被多次點名在大中華地區銷售額下滑的SK-II（神仙水），終於在華迎來增長，不過，寶潔在華業績依舊下滑，且CEO直言“仍未走出困境”。

　　美國時間1月22日，寶潔（P&G）發佈其2025財年第二季度財報。報告期內（截至2024年12月31日前3個月），寶潔淨銷售額同比增長2%至218.82億美元，歸母淨利潤同比增長34%至46.30億美元，有機銷售額同比增長3%。

　　SK-II銷量上漲被表揚

　　但所屬的美容板塊淨利潤下滑10%

　　按業務來看，寶潔有五大業務。財報顯示，2025財年第二季度，寶潔第一大營收板塊爲織物和家庭護理板塊（Fabric&Home Care），該板塊有汰漬、碧浪等品牌，淨銷售額同比增長2%至75.75億美元，淨利潤同比下滑1%至15.67億美元；

　　第二大營收板塊爲擁有護舒寶、幫寶適等品牌的嬰兒、女性和家庭護理板塊（Baby、Feminine& FamilyCare），淨銷售額同比上漲3%至52.98億美元，淨利潤同比上漲2%至11.19億美元；

　　第三大營收板塊爲美容板塊（Beauty），淨銷售額與上年同期持平，爲38.48億美元，但淨利潤同比下滑10%至7.80億美元；該板塊擁有舒膚佳、SK-II、OLAY等品牌。值得注意的是，此前多個季度財報中，寶潔均在財報中點出SK-II業績下滑，而在本季度財報中，寶潔指出，SK-II銷量增長，但總體來看，護膚產品有機銷售額因銷量下滑而下降。

　　擁有佳潔士等品牌的醫療保健板塊（Health Care）淨銷售額同比增長2%至32.49億美元，淨利潤同比上漲5%至7.58億美元；

　　擁有吉列剃鬚刀等品牌的理容板塊（Grooming）淨銷售額同比增長1%至17.52億美元，淨利潤同比上漲4%至4.59億美元。

　　報告期內，寶潔產品整體價格基本與上年持平，銷量增長1%，有機銷量增長2%。五大業務中，美容板塊價格增長最多，爲2%，銷量下滑最多，爲1%。

　　大中華區有機銷售額下滑

　　CEO稱在中國實現穩步增長還需要一些時間

　　寶潔本季度在大中華區的銷量依舊下滑。

　　在本季度財報電話會議中，寶潔首席財務官Andre Schulten表示，儘管大中華區市場狀況依舊疲軟，但寶潔在該市場的業績正在迴歸增長趨勢，報告期內，寶潔大中華區有機銷售額下滑3%，“雖然與去年同期相比有所下滑，但這是我們在第二大市場邁出的堅實一步，上季度大中華區有機銷售額下滑了15%”。對比來看，北美有機銷售額增長4%，歐洲重點市場有機銷售額增長4%。

　　Andre Schulten也表揚了SK-II在大中華區的表現。他表示，SK-II在大中華區增長了5%，並在雙十一的關鍵消費期實現了強勁增長，同時在旅遊零售方面也實現了緩慢增長。

　　對於此前因作爲日本品牌而被抵制的SK-II，Andre Schulten表示，他認爲這種情緒總體正在緩和，最重要的是，寶潔在品牌建設方面進行了重大投資，“一旦我們能夠重新獲得廣泛的媒體報道，我們就會強烈放大產品的好處功效，且效果很好”。他提到，SK-II從櫃檯和人員的角度升級了品牌的形象，還推出了超高端產品LXP。Andre Schulten表示，正在謹慎地投資增長最快的渠道，以確保創造價值。

　　首席執行官Jon Moeller表示，總體而言，美容板塊在中國的佔有率高於寶潔其他任何類別。SK-II銷量的增長實際上略高於寶潔的出貨量，但社會大部分消費者仍然對這種高端產品缺乏信心，這也是Andre Schulten所說寶潔仍未走出困境的原因，“我同意這種觀點，我們要在中國實現穩步增長還需要一些時間”。

　　對於定價方面的調整，Jon Moeller表示，隨着寶潔不斷創新，爲消費者帶來更有效的產品和更好的體驗，寶潔將採取更多的定價策略。

（文章來源：南方都市報）