文｜食安時代

隨着人們生活水平的提高以及對寵物情感需求的增強，這一市場的發展潛力逐漸顯現，衆多企業敏銳地捕捉到這一市場趨勢，紛紛加大投入，佈局寵物營養領域。

現在國內市場集中度較爲分散，所以不管是深耕品牌，還是新興品牌，在寵物營養市場都擁有着機會，尤其是現在整體出生人口的縮減，讓一些嬰配粉品牌、乳企等都在開發新增長點，而寵物營養作爲家庭的一分子，也是在完成全家營養產品線。

多企業加大寵物營養投資

隨着寵物營養市場的升溫，一批新興企業如雨後春筍般湧現，這些企業往往聚焦於某一細分領域，通過差異化競爭在市場中分得一杯羹，比如一些企業專注於天然、有機寵物食品的研發生產，強調產品的無添加、純天然特性，滿足消費者對寵物食品安全和健康的追求，還有一些企業則利用互聯網思維，打造線上寵物營養品牌，通過精準的市場定位和高效的營銷手段，迅速吸引了一批年輕的寵物主人。

貝因美通過其全資子公司間接持股成立了貝因美（杭州）寵物食品有限公司，正式進軍寵物食品市場，主打寵物乳製品細分賽道，推出了針對幼貓、犬，成年貓、犬，以及中老年貓、犬的“POZA”分階乳製品系列，旨在滿足不同年齡段寵物的營養需求。

2022年，伊利旗下公司內蒙古康益佳推出“one on one”寵糧品牌，該品牌採用定製模式，消費者填寫寵物調研問卷後，可以自動生成相應的報告與糧食方案，但是由於國內市場發展並不成熟，所以定製糧食在國內擁有着不小的挑戰，在經歷了一年多試水後，現在伊利已經停止了此項業務，而現在主要是通用寵物食品品牌依寶，該品牌包含主糧、貓咪主食罐、貓條及犬用肉乾等產品。

還有不少深耕寵物營養市場的品牌，還在不斷進行加碼，2024年11月，通用磨坊宣佈將以14.5億美元（摺合人民幣約105億元）的價格從歐洲私人投資公司NXMH手中收購Whitebridge Pet Brands（美國白橋寵物品牌有限公司）的北美高端貓糧和寵物零食業務，以擴大其產品組合並加強其寵物食品業務。

今年，天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司與潤合寵物供應鏈集團在深圳總部正式簽訂全國戰略合作協議，此次合作標誌着潤合寵物供應鏈集團將雀巢普瑞納旗下喜躍品牌全線產品納入全國總代業務，雀巢普瑞納在中國市場主要運營三個品牌，包括定位超高端寵物食品的旗艦品牌冠能、超高端貓溼糧品牌珍致和主打質價比的貓糧品牌喜躍。

而嘉吉不僅設計寵物營養原料、爲寵物營養品牌解決方案，並且自身也擁有寵物營養品牌，在哪個領域都在不斷加大投入。在2024年，嘉吉集團旗下專業寵物品牌佩瑪思特正式宣佈三大品牌動態，分別是引進母公司嘉吉研發生產的免疫後生元Epicor（簡稱嘉吉免疫後生元），並將其添加到品牌旗下全新寵物食品中；黑金系列升級爲120%高鮮肉直注功能糧；安心嘉宴升級爲50%鮮肉直注+10%凍幹雙拼糧，且兩個產品系列都添加了獨有的嘉吉免疫後生元。

衆多企業加大對寵物營養市場的投入，既是順應市場發展趨勢的必然選擇，也是企業尋求新的增長機遇的重要戰略舉措,在這個充滿機遇與挑戰的市場中，企業只有不斷創新、提升產品品質、滿足消費者需求，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，共同推動寵物營養市場朝着更加健康、可持續的方向發展。

寵物糧配料表精細化

現在不少寵物糧食都在宣傳含肉量，並且也比較重視產品的營養配比,在各類寵物用品商店和線上購物平臺，我們不難發現，“高含肉量”“鮮肉配方” 等字樣頻繁出現在寵物糧食的包裝和宣傳頁面上，肉類是重要的組成部分，因此高含肉量的寵物糧食被認爲更接近寵物的原始飲食，能提供更豐富的營養。

