首屆中國電視劇製作產業大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會於2月20日在深圳正式開幕，中國電視劇製作產業協會常務副會長、愛奇藝創始人、CEO龔宇圍繞“迎接‘劇’變，變與不變”主題發表主旨演講。

　　龔宇指出，電視機的集數、時長等規格不是最重要的；IP不是最重要的；演員的流量不是最重要的；成本不是最重要的；AI、虛拍不是最重要的；現在有問題不是最重要的。他強調，觀衆喜歡最重要。

　　龔宇呼籲，保護知識產權，打擊盜版。給予合理的創作空間，百花齊放，積極支持行業健康可持續市場化發展。保護行業健康發展，杜絕濫用市場支配地位。

　　“特別是有些平臺利用市場的主導地位，籤一些排他性協議。而且不是一部劇的排他，是這個公司在協議期內所有內容不能跟其他方再合作了。這件事會抑制行業的發展。微短劇行業佔市場支配地位的只有一個平臺——紅果”，他說。

　　以下爲龔宇演講信息：

　　尊敬的業界同仁，大家好，非常高興有一個機會能在此表達以下話題。

　　2025年，也許影視行業會永久記住這一年。

　　今年是電影技術發明130週年。1895年12月28日，電影在巴黎的一個酒吧裏誕生，當時的電影更像是如今短視頻平臺上的內容，沒有複雜的情節，只是簡單的實拍。然而，130年來，影視行業不僅在形式上發生了巨大變化，更在思想傳播和價值觀傳播方面，給我們的社會帶來了這麼多變化。

　　回顧130年來影視行業的重大創新，除了技術本身，互聯網無疑是影響最大的因素。從VCD、盒帶、DVD到藍光和互聯網，互聯網的出現徹底改變了影視行業的生態。然而，互聯網在過去很長一段時間裏，只是簡單地平移了傳統電影和電視的內容，而沒有帶來真正顛覆性的內容形態。直到近年來，微短劇（或者說是豎屏微劇）的興起才真正改變了這一局面。

　　正是因爲互聯網的普及纔有了微短劇這種作品形態。這種形態的內容放在電視或電影院上是完全不同的味道。相比影院觀影，如果遇到不喜歡的內容，離場時對自己消費和他人體驗影響的心理負擔、在線觀看內容快進時可能錯過精彩內容的心理負擔。1到3分鐘一集的微劇，這種碎片化、個性化的內容，減輕了觀衆的心理負擔。不喜歡的就過一下。這種潛在的變化，讓大家看得特別爽。再加上技術的個性化推薦，會讓用戶看到的內容越來越喜歡，沉浸在這種感受和情緒之中。

　　當然，微短劇也還有各種各樣的問題。有時候一個創新誕生，短期經常被人們高估了，但是長期又會低估了它的影響。一個技術真正的影響需要時間或者需要疊加其他創新產生協同效應。比如，蘋果公司在2008年推出的iPhone 3G，雖然並非觸摸屏技術的首創，但其結合了3G網絡和寬帶互聯網，最終對影視行業產生了深遠影響，比如人工智能、生成式大模型未來會帶來更多影響。我相信技術的疊加對傳統電影、電視劇和微劇行業都會產生巨大的影響。可能在不同企業、不同研究人員、不同的發展方向上，逐漸地會體現出來。

　　另外，面對行業所共同面臨的問題，我們要想想自己應該做什麼。我認爲“一切以觀衆爲中心創作”是非常重要的。

　　首先，集數、時長等規格不是最重要的，觀衆喜歡最重要。最近行業爭論的傳統劇集的集數、每集時長等話題，大家有各種各樣不同的看法，但是真的不重要，最主要的是觀衆喜不喜歡你的作品。尊重創作者規律，尊重創作者。在滿足觀衆喜歡的前提下，創作者可能因人而異，有自己不同的想法，他認爲在滿足觀衆需要的前提下應該多少集、單集時長應該多少就是多少，不能強行地“一刀切”。水分大的項目或者願意做水分大項目的團隊、主創人員，一定會被淘汰。比如通過加很多過場戲、或者加很多不必要的分支等方式，來增加集數、增加收入或者增加某種曝光，這些都是會被淘汰的。

　　第二，IP不是最重要的，觀衆喜歡最重要。IP很重要，但不是最重要的。觀衆喜歡最重要。一個好的IP需要在優秀的編劇、製片人、導演、演員、服化道等多工種專業團隊的共同的努力下，才能成爲一個好作品。注水、水平不高、迎合某種商業目的做法都不行，所以不會把IP改得更好的團隊、主創人員，一定會被淘汰。

　　第三，演員的流量不是最重要的，觀衆喜歡最重要。其實流量就是知名度的高跟低。流量不是最重要的，最重要的是表演、角色的匹配度等。因爲觀衆喜歡綜合性非常好的作品，並且觀衆越來越專業，評論的專業度、邏輯性越來越強。因此，演員的表演匹配度和能力更加重要。只有流量的演員一定會被淘汰，只用流量演員的團隊、主創人員一定會被淘汰。

　　第四，成本不是最重要的，觀衆喜歡最重要。成本控制非常重要，但成本高和低不是絕對的，我們要把錢花在該花的地方。如果該花的時候就應該增加投入，而且咱們行業對內容單位時間的投入成本雖然已經不低了，但相對發達地區和國家還有很大發展空間。但是這些錢不是簡單地給流量片酬、買大IP。成本控制最終還是爲了尊重觀衆。不會有效合理控制成本的團隊或者項目，一定會被淘汰。

　　第五，AI、虛拍不是最重要的，觀衆喜歡最重要。我非常喜歡技術創新在咱們這行業，但最主要、最關鍵的還是用這些技術拍出精品力作。如果拍出來很懸浮、或者透視都不對，那就要繼續對這些技術進行創新和優化迭代。但是不關心或者牴觸不用這些新技術的人和團隊一定會被淘汰。

　　第六，現在有問題不是最重要的，觀衆喜歡最重要。現在微短劇行業面臨格調不高等問題，但我們都經歷過網劇單集成本很低的階段。微短劇也許後面就有精品力作出來了。世界是動態的，要尊重觀衆選擇。觀衆喜歡這種作品類型，我們就繼續推進它迭代、升級、精品化。

　　最後希望講講我們需要的支持。

　　首先是保護知識產權，打擊盜版。雖然打擊盜版面臨的問題還有很多，但是終於邁出了一步。可能原來新上的內容，十分鐘之內盜版全網都有了，現在可能晚了幾個小時甚至晚了半天。而且原來找到盜版內容需要五秒鐘，現在可能需要半分鐘。辯證發展地看，這麼繼續努力下來，知識產權肯定會保護得越來越好。

　　然後是，給予合理的創作空間，百花齊放，積極支持行業健康可持續市場化發展。希望主管部門更支持和正向、積極地促進我們行業的發展。

　　最後一個話題，保護行業健康發展，杜絕濫用市場支配地位。特別是有些平臺利用市場的主導地位，籤一些排他性協議。而且不是一部劇的排他，是這個公司在協議期內所有內容不能跟其他方再合作了。這件事會抑制行業的發展。微短劇行業佔市場支配地位的只有一個平臺——紅果。

　　我講的到此結束，謝謝大家！

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責任編輯：梁斌 SF055