專題：見證鄉土世界新圖景 尋找資產配置新座標

　　來源：申萬宏源研究宏觀分析師 侯倩楠

　　春節假期，重返家鄉太原過年，親身感受傳統能源大省、北方工業城市的轉型加速。如山西文旅宣傳語所說“歷史很遠，山西很近”，藉助《黑神話：悟空》的取景宣傳，去年下半年以來山西深厚的文化底蘊得以被更多人瞭解。

　　在過去很長一段時間裏，煤炭產業在山西經濟中佔據着主導地位。2011-2012 年期間，煤炭產業增加值佔全省工業增加值比例分別達60%、61% 。2024年山西省規模以上企業原煤總產量126873.8萬噸，約佔全國同期產量的26.7%。近年來，面對煤炭供應複雜局面，山西充分發揮煤炭、煤電兜底保障作用，以長協價保障24個省份的電煤需求，全力做好煤炭穩價保供，保障國家能源安全。

圖1：山西煤炭產業增加值佔全省工業增加值比例

資料來源：Wind、申萬宏源研究

　　爲了改變對“一煤獨大”發展路徑的過度依賴，近年來山西大力推動文旅產業轉型，文旅產業逐漸成爲經濟發展的新引擎。而《黑神話：悟空》的出現，更是成爲山西文旅發展的強力助推器。

　　2024 年 8 月，國產單機遊戲《黑神話：悟空》全球上線，上市單日銷售額超15億元，火爆程度可見一斑。遊戲中大量融入了山西古建築、塑像和壁畫元素，據不完全統計，其畫面在國內有 36 個取景地，其中 27 個來自山西，絕大部分都是主創人員實景掃描而來 。從忻州五臺山佛光寺、南山寺，到晉城青蓮寺、玉皇廟；從朔州崇福寺，到大同恆山懸空寺、雲岡石窟，這些精美的古建築都被細緻地還原到遊戲中。《黑神話：悟空》的爆火，讓山西古建築成功 “破圈”，也讓更多人關注到山西豐富的文旅資源。2024年10月1日，僅雲岡景區接待參觀人數32398人，同比增長114.78%。

圖2：“跟着悟空遊山西”宣傳館

資料來源：實地拍攝、申萬宏源研究

圖3：“跟着悟空遊山西”宣傳館文物復刻品

資料來源：實地拍攝、申萬宏源研究

　　如何接住這“潑天富貴”，把遊戲帶來的“悟空效應”變成長期文旅流量或是眼下山西文旅的重點努力方向。2024年以來，山西已連續發佈多個與旅遊相關的文件，包括《山西省人民政府關於推動文旅產業高質量發展的實施意見》、《山西省旅遊發展促進條例》、《2024年鄉村旅遊發展“六提六創”行動方案》等，力求推動文旅產業加速發展，提升旅客文旅消費體驗。

　　而除了備受矚目的 “悟空” 元素，山西還有其他豐富的文旅資源。如承載着厚重歷史文化的平遙古城，自然風光旖旎的太行山大峽谷，佛教聖地五臺山，氣勢磅礴的壺口瀑布，皇家園林晉祠，歷經歲月的蒙山大佛。春節期間，筆者遊玩了晉祠、蒙山大佛等地，各大景點均人流如織，跨省自駕遊屢見不鮮。

圖4：晉祠風光掠影

資料來源：晉祠、申萬宏源研究

圖5：蒙山大佛

資料來源：實地拍攝、申萬宏源研究

　　除了名勝古蹟，近年山西持續評選省級夜間文化和旅遊消費集聚區。其中太原市迎澤區鐘樓步行街等單位成功入選。鐘樓街的歷史同樣源遠流長，可追溯至北宋時期，當時被稱作 “東門正街”，是太原城四條丁字官街之一。而如今人們熟知的 “鐘樓街”，得名於街上那座始建於明代的鐘樓。鐘樓街不僅是太原商業發展的活化石，更是太原城市文化的重要載體。夜晚，鐘樓步行街燈火輝煌，老建築與時尚店鋪交相輝映，人們可以一邊品嚐各類美食，一邊挑選精美的文創產品，充分感受傳統文化與現代消費交融的獨特氛圍。

圖6：太原鐘樓街夜景

資料來源：實地拍攝、申萬宏源研究

　　這次春節回鄉，我真切地感受到了山西向文旅強省轉變的堅定步伐和蓬勃活力。文旅產業的快速發展不僅使山西的歷史文化得到了更好的傳承，也讓民俗、藝術、飲食等文化特色得以充分展示，爲家鄉經濟發展注入了新的活力，塑造、全新的形象。新的一年，願山西的文旅產業將繼續蓬勃發展，吸引更多遊客前來領略其獨特魅力，進一步推動山西經濟邁向高質量發展的新徵程，讓古老的山西在新時代綻放出更加耀眼的光芒。

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責任編輯：楊賜