比如渴望（Orijen）六種魚全貓糧爲例，其含肉量高達85% ，主要由新鮮或凍鮮的整魚、完整的內臟及帶骨的肉構成；巔峯（Ziwi）風乾牛肉狗糧，含肉量達到96%，其中包括85%的牛肉、10%的牛心和5%的牛肝；頑皮（Wanpy）凍幹雙鮮貓糧宣稱含有96%高動物蛋白，分別含有魚肉、雞肉、鴨肉，選料80.8%動物性原料。

筆者在與某知名寵物營養品牌交談時，其表示現在都在追求高含肉量，但其實並非肉含量越高越好，這與人的飲食是同理，僅僅關注含肉量是不夠的，科學合理的營養配比同樣至關重要，寵物如同人類一樣，需要多種營養素的均衡攝入才能保持健康,除了蛋白質和脂肪，寵物還需要碳水化合物、維生素、礦物質等營養成分。

碳水化合物可以爲寵物提供日常活動所需的能量,維生素和礦物質則參與寵物身體的各種生理代謝過程，如鈣、磷對於骨骼健康的維持，維生素 A 對於視力的保護等,因此，一款優質的寵物糧食應該根據寵物的年齡、品種、體重、活動量等因素，精確調配各種營養成分的比例，以滿足寵物的全面營養需求。

並且寵物在不同的生長階段，對營養的需求有着顯著的差異，幼犬和幼貓在生長發育期，需要更高比例的蛋白質和脂肪來支持快速的身體發育，同時對鈣、磷等礦物質的需求也較爲嚴格，以保證骨骼的正常生長；成年寵物的營養需求相對穩定，但也需要根據其活動量和健康狀況進行適當調整，比如運動量較大的寵物可能需要更多的能量補充，而患有某些疾病的寵物則需要特殊的營養配方；老年寵物由於身體機能下降，消化能力減弱，對營養的需求也發生了變化，需要更易消化的食物，同時要控制脂肪和磷的攝入量，以減輕腎臟和關節的負擔。

雀巢在2024年發佈的《寵物分階餵養手冊》則闡述了寵物分階餵養的總原則，科普了分階餵養、均衡餵養及進行營養評估的重要性，並分享了基於多方實證所形成的科學權威的分階餵養方法，內容包括每階段犬貓的發育和營養評估要點、成年階段中易發健康問題及營養預防建議等，將爲行業從業者和寵主提供了科學的寵物分階餵養建議。

未來寵物糧食品牌應加大在研發方面的投入，建立專業的研發團隊，深入研究寵物的營養需求和消化特點，不斷優化產品的含肉量和營養配比，還可以加強與科研機構、高校的合作，引進先進的技術和理念，提高產品的科技含量和品質，品牌還應注重產品的透明度，向消費者公開產品的原料來源、營養成分和生產工藝，增強消費者對品牌的信任。

寵物零食多元化

從最初簡單的肉塊、餅乾，到貓條、磨牙棒、寵物羊奶、寵物奶酪.....如今琳琅滿目的各類產品，寵物零食的多元化不僅滿足了寵物日益多樣化的需求，也爲寵物營養帶來了更多增長點。

早期的寵物零食口味較爲單一，大多以肉類原味爲主，現在寵物零食的口味愈發豐富，除了傳統的雞肉、牛肉、魚肉口味，還出現了鴨肉、羊肉、鵪鶉等多種肉類口味，滿足不同寵物的喜好，一些水果、蔬菜口味的寵物零食也逐漸嶄露頭角，如蘋果味、藍莓味、胡蘿蔔味等。

在寵物零食的形態上，除了常見的塊狀、條狀、顆粒狀，還出現了凍幹、罐頭、凝膠、噴霧等多種形態，凍幹零食通過低溫凍幹技術，保留了食材的營養和原汁原味，口感酥脆，深受寵物喜愛；罐頭零食則以其豐富的湯汁和大塊的肉塊，爲寵物提供了更多的水分和營養；凝膠狀的零食質地柔軟，易於寵物咀嚼和吞嚥，適合老年寵物或口腔有問題的寵物；噴霧式的寵物零食則使用方便，可以直接噴在寵物的食物上或口腔內，增加食物的風味。

