來源：北京商報

　　成爲“全球頂尖的高奢美妝集團”是歐萊雅的願景，想要實現這一目標，歐萊雅需要一個足夠有潛力的支點。2月19日，北京商報記者獲悉，歐萊雅旗下戰略創新風險投資基金公司BOLD投資了韓國新銳奢華香水品牌Borntostandout。近一年以來，通過投資、收購等手段佈局高奢香水香氛品牌成爲歐萊雅的主線任務之一，香水香氛正在成爲這個支點。

　　投資香水賽道是必然

　　近年來，歐萊雅在香水香氛領域的動作不斷。前不久，歐萊雅才收購了中東阿曼的奢華香水品牌Amouage的少數股權。此外，歐萊雅還收購了法國設計師品牌Jacquemus少數股權，並簽署獨家美妝合作協議，計劃未來將推出聯名香水系列。2024年2月，歐萊雅與Prada集團達成協議，負責開發、生產及分銷Miu Miu香水，首款產品預計2025年上市。2023年，歐萊雅對中國本土高端香氛品牌觀夏進行少數股權投資，補充東方美學香調產品線。

　　更早之前的2020年，歐萊雅收購嬌韻詩旗下香水品牌阿莎羅（Azzaro）及Mugler。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，歐萊雅不斷收購和投資高奢香水品牌的背後，是基於其在香水領域業績增長的需求所做出的動作。香水香氛領域在美妝市場板塊處於高增長階段，未來企業的增長點必須發力於此。

　　“作爲全球最大的化妝品集團，歐萊雅在護膚和彩妝類目發展進入‘成熟階段’後，投資香水賽道是一個必然選擇。”美妝資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎給出自己的觀點。

　　從另一個層面來說，極力打造高奢版圖的背後是業績增長見頂的歐萊雅需要新的突破點。從整體業績情況來看，相比較前幾年的兩位數增長，歐萊雅近兩年業績已經放緩至個位數增長。根據財報數據，2024年歐萊雅全年銷售額爲434.868億歐元，同比增長5.6%；營業利潤爲86.875億歐元，同比增長6.7%。2023年全年銷售額爲411.8億歐元，同比增長5.1%；營業利潤爲81.4億歐元，較上年增長9.2%。而在2022年，歐萊雅全年銷售額爲382.6億歐元，同比增長18.5%；營業利潤爲74.6億歐元，同比增長21%。

　　整體業績增長放緩的同時，歐萊雅在其重要市場之一的中國大陸市場也逐漸走向下坡路。根據財報數據，2020—2024年，歐萊雅在中國大陸市場的銷售額增幅分別爲27%、兩位數增長（未公開具體數據）、5.5%、5.4%、低個位數下降（未公開具體數據）。

　　新增長引擎

　　業績增長見頂之際，高端化、高奢化成爲歐萊雅的主要轉型戰略。高端香水香氛賽道成爲歐萊雅的抓手，而這背後，是香水香氛業務的逆市高增長。

　　歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在2024年財報會議上表示，香水業務確實是我們近年來持續發力的增長引擎之一。這一市場已經連續多年保持活躍，過去四年始終保持兩位數增長。

　　成爲頂尖高奢美妝集團是歐萊雅的願景，但實現起來好像也沒有那麼容易。

　　近兩年，多家奢侈品巨頭開始獨立運營美妝業務，如開雲集團在2023年成立獨立的美妝部門Kering Beauté，並計劃推出BottegaVeneta、Balenciaga和Alexander McQueen的香水系列。歷峯集團同樣在2023年9月成立了新的香水與美容部門，想要分割市場的意圖不言而喻。另外，LVMH集團調整了美妝部門的高層，並加強了在中國市場的佈局；愛馬仕推出美妝產品線……

　　此外，同行競爭對手如雅詩蘭黛、資生堂等也都在致力於香水業務的佈局發展。市場競爭已經愈演愈烈，歐萊雅還能有多少機會？

　　在要客研究院院長周婷看來，歐萊雅目前的品牌多極化與產品多元化策略，在消費者越來越追求個性與體驗的背景下，是正確的決策，但是比這更重要的是基於消費升級，努力進一步實現品牌高端化發展，特別是發展超高端頭部美妝品牌，以帶動和支撐其高端美妝集團的品牌定位。

　　北京商報記者 張君花

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責任編輯：何松琳