新華財經上海2月19日電 中金公司研究團隊於近期調研了上海12家首店，分佈於南京路、五角場、港匯恆隆、環球港、豫園等核心商圈，涵蓋興趣消費、大型綜合超市、服裝品牌、珠寶零售等業態。通過此次調研，其發現線下實體門店仍存在較大的創新與提升空間，店不在多而在於精，通過門店升級與產品創新從而拉動線下客流、提升銷售效率和品牌美譽度，是企業獲得內生增長的有力抓手。

研報認爲，首店經濟的繁榮標誌着線下渠道建設進入高質量發展階段，也有望進一步改變線上下市場競爭格局，具體體現在：品牌話語權有望增強；線下優質商圈和門店的渠道價值凸顯；品牌自有線上渠道獲客成本或將改善；帶動線下產品即時零售業務的發展；促進傳統商業體改造升級，帶動區域商業創新、提振消費水平。

展望未來，中金公司表示，看好線下零售渠道的高質量發展趨勢，市場份額將向優勢商圈、優質品牌創新店鋪集中，高銷售效率、美好的消費體驗將爲企業帶來新的增長。

編輯：談瑞

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