2月5日消息，雅詩蘭黛集團4日公佈2025財年第二季度財報，分享了全新願景，這是雅詩蘭黛集團歷史上最大的運營變革。財報坦言，雖然對目前的業績並不滿意，但相信“重塑美妝新境”戰略願景將引領企業實現恢復可持續銷售增長的目標，並在未來幾年實現穩健的兩位數調整後營業利潤率。同時，雅詩蘭黛也更新了其利潤恢復與增長計劃（PRGP）。

　　按產品類別來看，在高端及沙龍香水品牌的帶動下，雅詩蘭黛香水品類有機淨銷售額實現了2%的增長。2025財年第二季度，雅詩蘭黛在多個關鍵市場份額有所增長，其中包括中國彩妝市場。在節假日的關鍵購物節點，多個品牌在Tiktok商店、抖音、京東、天貓等高增長渠道排名靠前。在中國大陸，面對高端護膚品行業的下行，海藍之謎憑藉其新推出的“奇蹟晚霜”，仍實現了線下零售額增長。

　　雅詩蘭黛集團推出全新戰略願景“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined），重構運營模式。據悉，該戰略願景在執行層面有五大優先事項，包括：加速優化消費者覆蓋；快速拓展品牌佈局；推動實現變革性創新；加大面向消費者的投資舉措，增加顯性廣告支出，優化市場營銷方案，摒棄低迴報活動；大力提升效率，驅動可持續增長；重塑工作模式，消除繁瑣流程，簡化工作方式，爲小體量品牌減負，同時強化大品牌規模效益。

　　雅詩蘭黛還宣佈，通過內部提拔和外部招聘相結合的方式，組建了全新的以消費者爲中心的管理團隊，將全球市場整合爲四大板塊，以發揮更大的協同效應，同時增強其靈活性。樊嘉煜（Joy Fan）將繼續領導集團在中國大陸的業務，並加入管理團隊，直接向司泰峯（Stéphane de La Faverie）彙報。

　　雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峯在財報新聞稿中表示，“重塑美妝新境”戰略願景是一項大膽的舉措，旨在恢復可持續的銷售增長，並在未來幾年實現穩健的兩位數調整後營業利潤率。

　　司泰峯還談到，爲了再次激發零售增長，計劃在本財年第三季度，戰略性地在全球範圍內加大面向消費者的投入。“我們預計，利潤恢復與增長計劃（PRGP）的收益不僅能爲此提供資金支持，也能在一定程度上抵消因銷售額下滑帶來的負面影響。”

　　在回答有關區域戰略問題時，司泰峯表示，旅遊零售業務整合作爲亞洲市場的一部分將更深入及緊密地協同當地市場。“顯然，中國市場的地位得到了提升。基於這一舉措，中國團隊將直接向我彙報，這很重要。中國市場持續發揮着重要作用，且發展前景長期向好。”（劉麗麗）

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責任編輯：劉萬里 SF014