新茶飲品牌正加快「出海」步伐。2月19日，記者從茶百道獲悉，其歐洲首家門店已於當地時間2月14日在西班牙巴塞羅那正式開業，首日便迎來火爆場面。在社交媒體上，有網友發帖表示：「情人節當天排隊一個小時纔買到！但氣氛很好很喜歡。」而在此前，茶百道巴塞羅那店試營業正值中國的新春佳節，疊加遊客效應以及中國春節在當地的慶祝活動，已經聚攏了較高人氣。

　　在巴塞羅那店中，目前茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等經典茶飲悉數上架。除國內爆款產品以外，茶百道還根據西班牙當地消費者的口味偏好和飲食習慣，進行了適當的產品調整和創新，推出了具有當地特色的限定飲品。

　　記者了解到，將歐洲首店選在西班牙，而非其他新茶飲品牌已在探索的英國、法國等地，與茶百道明確的出海策略有關。茶百道開出首家海外店時，即向外界釋放出了明確信號：茶百道的國際化不是進入很多個國家，而是堅持一地一策，在自己看好的重點區域開很多店，持續深耕。目前西班牙的茶飲市場，仍以台式奶茶為主，這對於衆多新茶飲品牌而言是極佳的機會點。通過前期考察研判，茶百道認為選擇西班牙作為歐洲首站，更有助於打磨適配歐洲市場需求的產品組合和單店模型，為品牌未來在歐洲市場的進一步發展做好充分準備。

　　行業分析人士指出，近年來歐洲現製茶飲市場增長明顯，但整體來看仍處於相對空白的狀態，發展空間較大。此外，歐洲主要國家的人均消費能力較強，城市步行街商業形態豐富，很適合開設茶飲門店。茶百道此次以西班牙為始發點進入歐洲市場，不僅是自身海外佈局的一次重要拓展，也為中國新茶飲品牌出海歐洲提供了更多經驗參考。

（文章來源：羊城晚報）