智通財經APP獲悉，交銀國際發佈研報稱，2025年以來的新趨勢反映了消費結構的優化升級，體育、傳統文化IP、電子電器和服務消費等領域蘊藏巨大增長潛力。未來，隨着政策支持、技術創新和消費需求的進一步釋放，消費市場有望持續爲經濟增長注入新動能。看好體育健康、國潮文化的本土推廣和出海、智能電子電器及服務消費等品類的長期增長前景，這些領域將成爲未來消費市場的重要驅動力。

交銀國際主要觀點如下：

體育消費熱度攀升，下沉市場表現亮眼

消費者對體育健康的重視程度持續提升。國家稅務總局數據顯示，體育場館服務和體育健身服務的銷售收入同比分別增長135%和224.1%，反映出消費者對運動健康的強烈需求。這一趨勢在下沉市場尤爲明顯，以70%以上門店位於低線城市的361度爲例，其春節期間實現了雙位數的銷售額同比增長。隨着健康意識的增強，體育消費正從一二線城市向低線城市快速滲透，未來增長空間廣闊。

傳統文化與現代消費結合，中國IP有望走向全球

傳統文化元素在消費品類中表現突出，例如主打古法工藝的老鋪黃金，其在北京、西安、成都SKP商場的1月銷售額分別增長152%、75%和143%，吸引了大量消費者。同時，國產動畫電影《哪吒2》票房突破120億元，並且已經進入全球票房前十。除了本土市場外，電影於2月14日在北美上映，在僅有660家影院排片(相比於同期頭部影片超3000家的排片量)的情況下，仍位居周度票房第五位。儘管IP消費逐漸成爲流行趨勢，但具備中國特色的人物形象往往難以進入頭部IP的行列。《哪吒2》的成功推廣，除了文化傳播，更是有望帶動一系列本土文化的出海進程。

政策驅動電子電器消費升級，智能品類成新寵

政策紅利推動電子電器消費快速增長。春節期間，全國消費品以舊換新活動成效顯著，家電和音像器材銷售同比增長166.4%，通訊器材銷售同比增長181.9%。在新一輪的政策中，手機、智能穿戴設備、空調、受支持的小電(如微波爐、洗碗機)等將受益，未來隨着政策支持的持續加碼，這些品類有望繼續保持強勁增長。

服務消費引領增長，多元化需求釋放潛力

服務消費成爲拉動經濟增長的重要引擎。春節期間，消費相關行業日均銷售收入同比增長10.8%，其中服務消費同比增長12.3%，高於商品消費的9.9%。電影票房創下95.1億元的新高，餐飲消費也表現亮眼，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%，九毛九的銷售額於春節假期之同/環比降幅也大大縮窄。隨着收入水平提升和消費需求多元化，服務消費有望持續增長。