遊戲大廠轟轟烈烈的反腐浪潮，時至2025年仍在進行。

　　年初，騰訊就打響了2025年反腐的“第一槍”，公佈2024年全年反舞弊調查結果。此外，網易、完美世界等多家遊戲公司在2024年到2025年年初也展開了反腐的調查和公示，被點名的涉事員工往往來自市場、美術部門，貪腐情形以收取好處費、侵佔公司款項爲主。

　　遊戲運營從業者showlo向《中國經營報》記者表示，遊戲行業貪腐頻發的市場、美術部門往往手握重金，掌握向外採購的口子，並且創意行業的資源沒有統一定價標準，給相關員工的貪腐行爲提供了極大的操作空間。

　　大廠重拳出擊

　　2025年1月16日，騰訊集團反舞弊調查部微信公號“陽光騰訊”發佈通報，公開點名21人，其中9人原屬IEG（互動娛樂事業羣）。天美工作室、魔方工作室、光子工作室均受到波及。

　　“陽光騰訊”通報稱，2024年全年，騰訊反舞弊調查部共發現並查處觸犯“騰訊高壓線”案件百餘起，百餘人因觸犯“騰訊高壓線”被解聘，其中二十餘人因涉嫌犯罪被移送公安機關處理。

　　另外，這則通報還公佈了其2024年新增永不合作主體清單，涉及35家公司。

　　2025年1月17日，網易內部公佈了此前“網易遊戲高管貪腐”事件的後續調查通報。通報顯示，過去半年，網易內部發生了5起刑事類案件，9起嚴重違規被辭退、永不錄用案件。這些案件共涉及27名員工。同時，網易公佈永不合作主體名單，新增58家公司。

　　2024年11月8日，網易通報了兩起舞弊貪腐違法案件，包括Battle事業部與KK事業部原負責人向浪在內的多名員工被宣佈解聘，永不錄用，27家公司被列入永不合作主題清單。2025年1月17日，網易進一步宣佈所涉人員均已被檢察機關批准逮捕。

　　公開信息顯示，向浪於2008年本科畢業於復旦大學，曾在盛大遊戲、FunPlus、網易遊戲任職，在網易曾負責發行端遊《大話西遊》《天諭》《荒野行動Plus》以及手遊《大話西遊》《光明大陸》《我的世界》《決戰！平安京》《第五人格》等產品。他所在的Battle事業部與KK事業部都與電競相關。

　　網易方面表示，在繼續調查中，進一步發現多名人員涉及收受供應商賄賂，違規虛假報銷，頻繁參與供應商不當娛樂宴請，與供應商私下存在大額資金往來未向公司申報，在廉正部門調查違法犯罪案件時向他人通風報信企圖銷燬證據，未能履行崗位監督、審覈職責等。這些人員也被公司辭退、永不錄用。

　　網易方面還通報了員工“考勤造假，外出遊玩長達1月”，“修改遊戲數據，倒賣賬號牟利”等違規情形。

　　記者聯繫騰訊、網易就反腐行動進一步採訪，對方表示不予回覆。

　　向浪貪腐、被捕一事的曝出，在遊戲行業一石激起千層浪。事實上，多家遊戲公司曾在2024年展開反腐行動。

　　2024年1月，莉莉絲髮布內部通告稱，經公安機關審訊，一名員工承認在職期間與供應商存在大額資金來往，該員工已被刑事拘留；一名供應商負責人涉嫌職務侵佔罪，被刑事拘留。8月7日，完美世界發佈道德合規公告，通報4名原高級美術總監、製作人和主美收受供應商賄賂、侵佔鉅額款項。

　　此外，2024年11月13日，IGG發佈內部涉腐違規事件的處理公告，提及美術作品供應商向項目主美提供現金10萬元，雙方曾辯稱該筆款項爲“借款”，但未能提供借款協議等書面證據或者溝通記錄證明。

　　遊戲貪腐頻發

　　“就是因爲離錢太近了，（涉及腐敗員工）天天看着這些錢從手上過，一瞬間就會有邪念，可能會先收一點小的回扣，然後越貪越多。”關於遊戲業內的腐敗現象，showlo對記者表示。

　　showlo認爲，廣告和營銷兩大市場部門，以及美術部門，是遊戲行業內腐敗的高發地。

　　他告訴記者，廣告部門的工作以買量爲主，爲遊戲產品在頭條系、騰訊系、百度系、360系的應用上投放廣告；營銷部門主要負責品牌曝光，包括爲遊戲請代言人、異業合作、網紅直播、投放地鐵院線廣告等宣發工作。

