日前，市場監管總局辦公廳發佈《2025年全國廣告監管工作要點》（以下簡稱《工作要點》）。在醫療醫藥領域，《工作要點》提出，研究出臺醫療廣告監管指引文件，加快修訂《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，加大醫療、藥品、醫療器械等重點領域廣告監管工作力度等多項重點工作。

《工作要點》指出，優化醫療廣告監管規則。研究出臺醫療廣告監管指引文件，優化聯合規章執法適用。支持海南自貿港、計劃單列市等在《中華人民共和國廣告法》框架下，試點出臺醫療廣告疑難問題處置原則，進一步優化醫療領域營商環境。

同時，深化“三品一械”廣告審查改革。支持長三角等地區開展醫療器械廣告跨區域審查工作試點，探索推進“三品一械”廣告審查分類管理制度，加快推進中藥飲片廣告審查問題研究，更好激發相關經營主體活力。

《工作要點》明確，推動法規規章修訂工作。有序推進《廣告管理條例》修訂工作，力爭年底前研究形成修訂草案。加快修訂《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》《醫療廣告管理辦法》等，着力補齊現行制度缺項。

此外，《工作要點》要求，做好廣告市場秩序整治工作。加大醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、金融、教育培訓等重點領域廣告監管工作力度，加強部門協同，強化典型案件曝光。加強平臺企業監管，探索平臺企業廣告合規體系建設要求，建立跨平臺企業協同治理機制，進一步強化全鏈條監管，堵塞監管漏洞。

來源：國家市場監管總局、廣東藥監

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