愛奇藝需要更多爆款。

文/許雯雯

編輯/張曉

作爲愛奇藝2025年以來第一部爆款劇集，《漂白》惹了個大麻煩。

1月17日首播後第四天，這部劇被曝出涉嫌“抄襲”。

1月20日，前《南方都市報》記者王猛（原名王鑾鋒，下稱王猛），在名爲“猛哥”的個人微信公衆號發文稱，“愛奇藝這部名爲《漂白》的新劇，無論是劇名，還是劇情，‘漂白’了我2012年發表於南方都市報的深度調查報道《漂白》。”

他同時指出，愛奇藝的《漂白》創作團隊事先沒有聯繫他或南方都市報，在宣發材料中，也沒有標示原作出處。

做個簡單梳理，依據目前的公開資料，這次“抄襲”風波的詳情如下：

2012年，南方都市報深度調查記者王猛，發佈了1.5萬字篇幅的深度調查報道《漂白》，完整講述了“楊樹彬團伙911殺人碎屍案”中，四名罪犯是如何在幾年間不斷“漂白”身份，直至最後伏法的過程。

愛奇藝當下熱播的《漂白》，故事原型同樣是“楊樹彬團伙911殺人碎屍案”。不過，這部劇的改編，並非基於王猛的這篇深度調查報道，而是編劇陳枰的同名小說和電視劇劇本。

圖/愛奇藝官微

王猛在看看過陳枰的同名小說以及這部劇後，認爲其中有不少細節，都“抄襲”了其幾年前的那篇深度報道，由此，雙方展開拉鋸戰，至今仍未停歇。

作爲這部劇的聯合出品方以及播出平臺，愛奇藝也被裹挾進了這場風暴中心。

截至目前，關於這部劇是否構成“抄襲”，雙方仍然各執一詞，愛奇藝尚未做出官方回應。

01 原作者、編劇各執一詞，愛奇藝《漂白》陷“抄襲”風波

根據王猛個人的回憶，當年，爲了完成《漂白》這篇報道，他在哈爾濱、吉林、山西興縣、河南柘城、內蒙古包頭等地輾轉了兩個多月，訪談了近百人，又用一個多月寫成了初稿。

愛奇藝當下熱播的電視劇《漂白》，與王猛當時報道里寫的，是同一個故事原型。

只不過，這部劇是基於編劇陳枰的小說改編而來的，名字同樣是《漂白》。

1月21日，編劇陳枰發文回應稱，2016年，有電影製片人找到她，希望邀請她作爲編劇，創作一部以“楊樹彬團伙911殺人碎屍案”爲原型的電影劇本。具體籌備過程中，陳枰發現“僅靠一部電影的體量很難容下衆多精彩的內容”，於是萌生了將此故事改編爲小說的想法。

陳枰微博回應，圖/陳枰微博

再後來，2022年3月，小說《漂白》出版，隨後陳枰將其改編爲電視劇劇本。2023年年底，有製片公司看中了《漂白》的劇本，陳枰將劇本著作權轉讓給對方。去年2月，電視劇《漂白》開拍，今年1月，在愛奇藝平臺首播。

也就是說，同樣的個原型故事，如今出現了四個版本的相關作品——

2012年王猛的深度調查報道《漂白》；2022年編劇陳枰的小說《漂白》、電視劇劇本《漂白》；2025年愛奇藝的電視劇《漂白》。

作爲最早報道這一系列的作者，王猛認爲，陳枰的小說《漂白》，從小說名字到其中多處細節，都“抄襲”了其早前的報道，“一些表述甚至一模一樣”。

1月21日，王猛在個人公衆號“猛哥”再次發文，摘錄了他自己原報道和陳枰小說中的部分內容進行對比，“石錘”了愛奇藝《漂白》抄襲。

來看其中兩處對比。

第一處。

南都報道中是這麼寫的：公安部網上通緝，亦是不了了之。 四名犯罪嫌疑人如同水滴融入大海 ，全無蹤跡。更離奇的是，他們的家人也一併“消失”。

小說中是這麼寫的：葛守佳領命去抓一百里外的吉大順。這是抓捕任務中的首要環節，一旦不成功，走漏了風聲，四個罪犯，會以最快的速度鳥獸散。 四滴水融入大海一般，無處打撈。

