新華財經上海2月11日電（李一帆）據網絡平臺數據顯示，截至2月11日上午發稿，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）總票房（含預售）突破86.85億元，超過《美國隊長3》《小黃人大眼萌》，位列全球影史票房榜第28名，也是票房TOP30影片中唯一的非好萊塢影片。

　　一“吒”難求，文創周邊掀起消費熱潮

　　隨着《哪吒2》的熱映，其文創產品和衍生品銷售一路飄紅，在市場上掀起了一股強勁的“哪吒熱”。

　　泡泡瑪特與《哪吒2》聯名推出的“天生羈絆”盲盒系列，售價69元，自1月30日線上發售、1月31日線下發售後便持續熱賣。2月8日，新華財經在泡泡瑪特上海萬象城店看到該店哪吒盲盒已售罄，正處於補貨狀態。2月10日，泡泡瑪特小程序店鋪中的該系列盲盒同樣已無貨，只能選擇預售，最早發貨時間爲6月15日。

　　即便蹲守在泡泡瑪特直播間等待補貨，網友們也很難搶到，不少粉絲吐槽“手速還是不夠快，蹲了四五天沒搶到”。在二手平臺，原價69元的現貨價格已漲至180元左右，隱藏款價格更多在300元以上，最高達到500元左右。

　　面對如此火爆的市場需求，泡泡瑪特方面表示已經緊急調整生產計劃，積極補貨。

　　除了哪吒、敖丙兩位主角外，太乙真人、申公豹、結界獸等配角的周邊的人氣也非常高，末那出品的全新未拆封結界獸手辦，原價188元，目前最高價已賣到800元左右。

　　FunCrazy與《哪吒2》聯名的手辦衆籌項目同樣火爆。該衆籌目標金額爲10萬元，截至2月11日，距離結束還剩18天時間，成交數就達到了58916單，已籌金額2559萬元。

　　在卡牌類衍生品方面，傑森娛樂集團旗下集卡社推出的《哪吒2》電影官方聯名收藏卡，成爲2025年春節檔最受歡迎的IP衍生品之一，在收藏卡牌類目銷售中位居TOP1，目前處於預售狀態，發貨週期大約45天。

　　淘寶官方數據顯示，截至2月6日，《哪吒2》授權周邊商品在淘寶上銷售額突破5000萬元，涵蓋盲盒、徽章、卡牌、毛絨娃娃、冰箱貼等多種類型。多款盲盒上架即售罄，周邊卡牌7日累計成交額超過百萬元，售出至少70萬張。

　　湖南某玩具製造企業作爲《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具的授權生產製造商，表示公司大年初五就已提前復工復產，500多位員工全速趕製產品，以滿足市場需求。

　　2月9日，漢儀股份官宣與電影攜手打造的哪吒系列主題裝扮正式上線，覆蓋了支付寶、微博、QQ音樂、搜狗輸入法、騰訊手Q還有手機主題等多個平臺。

　　《哪吒2》還與衆多企業IP開展合作，覆蓋多個領域。例如和萬代南夢宮推出7個不同系列產品，與卡遊攜手推出電影收藏卡及徽章產品，聯合蒙牛推出哪吒限定包裝產品並開展系列營銷活動，與榮耀合作，全國超2000家門店換上哪吒主題。

　　《哪吒2》的周邊版圖，仍在持續擴大。

　　銀幕之外，衍生品撬動大市場

　　在影視行業蓬勃發展的當下，電影衍生品已從曾經的邊緣附屬，搖身一變成爲影視收入的重要組成部分，重塑着電影產業的商業版圖。

　　迪士尼系列電影及其打造的龐大的衍生品帝國是最典型的代表。從米老鼠、唐老鴨等經典角色到達菲、玲娜貝兒等玩偶角色的毛絨玩具、服裝，再到各類主題文具、家居用品，迪士尼衍生品幾乎涵蓋了生活的方方面面，其衍生品銷售額在全球範圍內都佔據着相當大的比重。財報數據顯示，迪士尼2025年第一財季的消費產品收入約爲13.37億美元（約97.69億元人民幣）。

　　坐擁衆多超級英雄的“漫威宇宙”，在被迪士尼收購前，狂攬了幾百億美元票房，衍生品銷售超過百億美元。

　　《流浪地球2》大獲成功後，“流浪地球”系列周邊產品也開始熱銷，電影中的高科技宇航服、數字生命卡U盤、行星發動機模型，以及各種角色周邊如劉培強的頭盔、機械狗笨笨等，都受到了熱烈追捧。賽凡科幻空間的數字生命卡等周邊衆籌直接破億，刷新了中國電影衍生品衆籌的紀錄，積木、手辦等相關產品銷售額也均破千萬元，足見大IP對周邊產品的帶動能力。

　　這些衍生品不僅滿足了觀衆對電影的情感延續，也成爲了一種獨特的文化符號。在電影上映期間及後續，相關衍生品的銷售爲影片帶來了額外的可觀收入，也進一步擴大了電影的影響力。尤其對動畫、科幻電影來說，相比電影行業傳統快進快出的商業模式，只有充分釋放電影IP的潛力，才能給予製作方和市場更多的想象空間。

　　以《哪吒》爲例，2019年《哪吒1》雖然票房高達50億元，打破了國產動畫電影天花板，但後續的衍生IP開發並不理想，反倒被盜版周邊產品“喫到”紅利。雖然光線傳媒後續緊急搶注了超過1800個相關商標，但伴隨着院線的紅利期過去，已經“無力迴天”。

