作者 ｜ 週一笑

一場新的戰爭以DeepSeek之名在應用領域悄然打響，發起者正是此前顯得安靜的騰訊。

騰訊元寶正在藉着“DeepSeek”大量投流，現在你可以在多個平臺看到這些打着“滿血版DeepSeek”，“最佳DeepSeek體驗”旗號的元寶廣告，包括但不限於微信、B站、知乎。

連百度“deepseek”關鍵詞的廣告位也被元寶承包了下來。

根據DataEye-ADX行業版的數據，元寶的投放素材量從2月15日開始迅速攀升，此前長期保持在較低水平。

元寶投流素材

除了大量投流，元寶還得到了微信的導流，在近期微信搜索灰度測試接入了DeepSeek的AI搜索後，對於沒有被灰度到AI搜索的用戶，很有可能在微信搜索的頁面中看到“下載元寶（體驗DeepSeek-R1）”的鏈接。

騰訊稱其爲內部緊急協調部署，調用元寶支持微信搜索，助力更多用戶體驗DeepSeek，不過這也可以理解爲緊急調用微信爲元寶導流。微信作爲國民級應用，其流量價值不言而喻，將微信搜索流量導向元寶，這無疑體現了騰訊對元寶的重視。

大規模的投流和導流也讓騰訊元寶的下載量迅速攀升，根據七脈數據，元寶在AppStore總榜的排名一週內上漲了100多位，目前僅次於DeepSeek和豆包，位列第三。而近日被爆出暫緩“燒錢”投放的Kimi已經在2月15日跌出前十，這個時間點正是元寶開始大量投放的節點。

1 DeepSeek終結了一場流量戰，騰訊開啓了另一場

當DeepSeek以技術突破和開源策略出現時，憑藉着用戶自傳播與口碑效應，以及用戶對“稀缺性”的追逐加速了短期爆發，幾乎讓DeepSeek和“AI應用”劃上等號。

這暴露了依賴投放獲取用戶的脆弱性，此前在模型沒有顯著領先的基礎上通過流量來競爭的策略也宣告失效。

但今天衆多廠商都接入DeepSeek之後，事實上改變了一件事——所有人的模型能力拉回了同一起跑線上，那麼比拼更多就回到了產品、運營、投放、算力等層面。另一場騰訊更熟悉的流量戰爭開始。

在此前的很長一段時間，騰訊在AI大模型領域的表現，只能用“差強人意”來形容。混元大模型雖然持續投入，但在技術實力和市場聲量上，都與頭部玩家存在着不小的差距，元寶也更像是一個卡位產品，這與騰訊在社交、遊戲等領域的地位形成了鮮明的對比。

一位前騰訊CSIG員工坦言：“DeepSeek寫的Paper裏面，從來都不會把自己的模型性能和混元大模型對比，混元在行業裏面好像還沒上桌。” 這句話說出了騰訊在AI上的尷尬。

一位接近WXG人士也表示，微信此前在AI領域的投入相對謹慎，部分原因在於混元大模型在技術層面尚未取得顯著突破。

不過他也表示，元寶不僅僅接入了DeepSeek的模型，也有騰訊生態的數據，集成了各種的服務，所以可以在上面去做一些商業化的探索，也可以比微信更激進和主動一些。

元寶是騰訊第一個接入DeepSeek-R1模型的產品，而後，騰訊的多款產品，包括微信、騰訊文檔、QQ瀏覽器、QQ音樂、騰訊地圖等在內，騰訊旗下至少十數款產品已經宣佈接入DeepSeek大模型。可以說，借力DeepSeek，快速提升自身在AI領域的話語權，同時加大相關投入，這似乎成了騰訊內部的共識。

這也反映在架構調整上，根據界面報道，騰訊完成了一系列內部調整。繼一個月前騰訊元寶從技術工程事業羣（TEG）轉入騰訊雲與產業事業羣（CSIG）之後。QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等產品所在的團隊和組織將從平臺與內容事業羣（PCG）調整至CSIG，共同成爲騰訊面向大模型時代打出的全新產品組合。

此前調整後，元寶正式交給騰訊會議的負責人吳祖榕。他也將是接下來騰訊衝擊“大模型AI時代船票”的關鍵人物。

“吳祖榕有從0到1做國民級toB產品（騰訊會議）的經驗，不分toB，toC的話 騰訊這幾年做App 最成功就是騰訊會議了，應該是明確希望把量做起來吧。”一位前騰訊CSIG員工告訴硅星人。

2 更主動的元寶

如果說微信搜索接入DeepSeek是一種保守的試水，那麼騰訊力推元寶更像是想要擺脫被動的局面，把主動權抓在手中，主動進攻，主動和字節的豆包正面對抗。

騰訊的優勢在於，它擁有強大的流量資源和運營能力，以及龐大的社交和內容生態。騰訊能否將元寶融入自身的社交、遊戲、內容等生態，形成獨特的競爭優勢，將是其能否“後發制人”的關鍵。

然而，元寶的未來也面臨着諸多挑戰。技術上的持續投入、內部資源的協調、用戶認知的培養，都是騰訊需要解決的問題。此外，如何平衡商業化與用戶體驗，如何保護用戶隱私，也是騰訊需要思考的問題。

“工具產品沒內容產品那麼複雜，產品體驗和技術優勢，這個還是可以硬推的。如果這一波不借DeepSeek把流量接住，騰訊在大模型領域很可能就查無此人了。現在就先把用戶圈起來，再給混元一些時間，雙線並進，反正模型隨時可以切。”上述騰訊CSIG員工表示。

“接下來就看騰訊和抖音生態內誰的投放更強了，以及誰能率先做出下一個DeepSeek-R1級別的技術創新了。”

DeepSeek-R1的開源，一方面讓閉源和投流策略受到質疑，另一方面爲騰訊提供了一個“彎道超車”的機會。更少的沉沒成本，意味着更容易進行調整，或許也正因如此，作爲國內最大的互聯網公司，擁有最龐大的用戶基礎，這也給了騰訊在AI浪潮到來之前更多的時間去做準備。在接入DeepSeek之後，元寶也快速上線了自研的推理模型Hunyuan T1以及支持DeepSeek理解圖片、文件信息的能力，來更好的承接用戶的需求。

就像網友中流傳的那句話所說，騰訊或許會遲到，但從來不會缺席。AI盛宴，現在騰訊正式帶着它的元寶走過來了。