紅星資本局1月29日消息，當地時間1月28日，星巴克公佈截至2024年12月29日的2025財年第一財季業績。第一財季總收入爲93.98億美元，同比基本持平，超出市場預期。第一財季實現營業利潤11.22億美元，同比下滑24.5%。第一財季實現淨利潤爲7.81億美元，同比下滑23.8%。每股收益爲0.69美元，超出市場預期，同比下降23.3%。

　　星巴克董事長兼首席執行官布萊恩·尼科爾在財報中表示，“雖然我們纔剛進入轉型期的第一個季度，但我們已經迅速採取行動，實施‘重返星巴克’計劃，並看到了積極的反響。我們認爲這是解決根本問題、恢複品牌信心和恢復業務可持續長期增長所需的根本性戰略變革。”

　　截至1月28日美股收盤，星巴克報100.41美元/股，漲0.39%，盤後股價漲0.26%。自去年8月布萊恩·尼科爾上任以來，公司股價已上漲近三成。

2025財年結束時，星巴克飲料和食物種類將減少30%

　　2024年9月，尼科爾提出“重返星巴克”的計劃。此次財報電話會上，尼科爾指出，第一財季公司爲“重振星巴克”計劃迅速採取行動，重新調整業務、使命和營銷工作。首先是削減優惠，使折扣交易同比減少了40%。重返星巴克計劃的核心之一是改善店內體驗，推出了新的咖啡館服務標準，並將免費續杯的熱咖啡、冰咖啡和茶擴大門店使用範圍。

　　首席財務官Rachel Ruggeri在此次電話會上表示，預計隨着組織的轉型，將產生短期重組費用，包括遣散費和相關福利。2025財年的業績指引此前暫停發佈，預計由於季節性因素、組織調整以及投資增加等原因，新財年第二財季的每股收益和營業利潤率將是最低的，預計每股收益將在2025財年下半年有環比和同比的改善。

　　財報指出，第一財季營業利潤率同比下降390個基點至11.9%，主要原因是去槓桿和支持“重返星巴克”的投資，包括門店合作伙伴的工資、福利和工時，以及取消非乳制奶定製的額外費用。

　　展望未來，尼科爾表示，計劃到2025財年結束時，星巴克門店飲料和食物的種類將減少大約30%。尼科爾還指出，星巴克開始試行一種新的店內優先排序算法，並正在探索其他技術投資，以改善訂單排序和櫃檯後的工作效率。星巴克還計劃在未來18個月內在美國門店中全面部署數字菜單板和咖啡廳。

　　尼科爾還指出，僅在美國地區，公司在認真審視門店組合，認爲門店數量有可能增加一倍，同時改善產品組合的整體運營狀況，將通過強有力的門店翻新計劃、新店建設和門店關閉來實現這一目標。

　　據財報，星巴克第一財季淨開設了377家新店，截至本季度末門店總數爲40576家，其中53%爲公司直營店，47%爲特許經營店。截至第一季度末，美國和中國的門店佔該公司全球門店總數的61%，美國和中國的門店數量分別爲17049家和7685家。

中國地區實現營收7.44億美元

　　財報顯示，第一財季星巴克全球同店銷售額下降4%，主要由於同店交易量下降6%，但平均售價上漲3%部分抵消了這一影響。據記者梳理，第一財季星巴克全球同店銷售額降幅小於預期，不過該數據已連續四個季度實現下滑。2024財年第一財季全球同店銷售額增長5%，主要得益於同店交易量增長3%和平均售價增長2%。

　　其中美國地區實現營收66.05億美元，同比下滑1%。美國地區第一財季同店銷售額下降4%，主要由於可比交易量下降8%，但平均售價上漲4%部分抵消了這一影響。

　　中國地區實現營收7.44億美元，同比上漲1%。中國地區第一財季同店銷售額下降6%，受平均售價下降4%和同店交易下降2%的影響。

　　談及中國市場，尼科爾指出，上週其對中國進行了首次市場訪問，在那裏親眼看到了星巴克的品牌實力、團隊以及提供的優質客戶體驗，“我看到了市場的活力和未來的機遇。我還看到了可以做出的一些短期改變，以穩定和加強業務。同時繼續探索戰略合作伙伴關係，以在中國實現增長。我們正在處理和消化，並將分享更多信息。”

　　今年1月，星巴克中國董事長王靜瑛宣佈退休，她爲公司奉獻了25年。據瞭解，王靜瑛從2011年開始掌舵星巴克中國業務。在王靜瑛的領導下，中國市場從不到500家門店，發展成爲星巴克兩大主要市場之一，中國市場也是推動其全球業務增長和業績的重要引擎。

　　綜合自澎湃新聞、第一財經

（文章來源：紅星資本局）