近日，京東宣佈了一項重大決策，將以“零佣金”策略招募餐飲商戶入駐其外賣平臺，這一消息迅速在市場上引起了轟動。與此同時，美團作爲外賣市場的領頭羊，其股價在昨日出現了大幅走低，但今日又出現回暖，截至發稿時，美團股價漲3.54%，報160.60港元。這一系列動態無疑讓外界對外賣市場的未來格局充滿了猜測和期待。

隨着電商流量增長趨於飽和，獲取新流量的難度日益加大，外賣業務成爲了各大互聯網巨頭爭奪的重點。京東此次以“零佣金”策略進入外賣市場，顯然是爲了在這個競爭激烈的市場中開闢新的增長點。這一策略無疑對餐飲商戶具有極大的吸引力，因爲在當前的市場環境下，降低佣金費用對於商戶來說無疑是一大利好。

對於京東的入局，花旗銀行迅速作出了反應，指出這一舉措可能在短期內對美團的外賣收入和單位經濟效益產生一定壓力。花旗分析師表示，京東的“零佣金”策略可能會吸引部分餐飲商戶轉向京東平臺，從而對美團的訂單量和交易轉化率造成一定影響。然而，考慮到美團龐大的訂單量和較高的交易轉化率，餐飲商戶可能會繼續依賴美團平臺，而將京東平臺視爲額外的交易或商品交易總額來源。

從財務角度來看，京東進軍外賣業務目前有助於改善其即時配送公司達達的運營狀況。京東在1月提出接管達達，這一舉措被外界視爲京東加強其在即時零售領域佈局的重要一步。新增的成本或虧損預計處於可控範圍內，因爲京東在外賣業務上的投入將與其整體戰略相協調，注重投資回報率。

與此同時，美團也在積極拓展其業務版圖，以應對來自競爭對手的挑戰。旗下KeeTa品牌率先進入香港和中東市場，這一舉措被國信證券看好，預計KeeTa在這些地區的年化利潤可能達到50億元。美團通過拓展海外市場，不僅可以增加其收入來源，還可以提升其在全球外賣市場的競爭力。

瑞銀銀行對京東進軍外賣業務的嘗試進行了深入分析，指出這一舉措旨在提高用戶黏性和購買頻率，同時實現業務多元化。京東還希望通過以舊換新補貼帶來的用戶增長來留住用戶，這一策略在其第四季度取得了顯著成效，每日活躍用戶和每月活躍用戶同比增長了9%。瑞銀認爲，京東在外賣業務上的投入是其現有即時配送業務的補充，而非與美團正面競爭。該行相信京東在這項投資中仍將高度注重投資回報率，對盈利的影響將會輕微。

然而，京東的“零佣金”策略無疑給美團帶來了壓力。在短期內，京東通過較低的商家佣金費用和較高的用戶補貼可能會吸引大量商戶和用戶的關注。但長期來看，美團作爲外賣市場的領頭羊，其龐大的用戶基礎、完善的配送體系和豐富的商家資源都是其競爭優勢所在。瑞銀認爲，京東不太可能動搖美團的競爭地位，因爲美團在外賣市場的深耕細作已經爲其贏得了廣泛的用戶認可和商戶信賴。

對於京東來說，進軍外賣市場無疑是一次大膽的嘗試。通過“零佣金”策略吸引商戶入駐，再通過提升用戶黏性和購買頻率來實現業務多元化，這一策略能否成功還需時間來驗證。而對於美團來說，面對京東的挑戰，其需要繼續加強自身的核心競爭力，不斷提升用戶體驗和商戶服務質量，以鞏固其在外賣市場的領先地位。

總的來說，京東“零佣金”入局外賣市場無疑給整個行業帶來了新的變數和機遇。對於消費者來說，更多的選擇意味着更好的服務和更優惠的價格；對於商戶來說，更低的佣金費用和更多的平臺選擇意味着更多的商機和利潤；而對於外賣平臺來說，更激烈的競爭則意味着需要不斷創新和提升服務質量以贏得市場和用戶的認可。未來，外賣市場的格局將如何變化，讓我們拭目以待。