　　因此，基於《哪吒1》的教訓，《哪吒2》在上映之前就已經做好了卡片、潮玩、盲盒等多種衍生品IP的授權佈局。

　　聚焦2025年春節檔電影，除《哪吒2》外，其他電影的衍生品IP同樣展現出強大的商業潛力。

　　1月29日《封神第二部：戰火西岐》電影上映當天，封神官方旗艦店正式發售了近百款衍生品，包括姬發、鄧嬋玉等9位角色的盲盒擺件、原畫集、道具冰箱貼、角色掛件等。黃金珠寶品牌老廟黃金聯合《封神2》推出了限量款手繩、手串，包括以姬發西岐盔甲胸扣爲靈感的銜尾鳳鳥紋手繩，以鄧嬋玉戰鼓鼓面紋飾爲元的素金螭手串等。

　　《唐探1900》也和泡泡瑪特聯名推出了手辦盲盒，包含6個常規款以及1個隱藏款。

　　文創衍生品的火爆，背後有着多重原因。一方面，隨着觀衆文化消費需求的不斷升級，他們不再僅僅滿足於觀看電影，更希望通過購買衍生品來表達對電影的喜愛和支持，衍生品成爲了觀衆與電影之間情感聯結的紐帶。另一方面，對於影視製作方來說，開發文創衍生品是一種多元化的營收渠道，能夠降低對票房的過度依賴，在電影上映後仍能持續獲得收益。同時，通過衍生品的推廣，還能進一步提升電影的知名度和影響力，形成良性循環。

　　創新路上，前景廣闊障礙重重

　　在影視行業蓬勃發展的當下，影視IP孵化與衍生品成爲了行業發展的新賽道。從衍生品的聯名內容、獲客方式到技術手段，國內都在不斷創新。

　　以集卡社爲例，其聯合《小倩》《異人之下》《雄獅少年2》等多部具有中國特色的影視作品推出過電影典藏卡，但在今年的《哪吒2》合作中，集卡社上新了AR觀影特典卡。通過AR技術配合超次元軟件，手機掃碼就能看到角色以3D立體形象呈現於卡面上，增強了互動性與趣味性。同時，在線下場景，集卡社聯合上千家影院進行了《哪吒2》系列收藏卡展銷活動，並在部分門店打造了哪吒系列專區。

　　然而，儘管有這樣的創新嘗試，中國影視衍生品的商業化程度與國外相比仍存在較大差距。“電影衍生品是個值得挖掘的富礦，相較於國外成熟的發展模式，中國仍處於起步階段。”大象點映宣傳副總監肖副球說。

　　據公開數據統計，目前國內影視收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入不到10%。而在美國電影行業，動畫、科幻、魔幻等類型作品只有30%至40%的收入來自票房，其餘則來自電影衍生消費品授權和主題公園等版權運營等。早在12年前，2013年迪士尼出品的《冰雪奇緣》中的“艾莎裙”，僅在美國就售出了300萬條。《冰雪奇緣》的創收超八成來自衍生品，是電影票房的7倍多。即使是當下爆火的哪吒，其衍生品收入與迪士尼相比，也只是小巫見大巫。這背後是盜版侵權較多、創意創新不足、商業開發短期化等多種因素共同作用的結果。

　　盜版侵權是周邊產業發展一大“頑疾”。以《哪吒2》爲例，由於正版授權周邊現貨不足、預售和衆籌週期長，大量盜版商品趁機搶佔商機。在多個電商平臺，至少存在上百家店鋪售賣未經授權的哪吒周邊產品，售價往往在20元以下，最低在四五元錢。這些盜版商品價格低廉、製作粗糙，卻因成本低、生產速度快，吸引了衆多對價格敏感的消費者。這不僅會損害版權方利益，還嚴重破壞市場健康生態，抑制正版衍生品創新活力。

　　中國企業資本聯盟副理事長柏文喜指出，盜版周邊價格遠低於正版，且無需漫長的授權和監修流程，能迅速抓住電影熱度的窗口期佔據市場。中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元表示，盜版周邊的湧現，不僅削弱了版權方和正版廠商的創作與生產積極性，還可能使資源流向盜版生產，擠壓正版產品生存空間，破壞市場健康生態。

　　創意創新不足也是制約中國影視衍生品發展的關鍵因素。多數影視衍生品只是簡單地將影視元素複製到水杯、冰箱貼、筆記本等常見商品上，同質化嚴重。廣州漫遊艙文化科技有限公司創始人羅曉星在中國電影衍生產業大會上表示，要做IP衍生品，其實就是要做“成年人看得上的產品”，它的品質一定要高，不然不會有二級市場，也不會有延續的產業週期。

　　還有許多影視製作公司或廠商僅在影視作品熱度高峯期匆忙推出衍生品，忽視了衍生品的長期規劃與品牌建設，難以形成長期穩定的商業模式，無法充分挖掘影視IP的潛在價值。“在美日等影視產業發達的國家，衍生品開發往往伴隨着電影的製作，有的在劇本階段就已介入，電影上映時同步在影院裏銷售，”肖副球認爲，國內普遍缺乏將衍生品納入電影整體運營的意識，“從版權代理到衍生品服務，再到渠道鋪設，必須流程化、規模化，協作打通全產業鏈，才能開發出IP最大的價值。”

　　需要注意的是，無論衍生品市場如何發展，優質的電影內容永遠是流量的起點，對於電影衍生品開發，不能操之過急。“衍生品開發的前提是，IP需有時間積澱、有觀衆影響力，電影人還是應該在做好內容、做成品牌、做成系列的基礎上，培養衍生品開發意識，提升影片IP價值，儘可能地延長其生命週期。”南京大學新聞傳播學院副教授朱江麗坦言。

（文章來源：新華財經）