金吾財訊 | 交銀國際發佈2025年消費趨勢分析，2025年年初至今，消費市場展現出與往年不同的新趨勢，消費結構進一步優化升級。1）體育消費熱度攀升，下沉市場表現亮眼。消費者對體育健康的重視程度持續提升，這一趨勢在下沉市場尤爲明顯，70%以上門店位於低線城市的361度，其春節期間實現了雙位數的銷售額同比增長，體育消費正向低線城市快速滲透。2）傳統文化與現代消費結合，中國IP有望走向全球。傳統文化元素在消費品類中表現突出，如老鋪黃金在北京、西安、成都SKP商場的1月銷售額分別增長152%、75%和143%。《哪吒2》票房突破120億元，並且進入全球前十，有望帶動一系列本土文化的出海進程。3）政策驅動電子電器消費升級，智能品類成新寵。在新一輪的政策中，手機、智能穿戴設備、空調、受支持的小電（如洗碗機）等將受益。4）服務消費引領增長，多元化需求釋放潛力。服務消費成爲拉動經濟增長的重要引擎。春節期間，服務消費同比增長12.3%，高於商品消費的9.9%。電影票房創下95.1億元的新高，九毛九的銷售額於春節假期之同/環比降幅也大大縮窄。該行看好體育健康、國潮文化的本土推廣和出海、智能電子電器及服務消費等品類的長期增長前景。