智通財經APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)將在意大利米蘭市中心開設一家美容和健康產品店，這是該公司在實體零售領域的最新嘗試。

Amazon Parafarmacia & Beauty是該公司在意大利的首家實體零售店，將於當地時間2月12日開業。店內將提供更廣泛的美容和個人護理產品，以及非處方藥和準藥品。

據介紹，米蘭店將設有“Place & Learn Stations”，通過互動數字顯示屏瞭解產品，以及一個皮膚護理吧，顧客可以免費獲得數字皮膚分析和產品推薦。

亞馬遜表示，該商店包括一個由現場藥劑師組成的區域，購物者可以在那裏購買“非處方、OTC藥物”。

這家電商巨頭希望將其在美容及個人護理品類上的線上成功延伸至實體零售領域。美容及個人護理產品，涵蓋從髮膠、化妝品到除臭劑和棉籤等各類商品，是亞馬遜增長最快的垂直品類之一。最近的一項Statista調查顯示，亞馬遜是美國領先的線上美容零售商。

該公司自2000年開始銷售健康及美容產品，但最初僅限於大多數大衆市場品牌。此後，亞馬遜逐步引入了雅詩蘭黛和海藍之謎等更多奢侈品牌。

市場研究公司NielsenIQ最近在談到美容零售時指出：“儘管電子商務在過去五年中迅速發展，但店內體驗基本保持不變。未來的成功零售商將找到一種方法，捕捉美容電子商務中的興奮點，並將其帶入實體世界。”

這種新型店鋪模式標誌着亞馬遜在實體零售領域的最新嘗試。該公司曾開設包括書店、快閃店和服裝店等實體店，但所有這些都因銷售不佳而關閉。亞馬遜也縮減了其Amazon Go便利店的規模，並於上月關閉了位於加州伍德蘭希爾斯的一家門店。在食品雜貨領域，亞馬遜旗下擁有Whole Foods超市及其自有品牌Fresh連鎖店。