第二處。

南都報道中是這麼寫的：馬景志是一個脾氣倔強的老頭，鄰居聽到他總跟女婿吵鬧，有一次兩個人吵紅眼了， ‘王學禮’情急之下要去跳樓， 這才平息了岳父的怒氣。

小說中是這麼寫的：鄧立鋼問：“你敢走嗎？”老宋頭兩眼一瞪：“你看我敢不敢？！”鄧立鋼說：“還是讓我走到你前面吧。”他一躍跳上窗臺，打開窗子，扭頭看着老宋頭說： “你敢再提一個走字，我立馬從這裏跳下去，往後你們宋家老老小小，張着大嘴，喝西北風去吧！”

這兩處對比中，王猛真正覺得被“抄襲”的地方在於，第一處，他認爲“四滴水融入大海”的寫法，很難有如此相似的巧合；第二處，王猛提到，跳樓的細節，是他在包頭採訪兇犯小區鄰居時獲悉的細節，屬於獨家。

從王猛貼出來的內容對比來看，與上述兩處性質相似的地方，小說中至少還有17處。

陳枰否認了這些質疑。

1月21日、1月23日，她發佈三條微博予以回應，從小說的名字、到文中“大致雷同”的內容，對“抄襲”的指控統統進行了否認。

她說“漂白”概念的使用，明顯屬於公有領域的概念，而非作者獨創；也說王猛提到的所謂“抄襲事實”，均屬於公有領域內容或有限表達，不受《著作權法》保護；還喊話對方“與其在網上蹭熱度，不如拿起法律的武器。”

02 陳枰到底“抄沒抄”？

先說結論，“抄”了的可能性大一些。

1月22日，最早找陳枰寫作電影《漂白》劇本的前製片人呼和巴特爾，也站出來“爆料”了。

陳枰在回應中提到的2016年找上她的那位電影製片人，正是呼和巴特爾，當然呼和巴特爾說“2016年”這個時間是錯誤的，他是2017年4月才找上的陳枰，當時他還向陳枰推薦了王猛的這篇深度報道。

呼和巴特爾告訴《正在新聞》，電視劇、小說《漂白》中的很多情節，是他採訪口述給陳枰，他自己輾轉多地實際採訪了6個月，陳枰只在他的帶領下采訪了三天半。

做個對比，陳枰在回應中的說法是，“我根據第一手採訪情況創作的小說《漂白》出版後.......”

此外，後來陳枰將其改編爲小說、電視劇，也沒告知呼和巴特爾，呼和巴特爾對媒體說，“我覺得她很不尊重我，把我採訪的東西自己署名出書。”

“2022年，我看到了陳枰寫的小說《漂白》出版了，而且還用了王鑾鋒的文章標題，當時我心裏很不舒服，我滿腔熱情地領着她採訪，把我自己辛辛苦苦奔波了那麼多地方蒐集來的故事無私地講給她，她卻連招呼都不打都出書了。最近，《漂白》網絡劇也出來了，卻把我的影視夢徹底滅了。讓我無語的是，她遇到了‘抄襲’麻煩，卻在聲明中拿我做擋箭牌。”呼和巴特爾如此寫道。

值得注意的是，這不是陳枰第一次陷入到“抄襲”風波。

2002年編劇《激情燃燒的歲月》，被指抄襲小說《我是太陽》的內容多達70餘處；

2014年，小說《推拿》的作者比畢飛宇起訴陳枰侵權，指控其未經許可出版《推拿》的電視劇改編劇本，法院終審判決認定陳枰侵權，需賠償畢飛宇經濟損失14萬元，並停止侵權行爲；

