文｜新氪度

2025年的情人節，朋友圈裏的熱鬧景象不再是999朵玫瑰的炫耀，也不是五星級酒店的燭光晚餐。商家們精心策劃的「1314元永生花禮盒」銷量慘淡，拼多多上9.9元的香薰蠟燭卻異常火爆。越來越多年輕人似乎在用行動宣告：浪漫依然重要，但它需要重新定義，性價比纔是當下的主旋律。

浪漫的實用主義轉向

曾幾何時，情人節是消費主義的狂歡節。一束三天就凋謝的玫瑰花售價500元，餐廳推出的「情侶限定套餐」價格翻倍，酒店推出「蜜月套房」卻只提供一次性浴缸套。但2025年，風向變了。

「浪漫和實用性之間並不衝突。」小A是一名互聯網公司的項目經理，他最近和女朋友一起度過了情人節。在她的眼中，愛情就是「日常的相互照顧」。她說：「與其送500元的玫瑰花，不如買一台兩人共用的咖啡機。每天早晨，能在咖啡香中醒來，感覺到對方的溫度，比一束花持久得多。」

在小A的情人節故事裏，浪漫不再是高價禮物的堆砌，而是細節中的「情緒投資」。這種轉變也在市場上得到了印證。艾媒諮詢的數據顯示，2025年情人節，超過40%的年輕人在選購禮物時，首選考慮「實用性」。黃金市場也悄然發生了變化，儘管金價持續攀升，但小克重的黃金玫瑰花束銷售額按年飆升了445%。成都某珠寶店的工作人員透露，情侶們都在追求「永久」的象徵：「黃金不會凋謝，就像我們希望愛情能夠抵抗時間。」

祛魅「表演式浪漫」

在越來越多年輕人看來，曾經的「表演式浪漫」已經逐漸失去吸引力。小C和她的男朋友是在程序員的圈子裏認識的，他們的情人節「儀式感」充滿了技術感。兩人互送了機械鍵盤，約定去郊外徒步露營，而不是在高檔餐廳用餐。對於他們而言，愛情不是通過一頓昂貴晚餐來標榜，而是通過簡單而真誠的方式共同度過時光。

在這個以實用主義為主的時代，很多年輕人似乎對情人節的傳統做法不再感冒。社交平台上，一位網友的評論廣為流傳：「真正的浪漫，是加班後回到家，看到屋裏還亮着的一盞燈，是生病時遞到手裏的一杯溫水。」這些話讓無數年輕人感同身受。浪漫不再侷限於豪華的物質堆砌，而是藏在平凡的日常裏，蘊藏着深厚的情感。

「沉浸式」愛情消費

如果實用主義是理性計算，那麼體驗消費便是年輕人對情感濃度的另類追求。在今年的情人節，藝術展覽館成了情侶們的聚集地。這裏不再是沉悶的文化場所，而是充滿了溫馨氛圍的情感互動空間。情侶們不再滿足於「收到禮物」的單一形式，而是渴望與對方共同創造記憶。

「今年情人節，我和女朋友去看了個藝術展，結束後一起DIY了一些小禮物。這是我們一起經歷的事情，遠比一盒巧克力要有意義。」小D說道。

社交平台上的數據顯示，2025年情人節期間，上海的鮮花和綠植外賣量周按月增長了1464%，情趣內衣、潮玩手辦、微醺酒類等品類銷量激增了80%以上。尤其是「沉浸式」情侶套餐成為了熱銷品。買一束玫瑰花似乎已經不夠了，年輕人開始搭配香薰蠟燭，甚至加入樂高玫瑰花拼裝體驗。而黃金珠寶品牌也紛紛推出了「金匠體驗課」，讓情侶親手打造屬於他們的專屬戒指。浪漫變得更加多元，更多的是想要通過創造共同記憶來加深感情。

