乙巳蛇年春節，作爲中國首個申遺成功後的春節；從央視春晚花式玩轉“非遺項目”，到哪吒2票房屢屢刷新華語電影全球紀錄，無不是中華傳統文化的槓槓實力體現。

春舞新韻，SM中國發掘多元中華文化，或非遺傳承，或匠心獨運……大江“南”“北”，循序8城，傳遞美好祝福，解鎖各城新春裏的新年味、新玩法！

民族文化 蛇出精彩

在SM廈門遇見民族文化的N種打開方式，攜手數十位松溪版畫“守”藝人，以福建非遺演繹新潮中國年：提取版畫元素重構光影美學，跨街天橋化身“紅”運光影長廊；定製30+SM專屬門神、財神等賀歲福籤模子，邀請市民朋友加入非遺版韻工坊拓印專屬福籤；開啓“#新年味·新YI年”社交平臺話題，實現從“小衆技藝”到“大衆話題”的破圈傳播，打造小紅書/抖音熱門打卡地標。春節期間，SM廈門累計客流141萬，同比增幅達15%。

SM成都則融入彝族風情，打造“東方腔調·民族文化節”四大場景：外廣場以彝族刺繡及拱鬥結構爲創作靈感，創意呈現【孜莫格尼·吉祥如意】；2號門【日“富”“彝”日】和5號門的【年“富”“彝”年】，吸取彝族建築風格和搭建工藝，巧妙嵌入彝族木椅、黃油傘、刺繡地毯等特色單品，展現彝族獨特文化魅力！2樓中庭的【好運“彝”年】，則以彝族傳統紋樣，搭配中國紅燈籠落地，爲超10萬市民送上濃郁的彝族風情新春。

淄博花燈作爲國家級非物遺項目，魅力獨特。SM淄博春節期間舉辦“魚遊天地”淄博花燈非遺傳承季，邀約傳承人張向仁老師原創“富足幸福魚”，與現代光影相結合，以“聲、光、動、奇、秀、巧”，與千燈共明、與萬海同頻，體驗“心之所向、行之所往”的文化共鳴；全方位觸達淄博83萬人次。

北上天津，SM聯合佛山黎家獅，傾力鉅製新春醒獅文化展華北首展。四色吉獅妙趣登場，爲新年鴻運“點睛”，共鑑非遺文化，傳承匠心工藝；集中展示嶺南醒獅、古彩戲法、漆扇工藝等衆多非遺項目，實現跨年齡層及興趣圈層的傳統技藝共創。期間，SM天津客流同比增長超88％，主力店銷售比增近132%。

祈佑順遂 福蛇添彩

傳統文化和玄學習俗在春節期間也碰撞出新火花，創造出有“心意”的祈福新玩法。

“愛財愛己，風生水起”，在悅己文化盛行的當下，成爲追求品質生活最爲乾脆利落的表達。SM晉江聚焦“財”運祝福，以巨型金幣裝置、互動發財樹等春節文化濃郁的美陳，構建“接財福地”主題打卡動線；迎合消費者對玄學祈福的美好需求，以AR財神帶來“巳”至福來的美好祝願，聯動小紅書發起“接財打卡挑戰”，上線3日即收穫2000+UGC的曝光；於會員小程序融入本土熱門“關帝聖君”形象，發起掃碼贏周邊活動，強化在地文化認同感。

SM重慶採用精湛的技藝製作魚燈，由文化傳承人穿着漢服、手執魚燈定時巡遊，送去年年有“魚”、富足有“魚”的祈福之光；邀約火壺技藝傳承人，在璀璨的夜空下，以火爲墨，颯颯英姿、威風八面地繪製出一幅幅動人心魄的光影圖騰，祈願火除邪祟，百家安寧。

在慢城揚州，SM則邀請到當地剪紙非遺傳承人張秀芳老師。定製葫蘆（福祿）與蝴蝶（福疊），融入剪紙技藝與聲光電錶現手法，SM揚州創新打造賽博風格的“祈福”裝置，送上好運不停歇。

東方有好戲的文化自信，在SM蘇州以“戲上添喜”爲主題“上演”。川劇變臉、崑曲……以國粹唱腔、民俗舞蹈、遊園吟誦；於一唱一念間，盡顯吳儂軟語、溫婉甜蜜的蘇式年味。

SM中國蛇年心意滿滿，創意賦予春節新的時代意義，演繹福蛇賀歲的新春盛景。

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