2月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至2024年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2024年B站全年總營收達268.3億元，同比增長19%，其中第四季度總營收達77.3億元，同比增長22%。四季度調整後的淨利潤和去年同期相比由虧轉盈，達到4.5億元左右；全年的淨虧損則大幅收窄99%。

　　從2024年四季度的業績可以看到，B站實現了單季度的全面盈利，這也從一定程度上反映出，優質內容的積累是社區類內容平臺盈利的根本。

　　國補帶動四季度數碼家電廣告貢獻最大增量

　　四季度和全年業績的盈利結構和增長趨勢類似。2024年全年，增值服務依然是B站的主要營收來源，收入達到110億元，同比增長11%，主要得益於直播和其他增值服務收入的增加。緊隨其後的廣告收入到到81.9億元，同比增長28%，主要歸因於公司廣告產品供應的改善和廣告效率的提高。管理層在財報後的電話會上提到，廣告業務增長的本質來自於兩方面的獨特性：高價值的年輕用戶羣體，和來自B站在優質內容方面的公認心智。這使得B站成爲了一些優質廣告主必投的廣告平臺。“24年廣告主數量同比增長超過了30%。在投放方面，Q4有65%以上的花火商單都有額外的投流收入，而一年前這個數據只有50%。”

　　值得一提的是，“國補”政策對B站電商的帶動。管理層透露，年輕人對數碼、家電等品類有着非常強的消費需求，再加上去年四季度家電行業有國家補貼的紅利，因此在去年四季度數碼家電廣告貢獻了最多的增量。

　　另外，大會員方面，訂閱人數保持穩定增長。截至四季度末，有效大會員數量2,270萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。遊戲收入爲56.1億元，同比增長40%，這部分增長主要得益於公司獨家授權遊戲《三國：謀定天下》的強勁表現。

　　2024年B站的毛利同比大幅上漲61%，達到87.7億元，全年毛利率爲32.7%，2023年該數據爲24.2%。總體上B站在2024年的總運營費用是同比下降了4%的，但在大部分互聯網企業嚴控營銷費用的當下，B站的銷售和營銷費用依然同比上漲了12%，達到44億元，財報解釋爲主要歸因於公司獨家授權遊戲的營銷費用增加。全年經調整後的淨虧損爲3900萬元，較2023年大幅收窄99%。

　　春晚直播當天DAU增長20%

　　在財報後的電話會議上，B站的管理層強調了優質內容對平臺業績增長的重要性，其中提到：“我相信大家現在是處在打開任何一個平臺都可以看到視頻的時代，我覺得視頻現在的流量紅利已經結束了，大家不缺視頻看。我覺得視頻甚至在未來的供給會過剩，尤其是短視頻。我們現在其實會發現用戶更渴望看到更好的視頻內容，未來視頻領域的機會就是在內容的質量，而不是內容的數量，這一點肯定是B站的主場。”

　　用戶數據方面，四季度，B站日均活躍用戶達1.03億，月均活躍用戶達3.40億，日均使用時長從去年同期的95分鐘增長爲99分鐘。管理層在電話會上透露了春晚對DAU的帶動作用。除夕當天，春晚直播間30歲以下觀衆佔比爲83%，帶動B站當晚日活再創新高，同比增長 20%。晚會回放上線後，觀看人數超過3700萬。同時，管理層還提到，彈幕是B站不可替代的用戶心智。“在春晚直播期間，直播彈幕數量過億，很多用戶就是爲了來發彈幕，所以來B站看春晚的直播。”

　　管理層表示：“展望2025年，我們預計隨着收入的提升，會繼續驅動毛利率的穩定增長。我們有信心將中長期的毛利率提升到40%-45%。運營費用方面，過去一年整體運營費用佔收入的比例從36%下降到30%，未來有進一步下降的空間。過去一年我們的運營利潤率從-10%提升至6%，我們預計中長期運營利潤率能做到15%-20%。”

（文章來源：南方都市報）