FX168財經報社(北美)訊 截至2024年底，麥當勞的業績沒有達到預期，因爲這家快餐連鎖店面臨着股票表現不佳、銷售低迷和大腸桿菌爆發的問題。

這家快餐巨頭第四季度的收入比一年前下降了0.28%，至63.9億美元，低於預期的64.5億美元。調整後的每股收益爲2.80美元，也低於華爾街2.84美元的預期。

截至12月31日的季度，全球同店銷售額增長了0.4%，而預期下降了0.91%。但美國同店銷售額同比下降了1.4%，因爲10月下旬的大腸桿菌爆發抵消了上漲勢頭。這家漢堡連鎖店暗指收入增長的下降，被客人數量略有增加所抵消。

正如花旗分析師Jon Tower在給客戶的一份說明中寫道，許多散戶希望第四季度的業績是“該品牌近期歷史上的低點”。

2025年，麥當勞旨在通過其McValue菜單平臺和以雞肉嫩肉、條和零食包裝形式的新產品來恢復人流量。

（圖片來源：finance.yahoo ）

收益明細

根據彭博社的共識數據，與華爾街的估計相比，麥當勞報告的第四季度業績如下：

收入：63.9億美元/前值64.5億美元

調整後的每股收益：2.80美元/前值2.84美元

全球同店銷售額增長：+0.4%/前值-0.91%

美國同店銷售額增長：-1.4%/前值-0.35%

國際擁有的同店銷售額增長：-0.1%/前值-1.22%

國際特許經營同店銷售額增長：+4.1%/前值-0.38%

根據彭博社的共識數據，與華爾街的估計相比，以下是麥當勞對整個2024財年的報告：

收入：259.2億美元/前值25.99億美元

調整後的每股收益：11.39美元/前值11.74美元

全球同店銷售額增長：-0.1%/前值-0.39%

美國同店銷售額增長：+0.2%/前值+0.44%

國際擁有的同店銷售額增長：-0.2%/前值-0.50%

國際特許經營同店銷售額增長：-0.3%/前值-1.39%

儘管對McValue平臺持樂觀態度，但1月對麥當勞來說又是一個艱難的月份。

BTIG分析師Peter Saleh告訴雅虎金融，“聽起來1月並不是一個好月份，主要是由於每個地區的天氣非常惡劣、下雪、極度寒冷。”這些條件使得很難評估價值菜單是否推動了人流量的增加。

在收益報告發布之前，TD Cowen的Andrew Charles表示，他將尋找公司經營的商店的利潤率以及價值發行的任何影響。

本季度淨收入下降了1%，至20.2億美元，今年下降了3%，至82.2億美元。

特許經營運營商曾希望McValue平臺能吸引客戶，抵消對利潤率的任何打擊。

“當我們以高價值提供食物時，可能會面臨保證金挑戰，但如果我們能吸引更多的人進來，那麼它就會處理好。這就是我們的目標，”麥當勞特許經營商David Costa在1月份McValue推出前告訴雅虎金融。

任何前瞻性評論也將成爲華爾街的首要考慮。

Charles對該股進行了持有評級，他說：“我們認爲，對於麥當勞來說，2025年是倒退的一年。”

Wedbush分析師Nick Setyan分享了一個類似的軼事，他的股票評級爲“表現優異”。

“在下半場，比較變得如此簡單，即使他們在上半場摸索......麥當勞在下半場仍將有一個積極、持續的復甦故事。”

Saleh評級爲中立，他說，特許經營商擔心過度依賴促銷活動。

根據他給客戶的說明，1月份，買一送一的產品佔銷售額的小比例，5美元的餐交易佔兩位數的低位數，此外，特許經營商也在提供應用內促銷。

Saleh說，“當你35%的業務現在有大幅折扣或免費時，[這]很難真正從中賺大錢。[很難讓消費者從中脫掉，讓他們回到更有利可圖的產品。”