讓AI做你的健身教練和營養師 Keep十年之變 “All in AI”將如何重塑健身行業未來？

每日經濟新聞

02-10

從“自律給我自由”轉向“All in AI”（注：全力投入人工智能），運動科技平臺Keep創始人王寧用了10年時間。2月4日，就在Keep成立十週年當天，王寧向全公司員工發送了一封近1500字的內部信，在這封主題爲《十載同行，向新而生》的信中，王寧明確表示，下一個十年，Keep將All in AI。　　“行業競爭從未停止，用戶需求日新月異，技術的進步更是超乎想象，但Keep的初心始終不變——做運動...

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AI”的戰略方向。他在內部信中表示，基於（Keep）十年的運動數據積累與沉澱，讓在線健身從推薦走向生成。　　如何理解“從推薦走向生成”？前述行業人士對每經記者分析稱，“AI的出現，一方面能大幅提升內容創作的效率，另一方面，通過AI技術生成的個性化健身方案，可以真正滿足千人千面的多樣化需求，從而提高健身服務的精準度和便捷性”。　　除了AI戰略，王寧在內部信中還提出打造“以數據為核心的硬件生態”的戰略規劃。他指出，從內容驅動到數據算法為核心，真正實現軟硬件相結合的運動AI。　　目前，智能健身硬件市場競爭異常激烈，小米、華為等科技巨頭紛紛佈局。Keep此前也推出過智能硬件產品，在“硬件生態”概念提出後，業界十分關注Keep將如何運用現有的運動數據，開發出更具智能化、更貼合用户需求的硬件產品。此外，Keep是否會開放數據接口，與更多硬件廠商開展合作，構建更為龐大的運動數據生態系統，也成為行業討論的焦點。　　據接近Keep的行業人士表示，Keep與外部硬件的連接是越來越開放的。去年，Keep發佈的App 8.0版本就引入算法能力來提升專業度，覆蓋了包括跑步、騎行、球類、滑雪等超60種運動品類，與50多個外部硬件設備打通。而這也恰恰契合了王寧在此次內部信中提出的第三大戰略方向：讓Keep走進運動多場景。　　隨着AI技術的迅猛發展，以DeepSeek為代表的創新企業不斷湧現，智能化浪潮正席捲全球，為各個行業帶來前所未有的發展機遇。在健身行業，AI技術的應用前景十分廣闊，但目前消費者對AI輔助健身的接受程度參差不齊。對於企業而言，如何逐步引導用户認知和接受AI賦能的健身產品與服務至關重要。　　知名諮詢機構麥肯錫在去年開展的《未來健康調研》中，對美國、英國和中國超過5000名消費者進行了調查，總結出消費者健康領域的五大核心趨勢，其中“生成式AI助力個性化”備受關注。調研結果顯示，在英國和美國，約20%的消費者期望藉助生物識別數據獲取個性化的產品與服務推薦；而在中國，這一比例達到了30%。當生物識別技術與生成式AI相結合時，產品和服務的匹配精確度和定製化程度能得到顯著提升。　　麥肯錫指出，生成式AI已逐漸滲透到可穿戴設備及App市場，部分產品利用生成式AI，根據用户的健身數據量身定製鍛鍊計劃。這一趨勢表明，提供基於軟件的產品和服務的大健康企業，在利用生成式AI打造個性化產品方面具有獨特優勢；而其他企業則可考慮與這類企業合作，藉助生成式AI為消費者提供個性化的健康指導服務，共同開拓市場。 Keep身體評估系統圖片來源：Keep官微 　　Keep海外拓荒：AI應用開拓新增長點　　作為一家深耕運動科技領域長達10年的企業，Keep憑藉長期的積累，構建起了龐大的用户社羣。在盈利模式方面，會員訂閲收入依然是Keep營收的主要來源。然而，整個行業都面臨着用户流失的困境，Keep也難以獨善其身。與此同時，國內用户付費意願不高、健身市場競爭激烈，這些因素都成為Keep突破發展瓶頸的阻礙。　　從Keep在港交所披露的數據來看，2021—2023年期間，其經調整後的淨虧損分別為8.27億元、6.67億元和2.95億元，虧損呈現持續收窄的態勢。　　一位長期使用Keep的資深用户向記者透露：“疫情結束後，我身邊有不少朋友不再使用Keep，轉而選擇線下健身房。但我性格比較內向，更喜歡在家鍛鍊。Keep也在不斷做出改變，像是融入遊戲化元素，讓課程更具趣味性，還對智能硬件進行升級，降低運動的難度。總體感覺，Keep是想讓用户體會到運動的樂趣。”　　在Keep內部信中，王寧提出的第四個戰略方向是“拓展全球化版圖”。面對國內健身市場的激烈競爭，Keep也在積極拓展海外市場，尋求新的增長點。據公開信息，2024年，Keep已在海外上線了FitPulse、Gogogola、CalCut等多款AI應用，服務不同細分需求的用户。據Research and Markets預測，全球健身應用市場的價值為2023年16.5億美元，預計到2029年將達到43.9億美元，增長率為17.52%。　　其中，FitPulse是一款完全由AI生成內容的健身工具，主要面向歐美用户，提供個性化訓練計劃和課程；CalCut則是一款健康飲食管理工具，利用GPT和Claude技術，通過拍照或語音搜索幫助用户記錄卡路里和營養素數據，並生成AI驅動的飲食計劃。　　前述行業人士預測，Keep未來會加快海外應用的商業化步伐，挖掘更多市場機遇。　　此次Keep的全面AI轉型也引發了廣泛關注：在線健身行業是否即將進入一個全新的發展階段？隨着AI戰略的逐步落地，Keep能否在未來的健身市場中佔據更重要的位置？　　市場拭目以待。（文章來源：每日經濟新聞）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1}}}

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