　　“在買量方面，同樣買一萬個用戶，原本應該花10萬元買價值10元的用戶，有的人可能就買一萬個價值5元的用戶，從而獲得了5萬元利潤。”showlo介紹，“但高層可能只關注有沒有爲遊戲導量一萬個人，但這一萬個用戶質量究竟好不好，沒有人去判定。”

　　除了在用戶質量上做手腳，買量、營銷部門的另一大常見貪腐手段是收回扣。“比如一個廣告買手或許會真實地買量，但在消耗到一定費用時，會從廣告代理平臺獲取返點。按照業內潛規則，這個返點大概是3%到8%，一般是5%。假如一款遊戲一年買量消耗1000萬元，返點5%，相關員工就能獲得50萬元，也是不小的數目。”showlo說道，“營銷也是，比如投一個院線廣告，或許可以談到一個更低的價格，但向老闆彙報的是審批費用，其中的利潤就被相關員工獲取。”

　　“這兩個部門都離錢很近。在一家頭部、肩部遊戲公司，每年經過市場部門的錢至少都上億元，但凡相關員工有一點私心，都有太多可以操作的空間，一年少說貪個幾十萬元，多的上百萬元。”showlo表示，美術部門也是遊戲行業貪腐頻發的部門，而他們貪腐的方式也與營銷部門類似，從外包商處獲得好處費。“有的公司美術部門也是由市場部門管，但是有的遊戲公司會由美術總監或製作人統一管理美術外包。一些遊戲公司自己無法完成所有的業務，或者需要更精緻、質量更好的美術，就會把項目外包給外部美術公司。一些頭部遊戲公司每年一個項目的外包，少說也是千萬元級別的，負責人稍微動點腦筋喫個10%，就能撈取上百萬元了。”

　　“其實和醫療、建築等傳統行業類似，遊戲市場、美術部門同樣負責採購資源，手握重金。代理商和資源商爲了獲得訂單，當然願意付出返點或好處費。”showlo表示，“不管誰做這種‘採購’性質的崗位，都要面臨各種誘惑。”

　　不僅如此，遊戲行業採購的資源和數據一般都是虛擬的，難以覈查。正如買量可以在用戶質量上縮水，美術外包的質量好壞也難以衡量，“不像買一斤米，就必須是一斤米，不能缺斤少兩，因爲有統一的計量方法。”showlo表示。

　　showlo還告訴記者，遊戲行業的“採購”業務涉及多個環節、多個模塊，流程十分繁雜，因此難以禁絕貪腐，“大到投一些全國院線廣告，小到花幾千元找一個網紅直播。如果每筆錢都要經過審批，去看花在哪兒了，去複覈，去審查每一個可能有貪腐空間的環節，沒有哪個大老闆會有這樣的精力”。

　　“不影響買量”

　　“遊戲公司在外面賺不到錢，當然要收緊一下內部的成本。在收緊內部成本的過程中，之前沒有被發現的問題都暴露出來了。”showlo說道。

　　從2024年到2025年年初的遊戲行業反腐行動涉及金額之大、層級之高，受到圈外人的廣泛關注。事實上，遊戲行業的反腐行動陸陸續續一直在進行。以騰訊爲例，近幾年來，騰訊每年都會公示過去一年的反腐成果。2023年、2022年、2021年，騰訊解聘、移送公安機關的人數分別爲120餘人和近20人、100餘人和10餘人、近70人和10餘人。

　　showlo認爲，2025年遊戲行業反腐引起關注的導火索是網易向浪的落馬，且網易本身就較受玩家和媒體的關注。

　　“遊戲行業集中反腐，也可以從側面反映，這兩三年遊戲行業過得並不好。”showlo表示，“以前項目賺錢了，老闆可能知道市場部門收一點回扣，收一點小禮，但是睜一隻眼閉一隻眼。但這兩年大多數遊戲公司過得並不好，虧錢、倒閉的項目很多。現在一查成本，肯定查到很多問題。”

　　不過，他並不認爲遊戲行業的反腐震動會影響到買量市場，“能夠買很大量的產品一般能夠支撐公司的現金流水，也是比較賺錢的產品。對於能夠長期賺錢的產品，遊戲公司一般不會減量，能夠加量就加量。所以整治貪腐對買量市場不會有影響”。

（文章來源：中國經營網）