2021年，陳枰擔任編劇的網劇《北轍南轅》再次陷入“抄襲”風波，公衆號創作者“格十三”認爲，這部網劇抄襲了其早前發佈的公衆號內容和出版的書籍內容，劇中臺詞與她的原創文章高度相似。

關於這次《漂白》的“抄襲”風波，愛奇藝尚未做出官方回應。

不過有趣的一個細節是，《漂白》電視劇製作方，似乎在有意與陳枰劃清界限。

1月22日，@電視劇漂白官方微博發佈聲明回應近期的“抄襲”爭議，其中有一條是這麼寫的：

“電視劇《漂白》的影視改編權購買自陳枰女士出版的小說《漂白》，並委託陳枰女士進行電視劇劇本改編工作。根據雙方簽署的相關合同規定，陳枰女士應負責保證原著小說及劇本內容合法合規，且不侵犯任何第三方權益，如因此產生任何爭議糾紛，由陳枰女士承擔相應責任。”

這份聲明看下來，其實就一個意思——“別找我啊我是無辜的，抄也是陳枰抄跟我無關。”

03 “躺槍”的愛奇藝，開年不利？

從愛奇藝的官方口徑來看，1月17日《漂白》首播以來，這部劇集的表現還算亮眼。

愛奇藝此前在官微發文稱，第三方數據平臺顯示，《漂白》開播後，連續4天霸榜雲臺全網輿情熱度榜榜首，登頂貓眼、燈塔、豆瓣、微博、抖音等平臺多個數據榜單Top 。

按照愛奇藝的說法，這部劇還創下了其他多項紀錄：

愛奇藝熱度漲速最快的刑偵類劇集；“迷霧劇場”誕生以來首部內容熱度破萬的劇集；愛奇藝2025年第一部內容熱度破萬的劇集。

照此來看，這部劇的火熱程度和爆火的速度，比起此前同樣是“迷霧劇場”出品的《隱祕的角落》《沉默的真相》等等，甚至是“有過之而無不及”。

甚至“抄襲”風波的出現，也在一定程度上讓《漂白》的熱度更高了——別管怎麼紅，黑紅也是紅。

當然，論口碑的話，《漂白》其實表現一般。目前《漂白》在豆瓣的評分只有6.0分，遠不及《隱祕的角落》的8.8分、《沉默的真相》的9.0分、《三大隊》的7.1分。

我們也注意到，這幾天，在微博上，關於“漂白”的搜索詞條有接近50個，不過有將近10個都是負面的，包括#漂白難看#、#漂白降智#、#漂白抄襲#、#漂白現在算口碑翻車嗎#，等等。

不過，《漂白》的火，很可能是一場“虛火”。

長視頻平臺中沒有一家不想製造爆款，但“出圈”這事兒吧，更依賴口碑，再引發用戶在社交媒體上的自然發酵，像此前《隱祕的角落》，持續的高熱度是用用戶口碑換來的。

但《漂白》播出以來跌落的口碑、“抄襲”的風波，實際上讓這部劇已經沒什麼發酵空間了，且現在都已經完結了。

換言之，這樣一部用一個禮拜就播完的、爭議不斷的、口碑一般的劇，客觀上能帶給平臺的商業價值有限——集數少、播放週期短、口碑一般、有爭議，帶來的會員收益及廣告效益也自然相對有限。

再從愛奇藝現在的內容佈局來看，《漂白》或許沒那麼重要，又或者說，當下愛奇藝其實是在用一系列的內容在試，一個不行就下一個，希望“量變”引發“質變”。

畢竟爆款的出現可遇不可求，增加基數，說不定哪天爆款就出現了。

《漂白》不行，還有白鹿主演的仙俠劇《白月梵星》，《白月梵星》再不行，還有旅綜《一路繁花》，再不行，還有熱依扎主演的《無所畏懼之永不放棄》......等等。

愛奇藝此前發佈的“2025開年新片單”顯示，近期已經開播的加上即將開播的項目，共超過30個。

只不過，愛奇藝的壓力也屬實有點大。

比如《白月梵星》都快完結了，站內熱度還沒過萬，低於《漂白》；雲合數據也顯示，1月22日，從正片有效播放市場佔有率來看，《白月梵星》爲11.2%，低於《漂白》的19.3%、芒果TV《國色芳華》的18.6%、騰訊視頻《大奉打更人》的13.6%。

