2月10日晚間，麥當勞（MCD:US）發佈2024年全年業績報告。數據顯示，全年營收259.2億美元，同比增長2%；淨利潤82.23億美元，同比下降3%；稀釋後每股收益爲11.39美元，下降1%。

　　數據顯示，截至2024年，麥當勞全球餐廳數量爲4.35萬家，餐廳數同比增長4%。其中，中國市場餐廳數超過6800家，較2023年底的5903家淨增約900家。

　　全球同店銷售額下滑0.1%

　　麥當勞作爲全球餐飲零售商，在全球百餘個國家擁有4.35萬家餐廳，據麥當勞官網描述，全球95%的麥當勞餐廳是由當地的特許經營商獨立運營。麥當勞1990年進入中國市場，2017年，麥當勞中國轉變爲特許經營市場，中信聯合體成爲控股股東。

　　財報顯示，2024全年，麥當勞全球同店銷售額下降0.1%，其中，美國市場增長0.2%，國際運營市場下跌0.2%，包含中國市場在內的國際特許市場部門（IDL）同店銷售額下滑0.3%。

　　值得一提的是，聚焦第四季度，麥當勞全球同店銷售額增長0.4%，其中，美國市場下滑1.4%，國際運營市場增長0.1%，國際特許市場部門同店銷售額增長超4%。

　　麥當勞首席執行官Chris Kempczinski在財報會上，談及美國市場去年第四季度同店銷售額下滑的原因，“受大腸桿菌事件的影響，目前相關食品安全問題基本上已經過去了，預計今年第二季度會完全恢復。”

　　此外，他表示，2024年業績並沒有達到公司管理層預期，相信業績將在未來幾個季度恢復正常。

　　談及未來業績增長，麥當勞首席財務官Ian Borden在電話會上表示，預計2025年全年營業利潤率目標將高於2024年調整後的46.3%。

　　2025年計劃在中國市場新增近1000家門店

　　談及未來開店計劃，麥當勞表示，計劃2025年新增約2200家餐廳，其中，將在中國市場新增約1000家，這也意味着，近半數新增門店位於中國市場。

　　從麥當勞在中國市場的門店佈局看，窄門餐眼數據顯示，超七成門店分佈在一、二線城市。業內人士指出，麥當勞餐廳在三、四線城市覆蓋率不足40%，未來可以通過重點佈局下沉市場，藉助規模化降低邊際成本。

　　從供應鏈角度看，據麥當勞中國首席執行官張家茵此前表示，麥當勞在供應鏈上取得了巨大突破，90%的食材都實現了國內採購和生產。同時，數據和IT團隊也實現了100%的本土化，爲麥當勞中國的數字化轉型提供了有力支持。

　　值得一提的是，在餐飲行業的激烈競爭中，麥當勞也選擇了“降價”舉措，在2024年12月的中國“粉絲大會”上，麥當勞表示，將在2025年加大超值優惠力度，其中包括“隨心配1+1”全年常駐並季度上新的規劃。

　　從近期的降價舉措看，2024年12月9日，麥當勞將外送費用定價由9元調整爲6元；2025年開工首日，麥當勞推出2月5日起連續7天“免費喝鮮萃咖啡”的活動。

　　在業內人士看來，“降價”策略正是麥當勞2024年營收增長2%，但淨利潤下滑3%的原因所在，“降價促銷”雖然刺激了消費，但利潤率受到一定影響。

（文章來源：藍鯨財經）