作者丨新熵 思原

在自家雲平臺完成部署DeepSeek後，一衆科技大廠又有了更爲深入的新動作。

先是阿里旗下的辦公軟件釘釘全面接入DeepSeek系列模型，隨後微信搜一搜灰度測試接入DeepSeek R1滿血版模型，百度搜索也官宣將全面接入DeepSeek，並且24小時內便全量上線。

除了阿里外，騰訊和百度均將DeepSeek帶到了自家最核心、流量最大的超級APP中，但百度引起的爭議顯然更大，其中除了對其如此迅速“繳槍”表示不理解外，更是對百度此前投入百億All in AI的質疑。

其實選擇在自家主力APP中接入第三方大模型服務，是國內大廠的一次戰略轉變，也是一次對企業未來的押注。DeepSeek在行業中產生了一種化學反應，促使各玩家將點轉向如何利用先進模型來賦能自家業務場景。

從流量層面而言，DeepSeek就是當下最大的流量密碼，從業務層面而言，DeepSeek不僅提供了強大的技術支持，在提升用戶體驗、優化業務流程方面也具備巨大潛力。

微信和百度搜索的率先接入，無疑會將壓力給到還未有主力APP接入的阿里系和字節系產品，但對於馬化騰和李彥宏來說，擁抱DeepSeek也會帶來新的考驗。

互聯網巨頭競逐

在互聯網巨頭中，騰訊擁抱DeepSeek的動作最爲果斷堅決。在微信最近的一次灰度測試中，上線了基於DeepSeek-R1的“AI搜索”功能，要知道此前騰訊自家的大模型都沒有如此待遇。

其中原因很大程度上是因爲過往的大模型產品，不能給到微信用戶像DeepSeek-R1這樣的搜索體驗的大幅升級。簡單來說，對於在產品功能更新方面一向小心謹慎的微信來說，這種高調的操作，展現出了其積極擁抱優質AI的策略。

作爲一傢俱備極強產品基因的企業，騰訊堅持了應用體驗優先的準則，在足夠優秀的大模型體驗出現之前，沒有輕易投下自己手中的籌碼。

不止是火速接入微信，騰訊的果斷還在於，其是目前唯一一個在自家大模型產品中直接接入DeepSeek大模型的互聯網大廠。並且截至目前，騰訊地圖、QQ音樂、騰訊文檔等產品均已快速接入DeepSeek。

▲圖/騰訊文檔的AI文檔助手

騰訊施壓之下，百度搜索跟進接入DeepSeek被看作是積極求變的信號。

其實在百度搜索宣佈接入DeepSeek之前，百度就改變了大模型發展路線，先是宣佈文心一言將全部免費使用，後來直接一改閉源策略，開始擁抱開源路線，稱未來幾個月內推出的文心大模型4.5系列，將走向開源。

而百度搜索接入DeepSeek一方面是應對微信搜一搜AI化帶來的壓力，另一方面則是爲快速穩住搜索的基本盤，保證集團整體業務穩定。另外爲了應對B端開發者流失的壓力，與百度搜索接入DeepSeek同時宣佈的，還有文心智能體平臺將全面接入DeepSeek的消息，而在這之前百度智能雲千帆大模型平臺也已上線DeepSeek模型。

顯然，在對文心一言的執念和緩解用戶流失壓力的抉擇中，李彥宏選擇了後者。

與騰訊和百度果斷的將先進大模型上線業務側產品不同，字節在是否接入DeepSeek的問題上給到了更爲保守的答案。

截至目前，字節系產品中，拋開雲平臺火山引擎不談，字節系業務側產品中，僅有飛書官宣上線了DeepSeek系列模型，且在實際操作後發現，其入口也極爲隱藏，需要用戶新建多維表格-添加列-搜索字段捷徑後，才能找到DeepSeek R1的使用入口。

最“保守”一定程度上也是“自信”的表現，畢竟在DeepSeek之前，豆包纔是那個斷層式領先的AI大模型，字節或許有足夠的時間或者說相信自家研發人員在有限時間內，能讓自研模型達到甚至超越DeepSeek的水平。

DeepSeek的開源生態大大加速了AI場景落地進程，而面對DeepSeek異軍突起帶來的用戶“湧現”，曾經在大模型探索道路上“故步自封的”互聯網大廠，也不得不順應趨勢，做出改變。

改變互聯網格局

大廠爭先恐後接入DeepSeek，不僅僅是因爲看到了技術趨勢可能給行業帶來的變化，也是想在AI這場持久戰中建立階段性優勢。

例如在雲服務市場，DeepSeek帶來的熱度和低成本優勢，成爲打破市場價格戰和吸引中小客戶的突破口，誰能更快接入DeepSeek，就便能鞏固現有市場，並且爭取到那些爲成本發愁的新客戶。