圖/雲合數據

此外，《白月梵星》的市場口碑也較爲一般。做個對比，同一天與其開播的《國色芳華》，在豆瓣上的評分爲7.8分，《白月梵星》則只有5.8分。

也就是說，從《白月梵星》到《漂白》，其實都不算給愛奇藝開了個好頭，甚至《漂白》開的還是“壞頭”。

04 愛奇藝的2024：亟需爆款、錯失爆款

結合上文來看，愛奇藝當下的焦慮和訴求其實很明顯：

出爆款。

長視頻平臺賺錢難早已是一個老生常談的話題，其中，爆款劇集、爆款綜藝對商業化的提振效應較爲明顯。

舉幾個例子。

2018年《扶搖》和《如懿傳》爲騰訊視頻帶來了接近2000萬的會員，同一年裏43.8%的《創造101》的觀衆購買了騰訊視頻的會員，35.5%的《偶像練習生》觀衆購買了愛奇藝的會員；

2021年，愛奇藝的《贅婿》收官時，這部劇的會員賬號超過6400萬，佔當年一季度總會員數的60.8%；

2023年，《狂飆》的爆火帶動了愛奇藝一季度的業績爆發。 愛奇藝CEO龔宇當時說，“它（《狂飆》）是愛奇藝成立13年以來流量表現最好、收入最高、影響力最大的一部劇。”那個季度，愛奇藝環比淨增了1700萬會員，營收同比增長了15%，會員服務營收同比增長了24%。

但長視頻平臺的強內容屬性、弱社交屬性又決定了，用戶的使用偏好會跟着內容走，對單一平臺的忠誠度很難說得上是牢固——簡單來說，用戶停留在平臺上就是爲了消費內容，看完即走，也可能會因爲內容轉向別的平臺。

如此一來，長視頻平臺要想靠內容維持長足優勢，只有一條路可以走：花更多的錢、買更多的版權、爭取出更多的爆款，靠持續性的爆款內容，將用戶留在平臺上。

但回顧愛奇藝近三年，它走了一條與之相反的路，降本增效，成了主旋律。

時間回到2021年下半年，當時，愛奇藝在長視頻平臺中首個提出“降本增效”戰略。

緊接着，當年12月1日，愛奇藝傳出大規模裁員的消息。參考當時的媒體報道，裁員比例在20%-40%，被很多老員工稱作“世上規模最大的一次裁員。”同時愛奇藝的業務線也開始收縮，愛奇藝研究院、愛奇藝遊戲中心等部門幾乎全員被裁，短視頻產品隨刻也和其他產品合併了。

2020年至2023年，愛奇藝在內容支出上的費用也在下滑，分別爲209億、207億、165億、162億，今年前三個季度，內容支出爲121億元。

這些降本舉措之下，效果倒也立竿見影——自2022年二季度以來，至今愛奇藝已經連續10個季度實現正向運營現金流。

當然，愛奇藝付出的代價也不小。

聽潮TI製圖，數據/愛奇藝財報

如上圖所示，過去十個季度，愛奇藝的會員及廣告營收，整體幾乎沒怎麼明顯增長。

當然，我們也無法將內容投入變少與平臺內容競爭力減弱直接掛鉤，畢竟小成本也有機會出爆款，高成本也不一定就能有爆款。

今年三季度財報發佈後，龔宇還透露，第三季度，愛奇藝劇集雲合市佔率位列第一。

但愛奇藝確確實實錯失了一些爆款項目，它本來可以表現更好。

比如《慶餘年第一季》播出時，還是在愛奇藝、騰訊視頻爽平臺播，但第二季卻在騰訊視頻獨播了。

對此，有知情人士向《中國企業家》表示，此次獨播“不存在騰訊視頻不賣的情況，是市場行爲。”這背後《慶餘年》第二季的製片方爲新麗傳媒，系騰訊子公司。因此，真實的情況很可能是，愛奇藝沒捨得花大錢買版權。

