2025 年 2 月 20 日，中國領先的汽車消費者在線平臺汽車之家公佈了 2024 年第四季度及全年未經審計的財務業績。這份財報展現出公司在業務拓展與市場競爭中的複雜態勢，既有新業務增長的亮點，也面臨傳統業務下滑與市場競爭加劇的挑戰。

從財務數據來看，汽車之家 2024 年全年淨收入爲 70.396 億元（96.44 億美元），相較於 2023 年的 71.841 億元有所下降；第四季度淨收入爲 17.834 億元（24.43 億美元），低於 2023 年同期的 19.114 億元。淨利潤方面同樣出現下滑，2024 年全年歸屬於汽車之家的淨利潤爲 16.811 億元（23.03 億美元），2023 年則爲 19.353 億元；第四季度歸屬於汽車之家的淨利潤爲 3.205 億元（4.39 億美元），而 2023 年同期爲 4.467 億元。不過，調整後非 GAAP 淨利潤在一定程度上緩和了這種下滑趨勢，2024 年全年調整後歸屬於汽車之家的非 GAAP 淨利潤爲 20.500 億元（28.09 億美元），第四季度爲 4.865 億元（6.67 億美元）。

深入分析各項業務，媒體服務和線索生成服務這兩項傳統業務收入下降明顯。2024 年媒體服務全年收入 15.231 億元（20.87 億美元），較 2023 年的 18.708 億元減少；第四季度收入 4.368 億元（5.98 億美元），低於 2023 年同期的 5.005 億元。線索生成服務 2024 年全年收入 31.359 億元（42.96 億美元），與 2023 年的 31.118 億元基本持平，但第四季度收入 7.584 億元（10.39 億美元），低於 2023 年同期的 8.415 億元。這或許與汽車市場競爭加劇，廣告主投放策略調整有關。

然而，在線市場及其他業務成爲亮點。2024 年該業務全年收入 23.806 億元（32.61 億美元），同比增長 8.1%；第四季度收入 5.882 億元（8.06 億美元），高於 2023 年同期的 5.695 億元。新零售業務的拓展功不可沒，汽車之家的 franchised Autohome Space 和衛星店數量已超 150 家，進一步拓寬了線下渠道，增強了服務能力。

從市場角度來看，汽車之家在用戶增長方面成效顯著。據 QuestMobile 數據，2024 年 12 月其平均移動日活躍用戶同比增長 13.6%，達到 7748 萬，內容驅動策略效果明顯。但與此同時，在線汽車廣告行業競爭激烈，衆多新興平臺不斷湧現，汽車之家面臨着用戶和廣告主分流的壓力。

此前，有行業研究報告指出，汽車之家憑藉多年積累的品牌優勢和龐大用戶基礎，在汽車垂直領域佔據重要地位。但隨着市場環境變化，公司需要不斷創新商業模式，提升用戶體驗，以保持競爭力。在互聯網上，也有觀點認爲汽車之家在 AI 應用方面的探索值得肯定，其將 AI 技術融入內容創作、運營管理和決策分析等環節，有望提高運營效率和服務質量。

綜合來看，汽車之家在 2024 年的業績有喜有憂。雖然傳統業務面臨挑戰，但新業務增長帶來了希望，用戶活躍度的提升也爲未來發展奠定了基礎。不過，在競爭激烈的在線汽車市場中，汽車之家仍需加快業務轉型步伐，持續優化業務結構，提升核心競爭力。一方面，要鞏固和拓展新業務領域，進一步挖掘新零售業務的潛力；另一方面，要加大技術創新投入，提升用戶體驗，吸引更多用戶和廣告主。只有這樣，汽車之家才能在未來市場競爭中實現可持續發展。

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