大年初一清晨，在青島融創施柏閣酒店，舞獅隊隨着鑼鼓聲躍動，賓客們圍在一起，等待“點睛”祈福。與此同時，在新疆溫泉賽里木湖花間堂，遊客們圍坐在一起學習拼接馬頭琴，琴聲悠揚，彷彿將人帶回草原深處。而在淮安御碼頭花間亭·御守裏，夜幕降臨，遊客們將一盞盞寫滿心願的河燈放入水中，祝福新年順遂安康。

　　這個春節，華住集團旗下的酒店不再只是提供住宿的空間，而是化身爲文化體驗的場所，讓遊客在旅途中感受到濃濃的中國年味。有關數據顯示，華住集團春節期間累計接待遊客832.58萬人次，同比增長18.6%，外賓接待量同比增長68.19%。

　　業內專家趙煥焱分析認爲，華住通過將非遺文化、傳統年俗融入酒店體驗，不僅增強了品牌文化特色，也成功抓住了消費者對“文化年味”的需求，帶動了二三線城市酒店市場的顯著增長。

　　非遺熱潮席捲春節，二三線城市酒店爆滿

　　今年春節，在非遺文化活動的帶動下，全國多地的酒店入住率大幅攀升。華住數據顯示，全國共有74個城市的入住率超過90%，其中二三線城市的表現尤爲亮眼。

　　過去，一線城市一直是春節消費市場的主戰場，而今年，以河南開封、福建莆田、廣東汕頭、安徽黃山、陝西西安、四川閬中等爲代表的非遺熱門城市，成爲春節旅遊的黑馬，吸引了大量遊客。例如，福建福州的溫泉廟會、江蘇徐州的非遺剪紙展、雲南昆明的花燈會等活動，使這些二線城市的華住酒店入住率均突破90%。在三線城市中，河南漯河、四川南充、湖南益陽、安徽銅陵等地的酒店甚至達到100%的入住率，展現出春節假期的強勁消費力。

　　酒店業專家指出，華住集團的多品牌佈局在這些市場的成功，正是得益於其精準的產品定位。全季、漢庭、桔子等中端品牌滿足了主流消費者的住宿需求，而施柏閣、花間堂等高端品牌則藉助非遺文化體驗，吸引了尋求品質和文化深度的客羣。例如，在昆明融創文旅施柏閣酒店，遊客不僅能欣賞到新春舞龍表演，還能親手製作糖葫蘆、體驗甲馬拓畫，這種深度融入當地文化的活動，讓遊客在住宿中獲得沉浸式體驗，提升了入住的附加價值。

　　家庭遊成主流，華住打造“文化年味”住宿體驗

　　華住數據顯示，今年春節的入住人羣中，30—44歲客羣佔比達43%，其中不乏帶着孩子出遊的家庭。同時，19歲以下和55歲以上的客羣佔比也分別達到11%和12%，表明家庭出遊仍是春節旅遊市場的核心趨勢。

　　爲了迎合這一趨勢，華住旗下酒店推出了多樣化的年俗活動。在潮汕地區，南澳花間嶺·芸汐酒店策劃了新春祈福活動，帶領賓客前往南山寺禮佛，並在寺院內品嚐素齋，感受春節的祥和氛圍。在重慶融創施柏閣酒店，酒店餐廳特別推出粵式年菜“撈生”盆菜，寓意新年步步高昇，並首次引入馬術體驗，讓親子家庭在旅途中享受獨特的節日儀式感。

　　趙煥焱認爲，酒店不僅是旅途中的歇息之所，更可以成爲文化體驗的承載者。華住集團在春節期間的成功，正是通過將“文化年味”融入住宿體驗，讓遊客在旅途中感受到獨特的年節氛圍。隨着旅遊消費升級，這種模式或將成爲酒店行業未來的重要發展方向，爲市場提供更深層次的文化體驗和消費選擇。

（文章來源：中國經營報）