從今年春節檔的火熱場景也足以窺見短劇行業烈火烹油的現狀。

圖源：APP截圖

這個春節，你看短劇了嗎？

2024年春節期間，由番茄小說IP改編、“聽花島”製作、掌玩網絡發行的短劇《裴總每天都想父憑子貴》《我在八零年代當後媽》頻頻登頂各大社交平臺熱搜榜，成爲現象級的爆款，這也拉開短劇廝殺春節檔的序幕。

“看短劇2個月花掉9000多元”“爲短劇充值16000多元”……過去一年，短劇成爲越來越多網民的“電子榨菜”，賽道的吸金能力撬動了更多入局者。

今年春節檔，短劇平臺和製作公司再次發力。1月4日，國家廣播電視總局發佈“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單，其中14部登陸河北、湖南、上海、江蘇、浙江等地電視臺播放。這不僅對短劇題材的發展方向做了官方引導，也讓短劇成爲日益主流的文化消費形式。

而這個春節，又有哪部短劇會成爲爆款？

超400部短劇激戰春節檔

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.9%；另據國家電影局發佈數據，2024年全年電影票房達425.02億元。這意味着微短劇的市場規模有望首次超過電影票房。

2024年，字節跳動搶跑短劇賽道，旗下紅果短劇APP成爲業內首個月活用戶數過億的應用。5-7天拍完，1-2周內上線播出，數月內結算收入，按下“加速鍵”的回本週期也吸引更多大廠入局。

從今年春節檔的火熱場景就足以窺見短劇行業烈火烹油的現狀。

據時代財經不完全統計，春節期間，抖快、紅果短劇、長視頻平臺，以及各大衛視等主流渠道上新超400部短劇。

1月15日，抖音啓動2025年短劇春節檔，官宣出品《以愛之名》《朝陽初升》等30部短劇；1月22日-2月4日，紅果短劇也與華策影視、檸萌影視等30餘家影視公司聯手推出超百部免費短劇；拼多多針對春節推出短劇激勵政策；小紅書則在站內上線短劇頻道並推出百部免費短劇開啓春節檔。

“起了個大早，趕了個晚集”是長視頻平臺在短劇賽道上的尷尬處境。

早在2013年，優酷就推出系列5分鐘迷你劇《萬萬沒想到》；2018年前後，愛奇藝、騰訊也相繼入局。不過，彼時這部分業務未能引起平臺重視。

《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，這一年間，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、抖音和快手等主流平臺共上線微短劇1424部，而紅果、河馬、喜番等小程序和APP則上線了多達35527部微短劇。

非主流視頻平臺的迅速發展，無疑觸動了長視頻平臺的“神經”。

2024年9月，愛奇藝正式宣佈推出“短劇場”和“微劇場”。該平臺12月已經有單月分賬過百萬的微劇項目，分賬最高的短劇票房目前已超過2400萬。

今年1月13日，愛奇藝更一改與短劇平臺的對抗姿態，宣佈與紅果短劇宣佈達成深度合作。愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，愛奇藝已全面擁抱微短劇，未來將和紅果短劇一起發揮各自優勢爲精品微短劇創作和行業健康發展共同努力。1月24日晚，愛奇藝宣佈開啓微短劇春節檔，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），將有28部微劇在愛奇藝APP、愛奇藝極速版APP全網首發。

騰訊也在加碼短劇領域。據鈦媒體APP報道，馬化騰在1月13日召開的騰訊2024年度員工大會上首次公開對短劇表態，稱騰訊不做低質量的短劇，但會投資精品短劇，他認爲短劇對中腰部的長劇產生了衝擊。今年春節檔，騰訊視頻推出100餘部橫、豎屏微短劇。

芒果TV則向海外找增量，其春節檔短劇《龍行龘龘》由世紀優優負責海外發行。世紀優優方面對時代財經表示，該劇將在其YouTube頻道上線。世紀優優曾在海外成功發行《琅琊榜》《慶餘年》《開端》等多部影視劇。2024年，公司在海外發行的微短劇數量由上年的5部上升至13部（均爲視頻平臺上線的橫屏短劇）。

用戶規模破5億，短劇“吸金”有術

“策劃耗時一天，成本10萬元，收穫千萬播放量。”

去年11月底，由360集團製作、並參與投放的短劇《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》在抖音、紅果短劇等平臺上線，得到集團創始人周鴻禕大加稱讚，其本人更是在劇中客串出演。在他看來，投拍短劇的收益遠超傳統10萬元廣告投放的宣傳效果。