同樣錯失的還有馬東的喜劇綜藝《喜人奇妙夜》。 在這之前，馬東的米未傳媒與愛奇藝合作了兩季的《一年一度喜劇大賽》，但今年，馬東同樣去了騰訊。文娛春秋援引業內人士的觀點指出，“就是錢沒談攏”。

上述背景下，2024年一整年，長視頻平臺中，愛奇藝在某種程度上落了下風。

05 微短劇，新的挑戰

至此，愛奇藝面臨的煩惱已經很清晰了：

降本增效的戰略走向下，它無論是在會員收入還是廣告收入上，已經連續十個季度沒有顯著增長了。

它依然能偶然產出一些爆款作品，但當投入變少，爆款出現的幾率在一定程度上也降低了。

好在它在過去十個季度裏維持了運營盈利。

整體看下來，愛奇藝好像變成了一家有點“佛系”的公司。

但它又沒完全“佛”，還在不斷探索“開源”的新路徑。

去年9月，愛奇藝宣佈進入微短劇市場。龔宇介紹，愛奇藝將推出“微劇場”“短劇場”。

其中，“微劇場”將每週推出兩部作品，內容類型聚焦男女頻和引發族羣，以1-5分鐘豎屏內容爲主；“短劇場”計劃每週上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多種類型，每集市場爲5-20分鐘，以橫屏內容爲主。

愛奇藝切入短劇市場很好理解。艾瑞諮詢發佈的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模近374億元，同比增長近268%，預計2024年市場規模將超過500億元，2027年則將超過1000億元。

只是從2024年的成績單來看，愛奇藝的表現也差強人意。

從上新數量來看，雲合數據顯示，2024年“愛優騰芒”四大長視頻平臺中，騰訊是步幅最大的，上線了202部短劇，優酷次之，上線了114部短劇。相比之下，愛奇藝僅僅上線了56部短劇。

圖/《2024精品短劇報告》

從“2024上新短劇分賬票房Top 20”來看，騰訊視頻也是斷崖式領先，佔了其中16部。愛奇藝只憑借《原罪》、《侯府夫人不好當》兩部作品上榜。

再從“2024上新短劇集均V30排行榜”來看，騰訊視頻依然斷崖式領先，佔了其中15部，愛奇藝佔了其中4部。不過愛奇藝的短劇《大王別慌張》在其中位列第一。

當然，愛奇藝發力時間晚，是其中一個重要原因。

去年年初的時候，在一次與媒體的對談中，關於愛奇藝要不要做短劇，龔宇的回答還頗有搖擺。

“我們現在是謹慎、有限地進入這個市場，而且目前只以廣告模式做播放平臺，不做製作。主要原因是這個業務的審美與我們目前影視主體業務的審美、人才類型、商業生態差異非常大。”龔宇當時這麼說道。

直到下半年篤定要做短劇後，龔宇又換了說法，“有一個原因是歷史上‘愛奇藝的微短劇等於什麼’這個問題一直沒想清楚，我們現在基本想清楚了。”

龔宇稱，愛奇藝短劇，不等於切短的低成本網劇，愛奇藝微劇，也不等於低質的小程序微短劇，而是希望聯合行業夥伴共同摸索創新。

客觀來看，對愛奇藝而言，短劇是一個新的機會，繼續秉承做好內容的初心這個方向，肯定是沒錯的。

但難就難在，短劇如今也已經是一片紅海，比起十幾年來在長視頻賽道的競爭，短劇的市場競爭無疑更加激烈了。長遠來看，愛奇藝如何在短劇上破局，實際上成了一個與如何尋找爆款劇集同等重要的待解難題。