深圳商報·讀創客戶端記者陳姝

　　蛇年春節是首個“非遺”春節，假期比以往更長，年味也愈加濃厚。2月5日，微信團隊基於除夕至初五的多項數，發佈2025春節數據報告《微信裏的賽博年味兒》。

　　微信“送禮物”春節首秀，書籍品類環比增長10000%+

　　微信紅包拜年，已經成爲當之無愧的線上年俗，而今年推出的自制紅包封面玩法，更讓許多用戶參與其中。春節期間，微信裏共誕生了1億+款用戶自己創作的紅包封面，約有 3.9 億人收到含有這些紅包封面的紅包。

　　今年，微信藍包帶來春節首秀，在節前接連更新玩法。報告顯示，春節期間，在微信裏爲朋友“送禮物”的需求旺盛。其中，收到禮物數目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。而較遠的新疆維吾爾自治區、西藏自治區等地區，也都有人收到藍包祝福。

　　禮輕情意重，休閒零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝，這類客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作爲黑馬選手，成爲許多人的送禮首選，包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

　　275萬場電子煙花線上綻開，打麻將、點奶茶成春節聚會熱門

　　過個美麗年，已經成了精緻人士的共識。報告數據顯示，節前一週，含美髮、美甲、美睫在內的美麗行業消費火熱，微信支付消費筆數環比增長29%，其中，山西省的美麗行業搜索熱度增速最快達 34%。

　　串親戚、踏青、聚會等活動，則在線上展現出不同的趨勢。春節期間，微信運動用戶總步數超12.6萬億步，由於南北天氣狀況差異，南方人相對更愛戶外活動，日均步數要比北方人多 1190 步。讀書也成爲許多人假期充電的方法，在微信讀書平臺上，南北方人民讀書的類型也有不同側重，北方人更偏愛閱讀文學、歷史類書目，南方人則偏愛經濟理財、個人成長類書目。

　　比起出遊和充電，麻將配奶茶也許更能代表春節聚會的日常，報告中多處提及“奶茶經濟”數據。首先，春節期間微信搜一搜搜索熱度，前 30 位高頻搜索詞彙中，奶茶品牌佔據了 1/6 的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節期間到內地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。

　　打麻將這門國粹，也是年節繞不開的聚會活動。春節期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環比節前一週暴增 242%，生活娛樂行業相關微信支付消費筆數，環比節前一週增長41%，“山河四省”麻將搜索熱度增速佔據前四位。

　　隨着短視頻記錄生活成爲日常，年味兒內容也成爲創作者們的熱門選題。春節期間，視頻號裏發表了 275 萬條“煙花”相關內容，網友們隔着不同的時空，卻能在線共賞同一場電子煙花；而南北方的創作者發佈的內容則一定程度上代表了習俗差異，南方創作者的內容中包含更多“英歌舞”元素，對北方創作者來說，“餃子”的江湖地位則不可動搖。但是，無論地區，“壓歲錢、守歲、竈神、放鞭炮”都是新春不變的主題，從南火到北。

　　老外愛上過中國年，盧森堡“爆冷”跨境遊小衆寶藏目的地

　　春節跨境遊持續火熱，亞洲國家或地區依然是衆多用戶出境首選，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區依然最受歡迎。有所不同的是，越來越多的跨境遊小衆寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡，今年爆冷成爲微信支付線下交易筆數增速第一，越來越多國人春節出發去遠方看別樣風景。

　　與此同時，春節候鳥遷徙路線早已不是單向的，許多外國人特地趕在春節時分來華，感受中華傳統文化和濃郁的年俗氛圍。春節期間，入境遊客消費筆數同比去年春節增長134%。而小小一杯中式茶飲，就給了外國友人億點點震撼，境外遊客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費筆數同比去年春節增長359%。

（文章來源：讀創）