由於股票表現不佳、銷售疲軟，以及受到此前“大腸桿菌爆發”事件帶來的持續影響，麥當勞四季度營收利潤雙降，美國地區同店銷售額則創下近五年來的最大降幅。

2月10日週一，麥當勞披露了2024年第四季度財報，數據顯示：

1）主要財務數據：

營業收入爲63.9億美元，同比下降0.3%，低於預期的64.5億美元。

每股收益2.80美元，與上年同期持平；調整後每股收益2.83美元，低於上年同期的2.95美元，低於預期的2.84美元。

淨利潤20.2億美元，同比下降1%。

經營利潤28.7億美元，同比增長2%。

麥當勞計劃，2025年通過其McValue菜單平臺和雞柳、雞塊和捲餅等新產品重新吸引客流。

美股盤前，麥當勞漲1.58%。

四季度同店銷售額僅小幅增長，增速大幅下降

數據顯示，麥當勞四季度同店銷售同比增長0.4％，低於上年同期3.4％的增幅，高於預期的-0.93％。其中美國同店銷售額創近五年來最大降幅，消費者仍因此前“大腸桿菌爆發事件”而心有餘悸。

具體來看：

美國：同店銷售額下降1.4％，低於上年同期4.3％的增幅，降幅超出預期的0.41％。本季度客流量較上年略有增加，但這一增長被每位顧客每次光顧的平均消費金額減少所抵消。

國際運營市場：同店銷售額增長0.1%，大多數市場的同店銷售額爲正，抵消了英國市場疲軟的銷售。

國際發展許可市場：同店銷售額增長了4.1%，超過預期的0.43%的降幅，中東和日本市場是這一增長的主要推動力。

BTIG分析師Peter Saleh警告稱，該公司過度依賴折扣，目前折扣佔銷售額的三分之一以上，可能會給特許經營利潤率帶來壓力。

Wedbush分析師Nick Setyan則認爲，即使麥當勞在上半年表現不佳，但下半年仍將會出現一個積極且持續的復甦故事。