這也表明，越來越多的品牌開始注意到短劇的流量和傳播價值。截至2024年8月，在主要短視頻平臺上，已有332部微短劇與品牌達成合作，涵蓋美妝、電商、家電、飲料等多個行業。今年春節檔，捨得酒業、奶粉品牌金領冠等品牌同樣推出了合作短劇。

短劇的吸金能力與日益成熟的產業鏈密不可分。

在短劇產業鏈的上游，有閱文集團、中文在線、番茄小說等網絡文學平臺，它們爲短劇提供了海量的IP資源和原創劇本；中游的短劇製作公司，除了點衆科技、九州文化，以及MCN機構麥芽傳媒等，聽花島、重慶四月聯盟、西安秋元影視等新銳短劇製作公司陸續跑出，它們將劇本轉化爲短劇作品；而在下游的視頻、社交平臺，則成爲短劇觸達觀衆的出口。

日益完善的產業鏈共同推動着短劇行業持續向前。《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，中國微短劇用戶規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%，超越網絡外賣、網約車等基礎數字服務。同時，短劇的受衆覆蓋多線級城市的全學歷人羣，龐大的用戶基礎爲盈利提供了更廣闊的空間。

據悉，短劇行業的商業運作模式分爲三種，一是按集付費制；第二種是訂閱制，以開通VIP會員解鎖劇集爲主，例如，快手付費短劇會員3天、7天、30天優惠後價格分別爲2.8元、4.8元、15元，抖音推出的抖音短劇卡月卡價格爲18元；第三種則免費制，平臺通過插播廣告業務盈利。

以可免費觀看短劇的紅果短劇APP爲例，其主要通過廣告盈利，用戶觀看廣告後即可免費觀看短劇，同APP首頁個人頁面設有商城入口，通過電商模式實現流量變現。

同時，短劇出海也成爲行業重要的盈利方向。點點數據根據出海收入規模Top10短劇平臺測算，2024上半年，出海短劇總流水已突破2.3億美元。

短劇進入下半場，精品化與降本並行

在經歷了2023年的爆發式增長後，短劇在2024年呈現出精品化發展趨勢。爲備戰今年春節檔，製作公司也在探索平衡作品質量和拍攝效率的方式。

身居一線的橫店羣演們是這一變化的直觀感受者。

橫店特約羣演陳遠來告訴時代財經，大約1個月前，他接到一個陝西短劇團隊的邀約，包括他在內的7位特約從橫店出發，到達珠海拍攝，後又輾轉至海南海花島，劇組全程包差旅機票，不到一個月完成了7部短劇的拍攝。

陳遠來表示，過去短劇製作受限於成本，在場地選擇上往往較爲隨意，大多使用免費場地，或是租金低廉的“老破小”。現在製作方在取景上的投入明顯增加，很多短劇開始追求大場景甚至異地拍攝，製作規格也向正劇看齊。

不過，爲了控制整體成本，製作公司也在探索新的方法。陳遠來透露，本次合作的陝西團隊，同時運作7個拍攝組，即7部劇在拍。他與其他羣演們每天在不同劇組奔波，“一部劇飾演多個角色，甚至有時上、下午在不同的劇組。”

這也是陳遠來第一次嘗試類似的工作方式，此前他通常只在一個時間段服務一個劇組。而這樣多劇組同步運作，對製作公司而言，能夠大幅降低用人成本，並提升拍攝效率。據其透露，近一個月拍攝的短劇有部分已在1月上線播出。

圖源：受訪者供圖

作爲中國最大的影視拍攝基地，橫店同樣對短劇精品化的趨勢感受明顯。

橫店影視劇組服務公司有關負責人對時代財經透露，2024年4月前後，橫店影視劇組服務公司正式組建豎屏劇運營中心，爲豎屏劇中製作質量較高、預算相對充足的精品短劇服務。

“這類劇組對場景要求更爲嚴苛，所以會尋求運營中心的協助。”負責人介紹，運營中心會爲短劇劇組提供拍攝場景孵化、住宿排景以及對接羣演等服務。這也有利於劇組在提升質量的同時兼顧拍攝效率。

2023年4-5月，橫店將擁有10多年曆史的華夏文化園規劃爲微短劇拍攝基地，這是橫店首次開闢專用區域，爲短劇拍攝提供支持。截至2024年底，豎屏劇運營中心已經接待近1200個豎屏劇組。

隨着正午陽光、華策影視等傳統影視行業的頭部製作公司，以及長視頻平臺等進軍短劇領域，短劇的精品化趨勢將會愈發顯著，製作水準也將持續攀升。

春節檔的激烈競爭，是短劇行業發展的一個縮影。隨着用戶需求多樣化以及行業競爭的加劇，如何在內容創新、商業模式優化等方面取得突破，仍是各大平臺和製作公司的重要課題。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP