愛奇藝在2024年的最後一個季度由盈轉虧。近日，愛奇藝發布截至2024年12月31日未經審計的第四季度及全年財報。其中，四季度總營收為66.1億元，按年下降14%；淨虧損近1.9億元，而2024年三季度淨利潤2.3億元，2023年四季度淨利潤曾高達4.7億元。

　　與此同時，愛奇藝2024財年總收入為292.3億元，較上年同期下降8%；淨利潤為7.6億元，上年同期為19.3億元。無論是從四季度還是全年業績來看，愛奇藝在會員和廣告這兩項核心收入上都持續下降，一定程度上體現了其盈利能力的回落。

　　四季度業績按年全盤下滑

　　相較於以往僅部分板塊業績下滑的情況來看，2024年四季度業績明顯是整個大盤業務在集體收縮。其中，會員服務收入為41億元，按年下滑15%，主要由於內容減少。不過，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇則表示，訂閱會員從2024年底至今有顯著上漲。

　　在線廣告服務收入14.3億元，按年下降13%，財報解釋下降原因主要是品牌廣告業務的下降，但部分效果廣告業務增長所抵銷。內容分發收入為4億元左右，按年下降20%，下滑幅度最大。其他收入為6.7億元左右，按年下滑10%。

　　四季度海外業務實現穩健增長，總收入和會員收入保持同按月雙增長。其中，中國香港、英國、泰國和澳大利亞會員收入按年漲幅均超30%。會員規模方面，海外日均訂閱會員數同按月增長，中國香港、泰國按年漲幅均超50%。

　　愛奇藝電影及海外業務羣總裁楊向華透露了2025年對海外市場的規劃：「對於如泰國、馬來西亞和北美等幾個發展比較早的市場，我們的目標是利潤和收入的雙增長。對於近年重點新開拓的印尼、韓國等地，重心會放在收入的增長上。同時，我們計劃為海外業務的長期增長做好規劃和儲備，今年會新開拓中東、拉丁西語區、巴西葡語等幾個市場，為26年以後的增長做準備。」

　　不過，海外市場佈局的擴大使得外匯波動對愛奇藝的帳面數字產生了一定影響。財報顯示，該季度淨虧損達到1.9億元左右，2023年同期則是淨利潤為4.7億元左右，主要因為外匯的損失。

　　但可以看到，「降本」依然是愛奇藝自救的措施之一。四季度營業成本為49.9億元，按年下降了10%，其中內容成本為34.4億元，按年下降9%。銷售、一般及行政開支為8.8億元左右，按年減少7%，財報提到愛奇藝在這個季度嚴控營銷開支。

　　微短劇能否提升廣告庫存和收入

　　從2024年整個財年的業績來看，總收入為292.3億元，從營業利潤來看，實現了連續三年盈利，但從歸母淨利潤來看，其近五年是從2023年開始轉正，但2024年的淨利潤按年下降幅度是最大的，達到60.3%。2024年會員收入177.6億元，按年下降13%，很明顯拖累了全年業績。在線廣告服務收入為57.1億元，較上年按年下降8%。剩下的內容分發收入和其他收入分別維持了按年增長16%和1%。

　　長劇的盈利能力不及預期，愛奇藝將更多目光聚焦到了微短劇上。「微劇業務實現階段性突破，我們已完成產品改造和用戶體驗優化，將內容規模擴充至超萬部，並優化了廣告投放系統，以便更高效地利用微劇流量的增長來提升變現能力。」龔宇表示，「儘管仍在發展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力。」

　　在財報後的電話會上，他表示，愛奇藝在一個季度前就已經大力投入微劇，主要是為了適應不同用戶的消費行為變化。「因為大家的生活節奏越來越快，注意力越來越難以長時間集中，對娛樂的需求也更加碎片化。」目前，愛奇藝的主站APP定位依然是長視頻內容，以會員收入為主，微短劇只是作為補充；愛奇藝極速版轉型為以免費微劇為主，主要收入模式為廣告。龔宇透露：「現在的情況是，按照時長排序，在主APP裏，微劇時長與動漫、兒童、綜藝水平相當。在極速版，微劇時長僅次於電視劇頻道排名第二。」

　　另外，龔宇介紹了下一階段在微劇上的工作重點，包括繼續引入頭部微劇；打造愛奇藝自己的原創微劇生態系統；增加相關的微劇廣告庫存，挖掘新的廣告主類型，以此增加收入；適當增加UG（用戶增長）投入，吸引更多新用戶來愛奇藝觀看微劇。

（文章來源：南方都市報）