中國遊客在全球各地喜迎春節，外國人也來華體驗“中國年”。這個新年假期，旅遊市場顯現出更加蓬勃的活力。

多個旅行平臺數據顯示，國內長線遊主導2025年春節旅遊市場，傳統文化遊等受熱捧。相較去年，今年消費者出遊意願高漲，國內遊、出入境遊均呈增勢，國內游出行半徑進一步擴大。

中國旅行社協會副會長、祕書長孫桂珍認爲，現在消費者更注重品質，在春節出遊的住宿、餐飲、遊玩項目上，更加追求舒適體驗和“文化味”。

非遺遊受熱捧

2025年蛇年春節，是第一個世界非遺版春節。跟着非遺名錄遊遍祖國大好河山，成爲今年春節頗受歡迎的旅行方式。

同程旅行發佈的《2025年春節旅行趨勢報告》顯示，1月以來，平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。根據美團旅行數據，1月以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%。

根據《2025非遺春節旅行地圖》，春節期間，全國TOP10的熱門非遺打卡地呈現出南北均衡分佈的態勢。

其中，雲南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成爲今年春節非遺打卡人數最多的城市。緊隨其後的是泉州和北京，福州和上海名列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。

另據攜程數據，春節期間，依託福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍等非遺活動，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等目的地熱度飆升。

非遺春節的火爆也帶動了相關城市的酒店預訂熱度。藝龍酒店數據顯示，初一至初三期間，福州、洛陽、哈爾濱、泉州等地的酒店平均預訂率已經超過95%。大理年初一的酒店預訂率更是達到了100%。

同程研究院相關負責人表示，非遺作爲人類文化多樣性的生動體現，其內在的文化精神和情感價值不可替代。從以往的購物遊、山水游到如今的非遺主題遊，傳統文化遊將成爲2025年新的旅行風向標。

冰雪遊熱度持續高漲

進入2025年，國內冰雪遊熱度持續高漲，滑雪、追極光等特色文旅體驗吸引了衆多南方遊客。

同程旅行數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地備受關注。同時，新興的冰雪遊目的地熱度快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛、四平等城市旅遊熱度同比上漲均超過50%。

中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈的《2025春節旅遊消費趨勢報告》顯示，在東北冰雪旅遊用戶中，南方遊客出遊人次佔比超75%，遊客大多來自浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地。

北上賞雪，南下看海。冬季溫暖的南方海濱城市和擁有冰雪奇景的北方旅遊勝地，是蛇年春節國內遊的熱門目的地。三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成爲避寒遊用戶更爲熱門的選擇。

縣域旅遊增長顯著

春節期間，小衆目的地，特別是三、四線城市和縣級城市的旅遊熱度也有大幅增長。

同程旅行數據顯示，山西忻州、雲南臨滄等小衆目的地進入2025年春節熱門目的地漲幅榜前十。陽朔、鳳凰、婺源、平遙等爲代表的熱門縣域旅遊目的地，春節期間旅遊市場增長顯著。中西部地區多個城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增長。

除了小城，具有悠久文化底蘊的傳統旅遊城市依然備受關注。北京、西安、成都、南京等城市仍是熱門之選。

外國遊客體驗“中國年”

隨着中國過境免籤政策的持續升級和免籤“朋友圈”的不斷擴容，外籍遊客“China Travel”的熱情愈發高漲。入境遊的高速增長，成爲2025年春節旅遊市場的一大亮點。

攜程數據顯示，今年春節期間中國入境遊訂單量同比增長超200%。同程旅行報告指出，外國遊客入境中國的第一站在北京、上海、廣州、深圳等地。西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽等歷史文化名城也是較熱門的入境遊目的地。

中國旅遊研究院發佈的《中國入境旅遊發展趨勢與展望》報告顯示，中國入境人數和旅遊花費穩步增長的同時，外國遊客滿意度也在穩步提高。2024年第一、第二季度滿意度指數分別爲81.7、82.9，均超過歷史平均水平，且呈現持續提升態勢。“很便利”是許多外籍旅客對中國的一致評價。

出境遊市場持續升溫

同程旅行數據顯示，2025年春節國際機票整體價格同比略有下降，更划算的機票價格也帶動了出境遊消費。日本、馬來西亞、新加坡等是春節假期的熱門出境目的地。

追逐小衆目的地的消費趨勢也從國內市場蔓延到出境遊市場。

2025年春節假期，用戶通過同程旅行平臺前往全球近200個國家和地區的數千個城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小衆目的地的機票預訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國家和地區也進入了人們出遊規劃的版圖。