瑞銀（UBS）表示，投資者現在開始思考Alpha世代對股市的影響並不算早。分析師Saranja Sivachelvam在週三的一份報告中表示，出生於2010年至2024年之間的Alpha世代可能是其一生中規模最大的一代。他們也是第一代出生在人工智能、增強現實和社交媒體等高科技世界的人羣。

根據研究公司McCrindle的數據，截至2024年，每年在這一代身上的支出估計爲5.39萬億美元，預計每年將增加100億美元——到2029年將激增至5.46萬億美元以上。

Sivachelvam寫道：“這表明他們的直接和間接消費決策可能會對行業產生廣泛且即時的影響，這種影響將隨着時間的推移而增強。他們對其千禧一代（Y世代）父母的潛在影響力以及與其父母的綜合消費能力，可能使他們成爲一個值得早期瞭解的具有吸引力的消費羣體，並可能推動我們目前尚未意識到的趨勢。”

瑞銀認爲，這一代在以下三個關鍵領域與之前的世代不同，或可能在家庭層面產生重大影響：遊戲化、健康與可持續生活。

遊戲化

根據視頻遊戲數據提供商Newzoo的2024年全球研究，約94%的Alpha世代玩電子遊戲，這一比例高於其他任何世代。他們參與電子遊戲的方式也比年長的世代更加多樣化。Sivachelvam表示，這可能包括關注遊戲頻道或電子競技廣播、收聽遊戲播客和/或參加大型線下游戲展會。

她補充說，與其他遊戲愛好者相比，這一羣體在電子遊戲上花費的時間多了一個小時，而在社交媒體上花費的時間少了一個小時。她指出，品牌已經通過遊戲平臺進行廣告宣傳並招募新客戶。

Sivachelvam預計，迎合Alpha世代遊戲玩家的公司可能會在中期內成爲贏家。

以下是瑞銀認爲與Alpha世代遊戲化主題相關的公司：

遊戲公司Electronic Arts擁有基於自有知識產權（如《戰地》）或授權IP（如《麥登橄欖球》）的遊戲。Sivachelvam表示：“遊戲參與度偏向年輕人羣，這表明隨着這些人羣年齡增長和消費能力增強，像EA這樣的公司將受益。”

另一家遊戲公司Take-Two Interactive也偏向年輕人羣。

今年以來，Electronic Arts的股價下跌了近12%，而Take-Two Interactive的股價上漲了超過13%。1月，Electronic Arts下調了全年指引，導致股價暴跌。本月早些時候，Take-Two Interactive公佈的第三財季淨預訂量低於預期，但在公司更新了新遊戲（包括《俠盜獵車手VI》）發佈時間後，股價反彈。

與此同時，Hasbro是一家領先的玩具和遊戲公司。Sivachelvam指出，該公司已成功打造了多個特許經營品牌，並將模擬遊戲數字化。Hasbro將於週四公佈第四季度財報。

健康

Sivachelvam表示，新冠疫情加速了Alpha世代對整體健康的認知。

她寫道：“我們的研究表明，Alpha世代關注其身心健康，Alpha世代的父母比Z世代的父母更關注孩子的飲食。這既是一個機會（更大的總可尋址市場，例如Ulta Beauty），也是一個擔憂（產品的不當使用）。”

她補充說，事實上，由於社交媒體的影響，這一羣體比Z世代提前四到五年開始接觸美容產品。她表示，個人護理和美容行業是健康產業中最大的領域。全球健康研究所估計，該行業在2023年至2028年間的複合年增長率爲4.8%。

此外，這一代人也注重健康飲食。

以下是瑞銀認爲與Alpha世代健康主題相關的公司：

Deckers Outdoor擁有Hoka品牌，該品牌經歷了超常增長。Sivachelvam預計需求將保持強勁。

Deckers在1月公佈的第三財季盈利和收入均超出預期。然而，其全年收入指引未達到市場共識預期。

與此同時，On Holding是增長最快的運動鞋品牌之一。Sivachelvam指出：“運動服僅佔服裝和鞋類行業總銷售額的25%，因此我們認爲該行業可以保持強勁的增長率。”

最後，Ulta Beauty是美國最大的美容零售商，在48個州擁有超過1000家門店。Sivachelvam指出：“Ulta正在吸引年輕消費者，並將其與傳統的美容愛好者羣體（18歲以上的女性）結合起來，使其潛在可尋址客戶羣在2024年達到約1.4億（13歲以上的所有性別），而2021年爲7000萬（18歲以上的女性）。”

可持續生活

最後，Sivachelvam表示，可持續性可能需要一些時間才能成爲一個可投資的主題。

她寫道：“雖然我們認爲這一代人對環境更加關注，因此預計隨着時間的推移，他們的行爲可能會比老一輩更有利於環境，但他們的消費模式目前並不一定反映出這一點。”

Sivachelvam表示，最終，Alpha世代可能會改變或影響與食物浪費、素食主義和快時尚相關的行爲。