文|《投資者網》張靜懿

春節，這個承載着無數美好祈願與溫馨回憶的傳統佳節，歷來都是服飾與黃金珠寶等行業銷售的黃金時刻。各大品牌紛紛抓住這一契機，推出充滿節日氛圍的新春系列，用寓意吉祥的設計爲新春佳節增添一抹亮色。

而今年，一個獨特的元素悄然成爲新春市場的重要營銷亮點——“蛇”元素。在中國傳統文化中，蛇象徵着智慧、靈動與神祕，是吉祥與好運的化身。

運動品牌：以“蛇”爲創意，點燃新年活力

新年伊始，運動品牌們便迅速開啓了新一輪的激烈競爭。在創意、技術、設計等多方面，各大品牌紛紛展開了一場精彩紛呈的比拼。

2025年1月1日，始祖鳥蛇年限定衝鋒衣正式開售。這款備受矚目的衝鋒衣在社交平臺上引發了熱議，不少網友紛紛表示“一秒售罄”。

其實，這款產品的熱度早在2024年12月28日就開始預熱，而到了正式發售時，其火爆程度更是超出了預期。這款售價高達8200元的衝鋒衣開售即售罄，超6萬人加購，如今該產品已經下架。

由於產品的數量有限，也使得一些成功搶購到該產品的黃牛從中獲利頗豐。據瞭解，在二手平臺上，該產品已被賣家加價至1.5萬元左右出售，最高售價已被炒至2萬元。

除了始祖鳥，其他運動品牌也在新年伊始紛紛發力。阿迪達斯以“新年煥新態”爲主題，推出了紅金配色的“全家桶”系列，涵蓋多種單品。其中，哈登9代“蛇年”配色以紫色蛇鱗紋理設計，巧妙地強調了蛇的生理特徵和神祕感。

耐克的“靈蛇迎新”系列則涵蓋了多個品類。在CNY系列中，Kobe系列以紅紫配色搭配蜿蜒蛇紋，巧妙地突出了曼巴精神；鬼冢虎則將蟠虺紋與中國結相結合，呈現出立體浮雕效果，盡顯傳統文化與現代設計的完美融合。

與此同時，李寧、On昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也紛紛推出了新春專屬產品或配色。On昂跑的蛇年新春限定系列首次加入了童鞋、服裝以及帽襪配件，爲消費者提供了“從頭到腳”的全品類新品。Vans則攜手藝術家張權，融入“貪喫蛇”概念，採用毛呢、珍珠等元素，打造出極具創意與趣味性的產品。

在這個充滿活力與希望的新年，各大運動品牌以生肖文化爲靈感，通過創意設計與精準營銷，爲消費者帶來了一場視覺與文化的盛宴，也爲新的一年注入了新的活力與希望。

值得關注的是，2024年運動品牌企業的業績表現總體良好，部分品牌實現了顯著增長。例如阿迪達斯2024年全年實現營收236.83億歐元，同比增長11%。耐克在2024財年實現營收513.62億美元，同比增長1%，淨利潤爲57億美元，同比增長12%。在大中華區，耐克2024財年實現營收75.45億美元，同比增長8%。

研究報告顯示，2024年中國運動鞋服市場規模已達到5425億元，近四年複合增長率爲15.9%，預計到2025年將攀升至5989億元。

國際品牌如耐克、阿迪達斯在全球運動鞋市場中佔據領先地位，擁有強大的品牌影響力和創新能力。中國本土品牌如安踏、李寧等快速崛起，通過提升產品質量和設計水平，贏得了消費者的認可，國內市場的集中度（CR10）爲83.5%，遠高於全球市場的集中度。

分析人士認爲，隨着中國體育產業的快速發展和政策的支持，運動鞋服行業將迎來更多的市場機遇。政府推動全民健身和體育產業的發展，將進一步提升運動鞋服市場的消費需求。

黃金首飾：以“蛇”爲靈感，傳遞吉祥與福氣

在2025年蛇年，黃金行業也迎來了銷售旺季，消費者熱情高漲。隨着春節的臨近，帶有“蛇元素”的黃金飾品在市場上備受追捧，尤其是年輕消費者對其青睞有加。

“蛇元素”金飾的美好寓意是吸引消費者購買的重要因素。金蛇轉運珠寓意着“蛇來運轉”，盤蛇被視爲好運的象徵；而蛇形黃金吊墜則被賦予了“聚福寶蛇”“納福財蛇”等富有吉祥寓意的名字，傳遞着福氣和財運。這些美好的寓意與精美的設計相結合，讓蛇年黃金飾品成爲了市場上的熱門商品。

衆多黃金品牌紛紛推出了各種蛇年主題的飾品，如蛇形手鍊、項鍊及戒指等。例如，周生生推出了“元寶蛇”“錦鯉蛇”等設計巧妙的黃金飾品，將蛇的形象與“福”字、元寶等吉祥元素相結合，寓意富貴吉祥；六福珠寶除了傳統的“蛇”元素項鍊、戒指、吊墜等產品外，還推出了DIY的轉運珠手鍊，如“卷卷蛇”盤蛇手鍊，受到了年輕人的喜愛。

爲了滿足市場需求，各黃金門店提前備足了貨量，並紛紛推出了克減優惠、減免加工費等活動，以吸引更多消費者。克減價格基本在20元至115元不等，例如知名品牌周大福的克減40元、老鳳祥的克減50元等。

據瞭解，深圳水貝黃金市場和鄭州多家黃金銷售門店的銷量均有顯著增長，尤其是蛇年元素飾品備受青睞。許多消費者不僅在本地購買，還有專程從外地趕來購買的，顯示出蛇年黃金飾品的巨大吸引力。

數據顯示，2024年黃金企業的業績普遍表現優異，多家企業預計淨利潤大幅增長。數據顯示，赤峯黃金預計2024年淨利潤爲17.3億元至18億元，同比增長115.19%至123.90%；紫金礦業預計2024年淨利潤約爲320億元，同比增長51.5%；湖南黃金預計2024年淨利潤爲7.82億元至9.29億元，同比增長60%至90%；山金國際預計2024年淨利潤爲21.40億元至22.40億元，同比增長50.25%至57.27%。

世界黃金協會在最新發布的《2025年黃金展望》報告中指出，儘管黃金市場在近年來經歷了強勁上漲，2025年的增長可能會有所放緩，但仍存在一定的上行空間。

多位專家預測，2025年，黃金價格有望開啓新一輪上行週期，總體會在震盪中弱勢上行。而春節前後是配置黃金的較好時機，無論是實物投資還是佩戴需求，均可在此期間得到滿足。（思維財經出品）■