9.9元咖啡價格戰的硝煙中，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）交出一份階段性答卷。

　　2月20日晚，瑞幸咖啡公佈了2024年第四季度和全年財報。

　　2024年第四季度，瑞幸咖啡總淨收入爲96.133億元（13.172億美元），同比增長36.1%。GAAP 營業利潤爲9.950億元（1.363億美元），同比增長367.8%。GAAP 營業利潤率同比增長740個基點，達到10.4%。淨利潤率從2023年同期的4.2%擴大450個基點至8.7%。

　　2024年，瑞幸咖啡總淨收入344.75億元，同比增長38.4%。GAAP營業利潤爲35.381億元（4.848億美元），同比增長16.9%。GAAP營業利潤率爲10.3%，而2023財年爲12.1%。

　　持續開店是瑞幸咖啡業績增長的核心動力。2024年，瑞幸咖啡淨新開門店6092家，其中第四季度淨新開門店997家。截至2024年12月31日，瑞幸咖啡總數達22340家，其中，自營店與加盟店數量分別爲14591家與7749家。

　　不過，瑞幸咖啡開店速度同比已有所放緩。2023年全年與2023年第四季度，瑞幸咖啡淨新開門店數量分別爲8034家與2975家。

　　9.9元價格戰席捲行業，瑞幸咖啡也難免受到影響。2023年，瑞幸咖啡自營店同店銷售額增長率爲21.0%，2024年，上述指標爲-16.7%。

　　但通過提升整體運營效率，瑞幸咖啡的同店銷售指標已在改善。2024年前三季度，瑞幸自營店的同店銷售額增長率分別爲-20.3%、-20.9%、-13.1%。第四季度，上述指標爲-3.4%，較上一季度有明顯改善。

　　另據瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一、瑞幸咖啡首席財務官安靜在業績報電話會上透露的信息，在處於行業相對淡季的2024第四季度，瑞幸首次實現了雙位數的營業利潤率。第四季度，瑞幸的單杯價格與2023年同期基本持平，杯量受不斷增長的客戶需求拉動，已幾乎恢復到2023年同期水平。

　　持續不斷的產品與營銷動作，或許構成了拉動瑞幸咖啡銷售的動力。2024年，瑞幸咖啡累計推出119款新產品。其中，第四季度共上新18款飲品及多款輕食，包括與熱門IP黃油小熊、Pingu聯名的小黃油拿鐵與蘋果C美式。據郭謹一透露，小黃油拿鐵已成爲四季度銷量僅次於生椰拿鐵的top2單品。

　　業績會上，瑞幸咖啡方面稱，2025年，公司仍將以擴大規模、優勢和市場份額爲重點目標。

　　境外市場也是瑞幸咖啡近年來的拓店重點。2024年，瑞幸咖啡在中國香港與新加坡的新開門店數量分別爲5家與21家。自2023年3月在新加坡開出海外首店以來，截至2024年末，瑞幸咖啡在新加坡門店總數已達51家。通過特許經營的方式，瑞幸咖啡2025年1月還在馬來西亞首開兩家門店。此外，2024年第三季度業績電話會上，郭謹一也表示瑞幸正在積極探索美國及其他市場的機會。

　　在作爲大本營的國內市場，瑞幸還有一場硬仗要打。

　　當下，國內平價連鎖咖啡賽道正變得越來越擁擠。截止目前，庫迪咖啡、挪瓦咖啡、麥當勞旗下的麥咖啡，以及肯德基旗下 K COFFEE，門店數量均在快速增長。2025年開年來，庫迪咖啡推出了便利店型新店型招徠加盟商，麥咖啡也宣佈將原本的鮮煮咖啡全面升級爲鮮萃咖啡，並針對性地開展了爲期一週的免費贈飲活動。

　　此外，門店規模逼近萬店的現製茶飲品牌古茗與滬上阿姨，2024年以來也大舉發力推出平價咖啡產品。

　　面對行業競爭，郭謹一在業績會上表示，未來會持續加大品牌和營銷投入，努力保持行業領先地位。另據郭謹一透露，瑞幸咖啡目前沒有提價計劃，9.9塊咖啡的活動也會持續開展，以在競爭加劇的現制飲品市場保持領先。

　　根據近日庫迪咖啡首席策略官李穎波對外透露的消息，2024年5月開始，庫迪咖啡從公司層面已經處於盈利狀態，庫迪咖啡的9.9元策略仍能堅持很長時間。

　　這場價格戰還將持續下去。

（文章來源：時代財經）