即時零售的爆發，讓浪漫變得更加隨性且生動。情人節當晚，餓了麼平台的異地訂單佔比達到了27%。北京的一個男生給上海的女朋友下單了情人節套餐，附言寫道：「雖然不能陪你喫晚餐，但希望你能感受到我的溫度。」

一個「獨自」過節的情人節經濟學

當商家們還在絞盡腦汁討好情侶時，2.4億單身人口卻悄然撐起了另一個萬億市場。今年七夕的調研顯示，30%的單身者選擇「像平常一樣度過」，25%的人選擇用遊戲來消磨時間，超過20%的人獨自逛街或看電影。這一切表明，單身羣體的消費哲學更加獨立且犀利。

「比起盲目追求外界的認同，我更願意投資自己。」小E就是一個典型的例子。她是一位35歲的獨立女性，今年情人節，她選擇購買了一個高端護膚品套裝。「為自己花錢是為了讓自己更好，浪漫不需要外界的標準。」

單身羣體的消費趨勢正在悄然改變。越來越多單身人士願意為自己買單價更高的商品，比如高端護膚品或個性化的一人食套餐。餐廳紛紛開始提供單人座位，避免尷尬的就餐體驗。甚至有電商平台推出了「單身情人節套餐」，其中包括紅酒、牛排和《百年孤獨》書籍。這個套餐的銷量超出了預期，成為單身族羣的情人節新寵。

「搭子文化」：愛情的「平替款」

更有趣的是，「搭子文化」在這一年愈發火爆。從「飯搭子」到「電影搭子」，「旅行搭子」……年輕人通過輕量化的社交關係來滿足陪伴的需求，同時規避戀愛關係中常見的責任與壓力。

一位豆瓣網友總結道：「搭子是愛情的平替款，低投入、高靈活、零承諾。」這種模式在當代年輕人中迅速蔓延，成為了與傳統戀愛關係抗衡的新形式。

面對年輕人對傳統情人節消費模式的反叛，商家們不得不重新設計甜蜜劇本。玫瑰花批發商開始推廣「可種植玫瑰」，強調「花開後移栽陽台，象徵愛情的生長」；巧克力品牌與健身房聯名，推出了「低卡愛心禮盒」；甚至鑽石廠商也打出了「獨立女性應該為自己買鑽石」的廣告，挑戰傳統的情人節營銷邏輯。

寫在最後：在浮華之外，浪漫何在？

在這場情人節消費大潮中，最觸動人心的或許並非那些令人眼花繚亂的數字，而是藏在日常瑣碎中的溫暖。正如某位網友所說：「愛情不是情人節的一束花，而是365天裏，你願意把平凡的日子過成詩。」 這句話，彷彿為我們指引了一條全新的思路——愛情的浪漫，不是來自某一瞬間的盛大儀式，而是來自那些日復一日的，彼此間的細膩關懷與默契。

那些曾經被商業化包裝的浪漫禮物，如今正在逐漸失去它們的魔力。當玫瑰花的價格被計算進Excel表格，情感的真摯卻開始從物質的束縛中獲得了自由。我們開始重新審視愛情的本質：它並不依賴於禮物的貴重，也不需要盛大的慶典作為背書。愛情的力量，或許在於兩個人如何在平凡的日常裏共同前行，在那些微小的互動中，感受到彼此的溫度與陪伴。

也許，在這個以「性價比」為導向的時代，我們終於觸摸到了浪漫最深處的內核——那不是物質的堆砌，而是情感的投資。那些充滿誠意的小細節、那些真正願意為彼此付出的時光，纔是最具永恒意義的「禮物」。

因此，當傳統的玫瑰不再被標價，當黃金和鑽石不再被視作愛情的唯一符號，我們是否能在這些變革中，找回那個真正屬於我們的浪漫？或許，真正的浪漫，並不需要浮華的包裝。它就藏在我們日常生活的每一個微小瞬間裏，悄無聲息，卻讓心靈久經打磨，愈加閃亮。

是時候，重新定義浪漫的意義了 。