現在不少養寵家庭都將寵物視爲家庭成員，希望爲寵物提供多樣化的飲食選擇，讓寵物享受到更多的樂趣和關愛，所以不少消費者會捨得爲自己的寵物進行花費，也爲寵物營養帶來了更多發展機遇。

功能需求不斷增加

根據英敏特的《2021 年寵物補充劑可以支持寵物健康趨勢》報告，60% 的寵物父母希望他們的寵物食物具有消化健康益處以支持整體健康。

根據京東 “雙 11” 全週期銷售數據顯示，泌尿功能貓糧的成交額同比增長了 137%，體重控制低脂貓糧的成交額增長了 326%，功能貓零食的成交額增長了 287%。以溫和幫助貓咪排毛爲賣點的貓草零食品牌在天貓的同比增長超過了 110%，天貓犬貓食品保健食品增速超 40%。

近兩年寵物營養品牌不斷推出一些功能性寵物食品，比如有針對寵物的口腔健康，市面上出現了含有特殊成分的寵物糧、零食或添加劑，部分寵物餅乾添加了綠茶提取物；在關節護理方面，寵物營養品牌推出了富含葡萄糖胺、軟骨素的寵物營養品針對老年寵物或大型犬；皮膚和毛髮護理也是重要領域，寵物食品宣稱含有 Omega - 3 脂肪酸、卵磷脂；還有調節腸胃功能、增強免疫力、控制體重等多種功能的寵物營養產品。

但是現在寵物營養功能性產品的行業標準和規範尚不完善，不同品牌對於產品功能的定義和宣傳缺乏統一標準，導致市場上存在一些誇大宣傳、虛假宣傳的現象，比如某些聲稱具有特定功能的寵物食品，實際效果卻無法得到科學驗證，產品的營養成分標識也可能存在不清晰、不準確的問題，讓寵物主難以判斷產品的真實價值。

企業對於執行標準的助推

國內寵物營養市場準入門檻較低，目前的標準有《GB/T 31216-2014 全價寵物食品犬糧》、《GB/T 31217-2014 全價寵物食品 貓糧》等。

一些小品牌或不良商家爲了降低成本，可能會使用劣質原料或在生產過程中偷工減料，這導致市場上的寵物營養產品質量參差不齊，部分產品不僅無法達到預期的營養效果，甚至可能對寵物健康造成危害，比如一些含有大量添加劑和防腐劑的寵物營養品，長期食用可能會影響寵物的肝臟和腎臟功能。

315時被爆出不少劣質寵物糧食，河北省邢臺市南和區是全國規模最大的寵物糧生產基地之一，被譽爲“中國寵物食品之鄉”，寵物食品年產銷量超過130萬噸，佔全國寵物食品60%的市場份額，但每天有大量的劣質寵物糧從這裏流向市場，目前市面上寵物營養還處於魚龍混雜的階段。

目前行業內對於含肉量的標識缺乏統一的標準和規範，有些品牌可能在宣傳中誇大含肉量，實際產品中的肉類含量卻遠低於宣傳數值，有些品牌雖然標註了含肉量，但對於肉類的來源和質量卻含糊其辭，這種含肉量標識的混亂，不僅讓寵物主在選擇產品時感到困惑，也損害了整個行業的信譽。

在營養配比方面，雖然大多數寵物糧食品牌都聲稱採用了科學的配方，但實際情況卻參差不齊。一些小品牌可能缺乏專業的研發團隊和科學的檢測設備，只是簡單地模仿大品牌的配方，無法根據寵物的實際需求進行精準調配，此外，一些寵物糧食爲了追求口感和外觀，可能會添加過多的人工添加劑、防腐劑和色素，這些成分不僅對寵物健康無益，反而可能帶來潛在的危害。

現在頭部企業也都在推出寵物糧食標準，不斷推動着行業門檻，在2024年進博會上，通用磨坊旗下的北美知名高端天然寵物食品藍摯（Blue Buffalo）與國家動物健康與食品安全創新聯盟共同編制的《國內外寵物食品法規與標準精編》圖書在第七屆中國國際進口博覽會上正式發佈。國內30餘位行業專家及學者參與了此書的編撰工作。該書系統的梳理了國內外寵物食品法規與標準，並進行對比分析，創新性探討爲企業制定國際化發展戰略提供參考。