當然，這場“硬仗”的重點還是在於應用場景上。

馬化騰曾表示，“對於工業革命來講，早一個月把電燈泡拿出來，在長的時間跨度上來看是不那麼重要的。關鍵還是要把底層的算法、算力和數據紮紮實實做好，而且更關鍵的是場景落地，目前（我們）還在做一些思考。我感覺現在有很多公司太急了，感覺是爲了提振股價，我們一貫不是這種風格。”

顯然，這個過程中，是否有自研大模型或者說是否依賴第三方大模型可能並不重要，重要的是，如何將現有的核心場景進行AI化。

AI搜索便是最具代表性的產物。

在前兩年大模型火熱之後，搜索便成爲所有AI玩家率先搶佔的高地。但好在，這些AI搜索產品給出的答案不夠準確，內容不夠完善等原因，導致它們始終難以撼動谷歌和百度搜索地位。

不過DeepSeek打破了AI搜索既有平衡，將用戶體驗向前推進一大步，並且騰訊毫不猶豫地打出了微信AI搜索的底牌，促使百度也跟進接入DeepSeek，引發了行業的轟動效應。

兩大巨頭的兩款國民級APP同時擁抱DeepSeek，是一場搜索入口的保衛戰，也意味着AI搜索時代的真正到來。這一變革將深刻改變用戶的搜索方式，也將對整個互聯網行業產生廣泛影響。

無論是擁有巨量用戶的騰訊還是深耕搜索的百度，一旦利用DeepSeek補足自身AI產品在深度推理等能力上的短板，便能幫助其APP獲得更廣泛的用戶，從而搶先成爲最具有想象力空間的AI超級應用。

其實微信和百度搜索只是具有代表性的超級APP和DeepSeek的組合，不止在搜索領域，未來短視頻平臺、圖文平臺、社交平臺等等，這些擁有巨量流量的地方，都是AI改造的重點。

在這個過程中，用誰家大模型、藉助怎樣的AI技術，都不再是各家企業乃至用戶們關注的重點，一個好用的大模型不會再是賺錢的手段，而成了留住用戶的必要條件。各個大廠未來一段時間需要面對的問題也只有一個，如何將更出色的AI大模型落地到自家產品。

AI生態下最優解

過去兩年中，大模型給傳統應用帶來的體驗升級，讓越來越多人開始認同一種觀點，所有應用都值得用大模型重做一遍。從微信到百度搜索，超級APP加上DeepSeek這樣先進技術的組合，也向外界展示着未來產品生態的可能性，即AI可能更有利於現有應用廠商，尤其是頭部應用廠商。

騰訊就是極具代表性的例子。通過讓微信搜一搜、騰訊元寶、騰訊地圖、QQ音樂、騰訊文檔等產品快速接入DeepSeek，一舉扭轉了外界對其在大模型領域動作遲緩、戰略不夠清晰的判斷，從一個大模型研發的跟隨者成爲了一個擁有後發優勢的重要玩家。

也印證了此前金沙江創投主管合夥人朱嘯虎所說，在現有應用基礎上，融入AI能力，是當下AI落地更實際的選擇。未來，甚至不排除由DeepSeek輸出技術，由科技大廠輸出應用和場景的新模式出現。

的確，業務範圍更廣的大廠可以藉助更出色的開源模型，完成更快的私有化部署，彌補自身的技術短板、提升產品體驗、嘗試功能創新。例如微信和百度通過接入DeepSeek，在其原有的搜索功能之上，新增了深度分析能力，用有限的成本拔高產品價值，實現“四兩撥千斤”式的產品升級。

不過率先接入，也並非佔據領先身位。例如搜索領域，從傳統搜索進入AI搜索時代後，競爭既需要模型的處理能力、也需要優質的內容供給。當大家都向優質大模型拋出橄欖枝後，理論上中長期各家的搜索處理能力拉平，賽點便來到內容供給儲備以及生態豐富度上。

毋庸置疑，相比創業公司重構新的場景，大模型無疑更加利好行業中的頭部玩家。對於具有豐富業務生態的大廠來說，以及已經擁有使用場景的玩家，很容易就能爲自己的產品加上AI的功能，而這也能快速提高業務協同效率、創造差異化優勢。

不過需要注意的是，“DeepSeek接入潮”背後可能會存在技術同質化的問題。當相同行業、相同市場推出相似產品或服務時，用戶側難免會出現“用誰家都一樣”的心態。而要避免這種情況發生，要麼比同行更快，要麼結合自身優勢實行定製化、差異化的用戶留存策略。而這個過程拼的便是企業在產品、在服務上的能力。

在這場由DeepSeek引發的AI變革中，互聯網巨頭們紛紛調整戰略，試圖在新的技術浪潮中佔據一席之地。然而，這場變革並非只是技術的簡單應用，更是對企業戰略眼光、執行水平、產品能力和生態構建能力的全方位考驗。只是站在技術湧現的十字路口，無論大廠如何做選擇，都值得我們給予更多耐心。