要的檔期之一。故此，這對於2025年的全年票房來說，不失爲一大重要節點。

檔期維度看，春節檔票房可佔全年票房10%以上(21/22/23年票房佔比分別爲13%/23%/15%);單片維度看，春節檔是高票房影片產生的聚集地，國內累計票房超30億元的影片中50%的影片來自春節檔。

從題材內容來看，2025年春節檔集合神話、動畫、武俠、喜劇等頭部新片，票房或創歷史新高。

據貓眼專業版，2025年春節檔爲1月28日至2月4日，爲期8天。目前已有6部作品定檔：《哪吒之魔童降世》的續作《哪吒之魔童鬧海》(光線)、《封神第二部：戰火西岐》(阿里等)、《唐探1900》(萬達、儒意、中影、貓眼等)、《熊出沒·重啓未來》(華強方特等)、劇情接續前作《紅海行動》的軍事動作電影《蛟龍行動》(博納、華夏、貴州廣電等)。此次檔期目前集結多部往年倍受好評的高熱度影片續作，內容題材多樣化滿足觀衆需求，熱度可期。

在這其中，值得一提的是，上述熱門影片集結的背後，實則更是多家上市公司手握多時的“殺手鐧”。

其中，《哪吒之魔童鬧海》由光線傳媒(300251.SZ)主投主控，該片爲2019年票房冠軍《哪吒之魔童降世》續作，當年曾創造50億票房奇蹟。《封神第二部：戰火西岐》則延續前作《封神第一部：朝歌風雲》製作班則是底，備受市場期待，由北京文化(000802.SZ)、阿里影業(01060)等出品。《唐探1900》則是《唐人街探案》系列的前傳電影，由萬達電影主投、貓眼娛樂(01896)參投，亦熱度不俗。

此外，《射鵰英雄傳：俠之大者》則由中國電影、橫店影視等出品，武俠題材，有龐大的觀衆基礎。《熊出沒·重啓未來》則由華強方特出品，閤家歡影片，且IP系列電影連續多年登陸春節檔。而《蛟龍行動》則由博納影業出品，“行動系列”口碑和票房雙高，春節檔唯一主旋律題材電影。

從觀衆偏好來看，故事情節、口碑依然是購票觀影核心影響因素，口碑好爲高票房的重要決定因素。

由此不難看出，2025年春節檔多部前作均爲當年爆款，在大IP+優質內容雙輪驅動之下，有望深度賦能開年影視產業發展，觀影人次也將實現顯著提升，從而促進票房走高，實現春節檔“開門紅”。

“內容爲王”時代下，優質內容是破局關鍵

2024 年春節檔的開門紅之後，中國電影市場伴隨着消費的緊縮，也似乎開始後勁不足。而行業“後頸不足”的背後，也暴露了當下電影行業避不可避的發展隱憂。

在市場競爭層面上，多元娛樂衝擊與線上觀影擠壓下，觀影意願很難得到有效提升。

具體而言，短視頻、短劇以其碎片化、便捷性特點，契合快節奏生活，搶佔觀衆大量時間和注意力，2024年微短劇市場規模已超內地電影市場。線下演出火爆，2024年三季度全國營業性演出票房收入等數據大幅增長，也對電影市場形成競爭。此外，家庭娛樂設備升級，百寸電視、投影儀普及，線上視頻平臺內容豐富，使觀衆在家也能享受高質量觀影，降低了去影院的意願。

在內容創作層面上，精品數量不足與題材同質化嚴重等因素影響下，亦難以激發觀衆興趣

智通財經APP觀察到，2024年支撐市場的高票房及口碑中小成本影片減少，優質作品供給恐難以滿足觀衆對高品質影片的需求。另外，題材同質化嚴重，部分類型電影如國產愛情片、大女主題材電影等，常陷入題材同質化、劇情公式化困境，亦難以激發觀衆興趣。

一般來說，觀影人次的提升需要次數與票價，綜合看票價相對穩健，換言之觀影人次的提升是核心，即吸引用戶走進電影院的核心則是離不開優質內容的供給。由此可知，在這個“內容爲王”的時代，優質內容依然是稀缺資源。

那麼，相關電影公司該如何把握住“內容爲王”的發展機遇呢?

一方面，要鼓勵題材創新與融合。在探索新題材領域：勇於嘗試新題材，如人工智能、虛擬現實等科技題材，或是聚焦小衆文化、邊緣羣體的題材，開拓觀衆視野。如《黑鏡》系列就以探討科技與人性的關係爲題材，深受觀衆喜愛。在促進題材融合上：將不同題材元素相互融合，創造出新穎的電影類型，如《捉妖記》將奇幻、喜劇、冒險等元素融合，給觀衆帶來全新的觀影體驗。

另一方面要提升製作水平。首先，要加大技術投入，電影製作公司加大對拍攝設備、特效技術、後期製作等方面的投入，提升電影的視覺和聽覺效果，爲觀衆帶來高品質的觀影享受。如《阿凡達》就憑藉其震撼的特效技術，開創了電影視覺特效的新紀元。

此外，隨着AI技術不斷催化，生產力革命迎來革新，AI技術與內容創作的結合將進入實質階段，內容市場因此進入長線復甦趨勢，而內容生態繁榮也是帶來消費增長的基本盤。與此同時，隨着內容製作效率的提高以及製作難度的下降，AI技術也有望解鎖全新的商業模式及創新方式，助力更多優質內容更好的展現以及變現。

綜上所述，此次春節檔預售票房刷新最快破億紀錄，帶動電影板塊在二級市場走強，並非毫無緣由，優質內容的強大吸引力和經久不衰的持久力纔是有效提升觀影意願的關鍵之處。而伴隨着優質電影內容有序供給，從β到α，優質內容的製作公司的長期價值依然不變。

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