都樂時聯手磷蝦油行業權威機構和學者共同發佈了《寵物用南極磷蝦油團體標準》，將作爲都樂時組織生產和檢驗的依據，同時希望其能夠促進整個行業的健康發展，進一步規範南極磷蝦油在寵物產品中的應用。

目前寵物食品市場的監管存在不足，相關的法律法規不夠完善，國內對於寵物食品領域的重視度還不足，想要這一市場加速發展，還需要政策與品牌的共同推動。

市場集中度分散

據公開資料顯示，國內寵物市場，除了瑪氏和雀巢的市佔率幾近佔據CR10市佔率的一半（市佔率約爲14%）外，國內寵物市場已呈現出百花齊放的狀態。如健合集團旗下的Solid  Gold素力高；中寵股份旗下有頑皮、領先、Zeal；佩蒂股份培育了爵宴、好適嘉、齒能等。

根據公開數據顯示，國內寵物食品品牌CR10爲24%，美國、日本分別爲47.4%和50.4%。中國寵物食品公司CR10爲29.8%，美國、日本分別爲95.9%和84.6%。

沒有絕對的行業領導者來制定統一的產品標準和發展方向，爲各大品牌提供了自由創新的空間，品牌可以根據自身對市場的理解和對消費者需求的洞察，大膽進行產品創新。

因爲國內市場還處於初步發展階段，對於寵物營養的重視度剛剛起來，市場集中度還較低，有利於各大品牌的發展，尤其是對於新加入的品牌而言，競爭壓力相對較小。

但是無領頭羊的前提下，消費者忠誠度較低，在分散的市場中，品牌衆多，產品種類繁雜，消費者可選擇性較多，怎麼留着消費者是難題。並且由於市場集中度分散，行業缺乏統一的領導力量來推動標準和規範的制定，這導致市場上產品質量參差不齊，一些不良商家可能會利用標準漏洞，生產低質、劣質產品，損害整個行業的聲譽，品牌在保證自身產品質量的同時，還需要應對市場上的不正當競爭，這增加了品牌發展的風險。

寵物營養功能性產品市場集中度分散的現狀，雖然給品牌發展帶來了一些挑戰，但更多的是爲各大品牌提供了廣闊的發展機遇，品牌只要能夠充分利用市場分散的優勢，通過強化品牌建設、持續創新投入、優化市場渠道和推動行業自律等策略，就都有可能爭奪領頭羊的位置。

擁有較大發展空間

根據歐睿國際預測，到2026年，全球寵物營養市場將以平均4.3%的複合年增長率增長。根據市場研究公司的數據，全球市場穩步增長，2022 年銷售額達到 1230 億美元，比 2021 年增長 3.3%，預計到2026年銷售額將達到 1460 億美元。

寵物營養市場還是值得各大企業深耕的，並且國內寵物營養市場還在初步發展階段，越來越多的人選擇飼養寵物，寵物數量的持續增長爲寵物營養市場提供了廣闊的消費基礎，寵物主對寵物的情感投入不斷加深，消費觀念逐漸從滿足基本生存需求向追求高品質生活轉變。

但這一市場也很注重性價比，有據相關調查顯示，在寵物營養市場中，超過 70% 的寵物主表示在購買寵物營養產品時會考慮性價比。他們既希望爲寵物提供優質、營養豐富的產品，又希望能夠在價格上相對合理，實現價值的最大化。

對於國內寵物市場，各大品牌還需要不斷進行消費者教育，儘管寵物主對寵物營養的重視程度不斷提高，但仍存在一些認知誤區，部分寵物主過於關注產品的價格，而忽視了產品的營養成分和質量，還有些寵物主盲目跟風購買熱門產品，不考慮寵物的實際需求，導致寵物營養不均衡，另外消費者對寵物營養知識的瞭解還不夠全面，對一些新的營養成分和產品功能存在誤解，這也給寵物營養產品的推廣帶來了困難。

認知&淺評：寵物營養擁有着巨大的可發展空間，儘管在發展過程中面臨着市場競爭、消費者認知和行業標準等挑戰，但由於國內市場還處於初步發展階段，任何品牌都有生存空間，領頭羊的位置誰能奪得也值得期待。