藍鯨新聞1月22日訊（記者武靜靜）1月21日，東方甄選發佈截至2024年11月30日的2025上半財年財報。財報顯示，報告期內，東方甄選持續經營業務的營業收入爲21.87億元，同比下降9.32%；持續經營業務淨虧損爲9650.3萬元，而2024年同期爲淨盈利1.6億元。財報發佈後，港股東方甄選開盤也一度大跌逾9%。

　　財報中看到，虧損的一大部分原因在於剝離與輝同行帶來的一些支出。2024年7月25日，東方甄選宣佈董宇輝自公司離任，新東方及東方甄選公佈了剝離與輝同行及補償董宇輝的具體方案。

　　東方甄選表示，由於報告期間內出售與輝同行，若剔除出售與輝同行的財務影響（即與輝同行所產生的一次性開支及溢利），截至2024年11月30日止六個月持續經營業務淨利潤爲3270萬元。財報披露，董宇輝在分手後，獲得東方甄選約1.29億元的獎勵。

　　抖音依舊是東方甄選業務的核心基本盤。2024年下半年，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數達到5010萬單。2024年下半年公司整體GMV爲48億元，其中來自抖音的GMV佔據大部分。

　　不過，東方甄選正在減少對抖音平臺的依賴，採取多平臺的發展戰略。在財報電話會中，俞敏洪提到，即使抖音爲其提供了大量的流量，但對於一家獨立的上市公司來說，將70%的銷售額依賴於單一平臺並非健康的商業模式，存在風險。

　　多平臺發展一個重要策略就是東方甄選積極發展自有 APP，並將其作爲 2025年的主要任務之一。數據顯示，東方甄選APP上已付費會員訂閱數量達到22.83萬人。去年下半年公司整體GMV爲48億元，自營APP的GMV佔比達13.6%。

　　俞敏洪在電話會中提到，通過 APP 上的自動銷售和會員服務，東方甄選已取得一定成果，2025 年 APP 銷售額佔整體 GMV 的 13.6%。爲提高 APP 活躍度，東方甄選計劃增加產品種類、開發文化功能，如精品圖書推薦和聽書功能以及提供更優質的服務。

　　俞敏洪也提到，東方甄選還積極拓展其他平臺，例如小紅書、京東、淘寶等。

　　微信小程序的送禮功能也爲東方甄選帶來了新的增長點，尤其在春節期間，該功能的銷售額突破了百萬元。俞敏洪認爲微信的送禮功能是一個成功的商業案例。數據顯示，東方甄選微信小店在2025年1月20日的單日銷售額突破了100萬元，其中80%的銷售額來自微信新上線的“送禮”功能。這一增長主要得益於微信“禮物”功能帶來的流量和銷售機會。東方甄選相關負責人表示，目前東方甄選自營產品總量超500款，東方甄選刺梨原汁、車釐子、草莓等自營品是送禮較多的產品，同時微信送禮也能享受東方甄選App的會員價格。

　　此外，東方甄選還計劃利用線下渠道來增加會員數量和提升品牌知名度。俞敏洪稱，他們計劃在新東方教學點展示自動售貨機，並在部分教學點開設小賣部，方便家長體驗產品和發展會員。

　　對於未來預期，俞敏洪稱，2024財年下半年，些特殊情況導致流量超級，GMV超級多，乎法超越，所以2025財年下半年各項數據預計同比下降，請各位投資者股東提前做好理準備。他也透露，東方甄選目前擁有約50億現金，將考慮用於增加市場份額和用戶數量。

　　俞敏洪也提到，在2024年之前，除了在東方甄選做直播以外，基本不參與公司的管理事務，之後他將身體力行的參與到東方甄選的管理和業務中。“我已經63歲了，但大家仍能感受到我身體還可以。既然我接手了東方甄選這項工作，在未來的幾年裏，我一定會全力以赴，努力東方甄選打造成一個生活方式和生活體驗平臺。所以大家放心，不用擔心我近一兩年內會退休。”

（文章來源：藍鯨財經）