轉自：揚子晚報

新春假期期間，伴隨着返鄉潮、旅遊熱，年節聚會消費、觀光出遊消費需求旺盛，新茶飲市場消費迎來強勁增長。茶百道最新公佈的數據顯示，全國多地門店銷量在春節假期大幅增長，主打“健康解膩”的果蔬茶類飲品銷售火爆，與經典IP“新白娘子傳奇”的聯名活動也令消費者直呼“回到童年”。除夕至大年初七，多家門店銷量增幅超400%，甚至有景區門店銷量增幅達3500%。

新茶飲產品以其高品質和豐富的“情緒價值”，成爲消費者普遍認可的“社交貨幣”，春節年夜飯上，全家團圓集體“點奶茶”的情景已不鮮見。隨着生活質量的提高，消費者更加關注飲品的健康性，“新茶飲健康化”正成爲近年來行業的發展趨勢。據茶百道相關負責人介紹，由於春節聚會菜餚往往十分豐盛，大魚大肉之餘難免感覺油膩，因此消費者特別需要飲品具備佐餐解膩的效果。適合春節全家團聚時佐餐解膩飲用的“閃充·清體小麥草”及“耙耙柑”系列果茶飲品，在春節期間售出超100萬杯。

春節期間的出遊熱潮也爲新茶飲門店帶來大量客流，今年新春流行的“小衆旅遊”、“反向旅遊”趨勢也讓一些小衆城市、縣鎮城市成爲今年春節的消費黑馬。相關數據顯示，茶百道春節門店銷量增幅排名前十的城市均爲非一線城市，如孝感、阜陽、淮安、南充等。開封萬歲山店、邯鄲磁縣方特公園店、湖州太湖古鎮二店等縣域門店、景區門店成爲全國茶百道門店中增幅最大的門店，銷量增幅普遍超400%，其中開封萬歲山店銷量增幅達3500%。

2025年是蛇年，春節期間，茶百道與經典IP《新白娘子傳奇》開展聯名活動，讓不少網友直呼“回到童年”。正如歌詞中所唱，“青城山下白素貞”，白素貞的故鄉是四川成都青城山。蛇年新春，白素貞帶着“四川女婿”許仙回鄉過年，與茶百道品牌IP熊貓“茶茶”一起“千里緣聚、舉杯歡慶”。茶百道還爲蛇年新春精心設計了“新年杯”，春節期間，向全國門店提供了超2500萬個新年杯。

潔雯

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